（来源：湖州日报）
转自：湖州日报
记者 肖黎 陈甜甜
临近春节，克重轻盈、设计新颖、寓意吉祥的黄金贴饰持续热销，成为湖州人黄金消费的“新宠”。
春节历来是国内黄金市场的传统消费旺季。然而，连日来，国际黄金市场涨势延续，为这一旺季增添了新的变量。1月28日，国际金价再度刷新历史高位，突破5200美元/盎司关口，直接带动国内品牌金饰价格同步大幅上扬。记者查询发现，目前主流品牌金饰克价已迈入“1600元+”区间。
随着金价狂飙，黄金消费市场呈现明显的结构分化与需求升级特征，轻克重产品走俏、马年生肖饰品热销、IP联名款崛起，三大趋势共同勾勒出春节黄金消费的新生态。
“小而美”当道
在湖城吾悦广场的一家品牌金店内，选购金箔类手机贴和挂件的市民络绎不绝。“选了10多个金箔挂件送给朋友，可以当手机和钥匙挂件，精致、实用又仪式感满满。”市民林先生告诉记者，金店的金箔挂件价格不贵，一件二三十元，当日常伴手礼恰到好处，“朋友收到不会有心理负担，反而觉得新奇又开心。”
几十元就能入手黄金，让不少年轻消费者对金箔类产品一见钟情。记者了解到，这些产品常见克重在0.01克与0.02克之间，造型多采用葫芦、招财猫、财神爷等图案，并刻有“日进斗金”“有钱花”等讨喜字样，兼具装饰性与寓意感。
“新春新气象，给手机和电脑都贴个‘金’当装饰，讨个好彩头。”正在柜台选购的市民李小姐说，网上的黄金手机贴很多，但品质参差不齐，“线下金店买更放心，而且金店有‘一口价限选两件’的活动，性价比更高。”
除了金箔类产品，小克重金饰成为市场热点。尽管金价居高不下，但这类产品凭借克重小、单价低的优势，再叠加年终促销、元旦优惠、线上团购等活动，成功吸引了大批消费者驻足下单。
0.6克的戒指、1克的金钞、4克的轻量化手链……迎合消费需求变化，不少品牌金店调整了产品结构，推出了一系列小而美的新品。走进金店，柜台“C”位已悄悄变脸，从以往的大克重金条、厚壁手镯、婚庆三金等，转变为小克重金饰的主场，简约素圈、小巧吊坠、手链配件、转运珠等款式丰富、设计精致，适配多元佩戴场景。
“买了五六张1克的金钞，春节当压岁钱送给家里的小朋友。”在金店柜台前选购春节礼品的杨女士，一眼就看中了金钞，“1克金钞的价格，跟我每年准备的红包金额相当，相比现金，金钞更体面，也更有纪念意义。”
“马”力全开
“马上有钱”项链、“马上有福”手链、“马到成功”吊坠……随着马年春节临近，“马”成了黄金消费市场当之无愧的顶流，各类马年生肖饰品持续热销。
货比三家后，田女士夫妻选中了一款小马吊坠，现场让店员编绳做成了项链。“这只小马胖乎乎的，看着就有福气。小孙子属马，送他当春节礼物再合适不过。”她拿着吊坠爱不释手，主动介绍起来，别看“唐马”吊坠不大，但设计精美，马鞍上都缀了宝相花、柿蒂纹及钱币纹，寓意富贵吉祥、万事顺意，“既蕴藏传统文化底蕴，又饱含长辈祝福”。
记者走访多家金店发现，各大品牌均推出了马年专属系列，设计更加年轻化、多元化，既有传统的写实骏马造型，也有萌趣可爱的卡通小马款式，满足不同年龄群体的喜好。金价持续攀高的背景下，马年生肖饰品也呈现出轻克重、高工艺的特点。多数热销款式克重集中在2至8克，通过3D硬金、珐琅彩等工艺提升质感与视觉效果，避免了大克重带来的高总价压力。
“元旦以来，马年生肖产品销量持续攀升，尤其是‘马上有福’等寓意吉祥的款式。像这款重3克多的小挂件，几乎一到货就被抢空。”一家金店的店员说，除了常规的马生肖手串、挂坠等饰品，马造型的吉祥摆件也颇受消费者青睐。
专家表示，生肖文化是中国人春节消费的重要情感纽带，黄金作为兼具装饰性和保值性的硬通货，与生肖元素结合后，既满足节日仪式感，又兼顾保值需求，成为春节黄金消费的核心增长点。
IP联名崛起
《黑神话：悟空》联名系列发布当天，“95后”梁依依一大早赶到金店排队选购。“我很喜欢这款游戏，看到联名款金饰新品预告时，就打算入手。”精挑细选后，她选中了一款重5克多的吊坠，“设计感强，不容易撞款，还能自由设计成手链或项链，一坠多用，6000多元的总价也在我的预算范围内。”
IP联名款金饰的热销，反映了年轻消费者更追求个性化、情感化消费。公开数据显示，2025年，IP黄金品类线上成交额激增294%。从消费市场来看，疯狂动物城、泡泡玛特、哈利·波特、海贼王等热门IP颇受欢迎，各大金饰品牌纷纷布局IP合作。
“你看，撸起袖子露出朱迪吊坠，喜欢疯狂动物城的同好就能精准‘认亲’。”“00后”乐乐说，IP联名款金饰不仅能带来情绪价值，还成了社交场合的特殊身份标识，让佩戴更具意义。
纵观春节前黄金市场，消费者选购黄金饰品的热情高涨。而金价持续攀升，让消费者购金日趋理性，性价比成为重要考量因素，设计简约、工费较低的“素金”款式成为不少人的首选。“相同克重下，我更愿意买工费低或者选款式简单，比如素圈戒指，戴着低调又耐看。”正在挑选戒指的陈阿姨说。
业内人士提醒，黄金消费应区分“投资”与“佩戴”需求。若以保值、增值为目的，应优先选择投资金条、金豆等产品，这类产品无加工费和品牌溢价，变现时更具优势；若为佩戴需求，可根据预算选择适当克重的3D硬金等饰品，既时尚又能控制成本。另外，特别提醒，购买黄金一定要认准正规渠道。
