中经记者 刘旺 北京报道

“2026全国网上年货节”正在如火如荼地举行。

此前商务部例行新闻发布会上表示，1月19日—3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。

《中国经营报》记者注意到，当前，在相关部门指导下，包括京东、叮咚买菜、美团、抖音在内的多个平台均举行了年货节活动。不同平台的相关动作，则共同呈现出了一幅数字化、多元化、年轻化和品质化的新春购物图景。

京东相关负责人告诉记者，1月25日晚8点，京东正式开启年货节。当中除了平台补贴、折扣等福利，最有特色的为AI在直播中的应用。

据悉，1月26日起，海尔、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位总裁，将以定制数字人分身的形式亮相京东直播间。同时，在京东JoyAI大模型支持下，京东年货节好运马IP形象“马红红”作为数字人福利官，还将在年货节期间随机现身各品牌直播间，用户在各个直播间找到随机出现的“马红红”，就有机会解锁大额红包。

叮咚买菜相关负责人告诉记者，叮咚买菜年货节以“叮咚出马好货连连”为主题，聚焦健康化、情绪化、即时化三大趋势。随着90后、00后成为置办年货的新主力，药食同源、低GI、配料干净等健康标签商品迅速走俏。平台推出无抗猪肉、有机水产、“真安心鱼”专区及黄芪风味低GI水饺等系列产品，满足年轻一代对营养与安全的双重需求。

在情绪消费方面，叮咚买菜结合马年主题，推出“马上有福”非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭等兼具文化内涵与趣味性的商品。同时，新中式糕点、创意酒饮、线上花材等品类也成为年轻人表达情感、营造节日氛围的新选择。

叮咚买菜消费者洞察显示，伴随着互联网长大的年轻一代视野更广阔，更愿意尝鲜，也更注重体验。在他们看来，年夜饭的品质感和仪式感不局限于传统味道，喜欢尝鲜的他们也乐于将自己尝试过的全国各地，乃至来自全球的食材与家人分享。

据悉，作为“购在中国”2026年首场线上重点活动，“2026全国网上年货节”将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题，组织各地、各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

而从上述平台的动作可以看出，春节消费正在呈现出年轻消费者主导的趋势，消费场景也愈发细分。物流和供应链的成熟，正在赋予年货节更多可能。

京东方面告诉记者，今年春节，京东物流将连续第14年坚守“春节也服务”的承诺，全国超360个城市、超2200个区县、全球多地消费者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。今年京东外卖全职骑手也将首次加入春节保障队伍，为消费者提供酒水礼盒、3C数码、特色年夜饭、水果生鲜以及七鲜小厨年夜饭等热购年货品类的“小时达”服务。

叮咚买菜相关负责人表示，与父母辈“提前囤货”不同，00后是伴随即时零售成长的一代，他们拒绝囤货焦虑，习惯即用即买，消费更显理性。商务部研究院数据显示，2024 年中国即时零售市场规模突破万亿元，春节等节日成为即时配送的重要场景，而2025年大热的即时零售再次重塑消费方式。叮咚买菜则通过运力储备与网络优化，保障节日期间的稳定履约，并持续下沉至三、四线城市及县城，推动更多消费者形成理性、不浪费的春节消费方式。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：陈丽）