（来源：中国改革报）
转自：中国改革报
□ 丁晓青
数字化浪潮正深刻改写当下的传播格局，互联网早已成为意识形态领域斗争的主阵地、主战场。推动党的创新理论走上网络化、智能化传播之路，这不仅是凝聚社会共识的重要抓手，更是助力吉林省全面振兴的重要支撑。吉林有着得天独厚的优势，既有长白山文化、黑土地农耕文化、东北抗联红色文化等独具特色的地域资源，也有长春市农安县融媒体中心这类扎实的基层宣传实践打底。如今的吉林正勇担培育新质生产力、打造沿边开放新高地的发展重任，奋力推进高质量发展。当下，如何借助网络技术优势与智能传播手段，让党的创新理论真正贴合吉林发展实际、走进群众日常生活，成为宣传思想文化工作亟待破解的重要课题。本文立足吉林发展实际，从内容创新、渠道融合、技术赋能等三个维度，探讨党的创新理论网络化智能化传播的有效路径，以期提升传播实效，让理论武装真正走深走实。
坚持内容创新
内容是理论传播的根本。让理论在网络上真正“活”起来、“潮”起来，关键是要跳出宏大叙事的框架，把道理讲到老百姓心坎里，实现精准传递。传播时深挖吉林的地域根脉，把党的创新理论和吉林振兴的鲜活实践、本土文化元素紧紧绑在一起，把抽象的政治话语、理论术语转化成吉林人听得懂、愿意听的家常话、年轻人喜欢的潮流话术、接地气的本地语言。
不同的受众，想听的道理、能接受的方式都不一样，要按需定制内容。如面对年轻人，多融入网络流行元素，用年轻人的语境解读理论；面对基层群众，围绕黑土地保护、粮食安全、乡村振兴等身边事，用东北的方言俚语，结合种粮大户、返乡创业青年的真实故事把大道理讲明白；面对边境地区的群众，讲述G331最美边境线上的戍边故事，融入民族团结的主题，让理论真正走到大家身边、贴近生活。
除此之外，还要用做产品的思路重新设计理论的呈现方式，而不是枯燥地照本宣科。可打造理论短视频、有声书、情景短剧、H5互动产品等融媒体内容。比如，围绕吉林化纤碳纤维产业的突破、长光卫星“吉林一号”星座组网等新质生产力培育的鲜活案例，拍摄解读视频，把抽象的理论变得具象化、复杂的逻辑变得好理解、宏大的叙事变成小故事，让理论既能看能听，还能亲身感受、动手参与，这样受众才愿意接受，也能真正理解透彻。
推进渠道融合
渠道是理论传播的重要载体，须突破单一平台的传播局限。传播时要立足吉林省、市、县、乡、村等五级传播架构，构建“报台网端微屏”全链条覆盖、线上线下联动的智能传播网络，真正打通理论抵达群众的“最后一公里”。
做强主流智能传播主平台。依托“学习强国”吉林学习平台、本地现有理论宣传平台等优质资源，升级打造集内容聚合、精准推送、互动交流于一体的智能化理论传播核心载体。整合政策解读、视频课程、问答咨询等实用功能，让理论内容呈现更系统、更贴近群众需求。
深度布局社会化传播阵地。可借鉴“吉无止境边境行”“G331号秘境来信”等传播案例，在微信、微博、抖音、B站等主流社交平台开设官方账号，组建专业运营团队。结合不同平台的传播特性定制差异化内容，通过话题挑战、直播宣讲、在线答疑等互动形式，让理论传播融入群众日常社交场景，增强传播的亲和力与参与感。
建立基层数字化传播终端。以农安县等省级试点融媒体中心为标杆，推广“1234工作法”，联合新时代传习所搭建省级统筹、市级协调、县级运营、乡村触达的四级传播网络。充分利用乡村大喇叭、社区智慧屏、政务小程序以及边境乡镇数字化服务点等载体，推动理论传播延伸至田间地头、街头巷尾和边境一线，让理论知识走到群众身边。
强化技术赋能
技术创新是激活理论传播活力、提升传播效能的重要支撑。传播时要充分借助大数据、人工智能、VR/AR等前沿技术，结合吉林已有的数字化建设基础，推动理论传播跳出单向灌输的传统模式，迈向多维互动的新形态，让传播更精准、更智能。
一方面，搭建精准传播的技术底座。依托吉林政务数据共享平台，运用大数据梳理不同群体的浏览习惯、互动轨迹和兴趣偏好，精准勾勒出覆盖城市居民、乡村群众、边境同胞、青年学子等不同群体的吉林受众全景画像。在此基础上，为各类群体量身定制理论内容推送方案，彻底告别大水漫灌式的无效传播，让理论内容精准触达每一个需要的人。
另一方面，依托智能技术为内容生产减负提效。农安县融媒体中心的智能采编系统建设经验很有借鉴意义，团队可以参考这种模式，借助人工智能实现理论内容的快速摘要、视频自动剪辑、字幕智能生成，帮基层宣传工作人员减轻负担、降低内容生产的技术门槛。
推动党的创新理论网络化、智能化传播，需要持之以恒、久久为功。吉林应立足黑土地振兴发展的实际需求，紧扣新质生产力培育、沿边开放升级、生态保护提质等任务，始终秉持内容为王、渠道为要、技术为翼的理念，着力构建凸显吉林特色的内容体系、全域覆盖的传播渠道矩阵和智能高效的保障机制。唯有如此，才能让党的创新理论以更鲜活的模样、更接地气的方式走进社会生活的方方面面。
【作者系中共吉林市委党校公共管理教研部副教授；本文系2024年度吉林省社会科学基金项目（网络文化研究专项）：吉林省党的创新理论网络化智能化传播研究（项目编号：2024W8）成果】
