（来源：南湖晚报）
转自：南湖晚报
N晚报记者 孔嘉敏 通讯员 樊根苗 王 珊 图片由嘉兴市供销社提供
“来这里买菜可以先看‘体检报告’，心里踏实。”在嘉兴江南大厦一楼的“供销三亩”无忧生活馆里，正在选购青菜的李阿姨指着大屏幕上的农残检测数据说。这处集生鲜售卖、即时检测与生活体验于一体的新型空间虽然开业不久，却已成为许多嘉兴市民采购优质农产品的放心之选。
这份“看得见的安心”，源于嘉兴市供销社近年来着力推进的品牌强农建设工程。在持续运营“嘉田四季”“嘉兴大米”等区域公用品牌的基础上，嘉兴市供销社还创新打造了“供销三亩”“嘉供保”等供销特色品牌，逐步构建起以“嘉字号”为核心的品牌矩阵，推动本地农产品向标准化、优质化迈进。
如今，带着“嘉字号”背书的农产品，正从专柜货架走上千家万户的餐桌，以扎实的标准守护市民日常，用响亮的品牌点亮品质生活。
创新消费窗口，树立品质标杆
步入嘉兴“供销三亩”无忧生活馆，仿佛进入一个精心打造的品质生活集合地。门店总面积达600平方米，汇聚千余种健康优质产品，涵盖生鲜果蔬、米面粮油、地方特产等多个品类，丰富多样，令人目不暇接。
2025年，嘉兴“供销三亩”品牌建设迈出重要一步。通过自建安全实验室、优化线下门店网络、搭建线上商城，逐步构建起“品质为核、双渠联动、精细运营、全域推广”的品牌发展格局。而无忧生活馆，正是嘉兴“供销三亩”服务市民的重要窗口，它让健康有机成为家庭日常，让“消失的农残”理念深入人心。
与此同时，嘉兴“供销三亩”自有小程序商城也已上架500多款精选商品，并于2025年12月正式投入运营，标志着品牌“线下体验、线上便捷”的双轮驱动模式全面落地。自项目启动以来，品牌累计销售额已突破30万元，实现了从零到一的扎实开局。
嘉兴市供销社另一流通品牌“嘉供保”也写下了扎实篇章。2023年5月城南路总仓店开业，以集中展销本地名优农产品为特色，凭借亲民价格与稳定品质，日均营业额保持在3万至5万元，在市民心中积累了深厚信任。
不止于线下，目前，“嘉供保生鲜”小程序与“嘉供保”APP整合零售与本地生活服务，携手顺丰同城实现市区快捷配送闭环。借助新店开业、充值优惠、扫码领券等活动，既吸引了新用户，也稳固了老客群，在便民服务与市场拓展间找到了平衡点。特别是新开业的“嘉供保”蔚蓝海岸店，作为社区嵌入式门店的代表，凭借精准选址与特色预配菜供应，将“只需动手炒”的便捷与“营养均衡”的品质完美融合，重新定义了家庭餐饮的新范式，迅速赢得周边居民的青睐，进一步强化了品牌在居民日常消费中的渗透力。
产品是基础，品牌是引领，渠道是关键。嘉兴市供销社通过打造“供销三亩”与“嘉供保”等创新项目，正逐步构建起一个覆盖生产标准、品质背书、终端零售与社区服务的品牌生态系统。这不仅推动了本地农产品从“卖得掉”向“卖得好、卖得久”转变，也为新时期供销社系统深化产销对接、促进城乡融合、服务共同富裕，提供了具有辨识度的“嘉兴实践”。
筑牢产业基石，引领价值跃升
创新的底气与根基，源于嘉兴市供销社手中两张熠熠生辉的“王牌”——“嘉田四季”与“嘉兴大米”。它们不仅是“嘉字号”品牌矩阵的基石，更是驱动区域农业现代化、带动农民增收的强力引擎。
作为嘉兴农产品区域公用品牌的“旗舰”，“嘉田四季”已成功构建起一个覆盖稻粮、果蔬、禽畜、水产、花茶、菌菇等全品类的农产品平台。数据是市场认可最直观的表现，截至2025年底，“嘉田四季”品牌已累计授权企业113家、授权产品539个，年度销售额超95亿元。
“嘉田四季”之所以成功“出圈”，靠的不仅是“嘉字号”给予的底气，还有品牌自身具有前瞻性的发展谋略。它通过持续打通线上线下销售平台、积极拓展长三角市场，让嘉兴优质农产品走向更广阔的舞台。
在“嘉田四季”的全品类光环下，“嘉兴大米”则聚焦深耕，奏响了新时代“浙北粮仓”的品质强音。嘉兴以不到全省十分之一的耕地，贡献了全省六分之一的粮食，但过去长期缺乏一个叫得响的品牌。自品牌创立以来，“嘉兴大米”通过组建产业联合体、推行标准化种植，彻底改变了这一局面。
2025年，“嘉兴大米”完成15万亩优质稻的种植任务，并成功推出“供销1号”“供销2号”等高端系列产品，推动粮食生产向提质增效迈进。市场是最真实的试金石，目前“嘉兴大米”合作经销门店已达95家，本地市场占有率提升至60%以上，日均触达消费者超千人次。更关键的是，品牌成功进驻杭州市场，实现了向长三角核心城市市场迈出的关键一步，让“嘉兴好米”香飘四方。
“嘉田四季”与“嘉兴大米”的并肩成功，为嘉兴市供销社的品牌化道路奠定了坚实根基。它们所形成的市场信任、品质标准和产业规模，如同肥沃的土壤，让“供销三亩”“嘉供保”等创新品牌得以破土成长、开花结果。
畅通共富循环，实现惠农强基
“嘉字号”品牌的蓬勃发展，最终指向一个清晰而坚定的目标：强农与富民。
“嘉田四季”的区域公用品牌授权企业从2020年的60家发展到目前的113家，授权产品从266个增加到539个，销售额从7.2亿元跃升至95亿元。这一惊人增长的背后，是上百家企业、数万农户被纳入标准化、品牌化的生产轨道，共享品牌溢价。“嘉兴大米”则构建起“实体化公司+联合体+农户”的订单种植模式，通过推行优质稻种植，面积实现三年三连增，累计带动农户亩均增收超220元，让“浙北粮仓”的丰饶真正变成了农民兜里的丰裕。
这一连串的成绩，让品牌在此刻超越商业标识，成为驱动农业产业升级、连接小农户与大市场的核心纽带。
而强大的品牌需要高效畅达的流通体系作为“血管”。曾经，冷链物流短板一直是农产品上行的瓶颈。不久前，作为嘉兴市供销社“五大中心”项目之一的供销梅里智能云仓项目正式奠基，建成后将成为一条强大的“冷链动脉”，向上连接长三角地区乃至全国的农产品资源，向下贯通供销系统市、县、镇、村四级冷链物流网络。
如今的嘉兴供销系统已悄然完成一场从传统经营向现代流通的蝶变。它构建起一张覆盖全市、拥有845个服务网点的实体网络，并打造了线上线下双轮驱动的现代流通体系，让优质农产品通过“一张网”高效卖向全国，有效打通了从“田间”到“舌尖”的流通梗阻，确保了品牌产品的新鲜度与可达性。
“嘉兴供销用75年的坚守与创新，书写新时代为农服务的新篇章，为全国供销合作事业提供了生动的‘嘉兴样本’。站在新的历史起点，嘉兴供销将以更加开放的姿态、更加创新的思维，积极融入乡村振兴和农业农村现代化进程，努力为我市加快打造长三角城市群重要中心城市和顺利实现‘两个确保’贡献更多力量。”市供销社党委书记、理事会主任钱松华展望道。
