（来源：文旅中国）

1月16日，首届四川熊猫音乐周拉开帷幕。活动期间，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋正式发布“跟着音乐去旅行——音乐赋能文旅产业发展效能指数与典型案例分析”（以下简称“指数”），为全国“音乐+文旅”融合发展提供了理论参考与实践样本。

近年来，“跟着音乐去旅行”已成为全球文旅融合的重要趋势，更是国内文旅融合创新发展的新热点。音乐作为情感共鸣极强的文化载体，与旅游产业的融合正持续释放巨大能量，极大提升了社会效益和经济效益。作为全国音乐产业高地，四川原创音乐佳作频出、音乐人才不断涌现、音乐节庆全省开花，正迎来百万演艺人次与万亿文旅市场的融合裂变阶段。成都作为四川“音乐+文旅“的核心引擎，更呈现出大型演出与古典音乐双轮驱动的示范效应。

为科学量化音乐赋能文旅产业发展效能，课题组根据“传播机制触达—情绪共鸣激活—消费行为转化”的逻辑链条，构建了由3个一级指标、9个二级指标和17个三级指标组成的“音乐赋能文旅产业发展效能指数”指标体系。在指数测算的基础上，课题组遴选出涵盖“演出事件驱动型” “景区场景嵌入型”“主题线路组织型”三大主要模式的9个样本城市进行典型案例分析，深入剖析其在传播效能、情绪共鸣和经济效益等方面的特色亮点，为各地发展提供可借鉴、可复制的实践经验。

整体来看，指数结果呈现以下特点：一是IP锚定与跨界融合构筑三四线城市文旅破圈新路径，如泸州通过“演出事件驱动型”模式联动本土特色产业与闲置空间资源，以立体化传播矩阵放大流量效应，社交传播效能得分85.76分，推动实现短期“流量”向长期消费“留量”转化；二是在地文化与场景赋能激活地方文旅特色化发展动能，如阿坝州借助“景区场景嵌入型”模式深度挖掘草原民族音乐资源，实现民族文化的活态传承与品牌化输出，推动旅游人数与营收双增长，经济转化效能得分73.22分，成为民族地区文旅融合提质升级的特色标杆。三是点位串联与全域共生模式构建城市文旅高质量发展生态，如成都借助“主题线路组织型”模式，强化游客与城市文化的情感联结，以高满意度的音乐情感体验激发游客深度消费需求，情绪认同效能得分88.50分，为城市构建“情感认同—消费转化”的音乐文旅生态提供示范。

基于指数测算和案例分析成果，课题组针对四川“音乐+文旅”高质量发展提出四大建议：一是以地域文化为魂激活音乐价值，筑牢城市发展共振根基；二是推动“音乐+文旅+”跨界融合，拓宽产业价值转化路径；三是构建全维度传播体系，维持音乐文旅融合传播长效动能；四是聚焦音乐情绪价值培育，创新赋能文旅融合新场景。此外，还对四川“跟着音乐去旅行”十条主题旅游路线进行了推荐。

责编：祝如