（来源：经济日报）

转自：经济日报

“大家看过来，大棚里新鲜的圣女果，鲜红饱满、酸甜爆汁，现摘现发，新鲜不打折！”近日，河北省馆陶县圣女果种植基地的大棚里，主播刘晓奇手持果实直播带货，镜头下的新鲜果蔬通过网络飞向全国各地。

这是馆陶县“一品一播”平台打造“田间直播”场景、破解农产品产销难题的生动缩影。2025年，馆陶县以“一品一播”为重要抓手，将电商赋能作为乡村振兴的关键举措，创新推出“田间直播”模式，将直播间直接“搬”进种植基地、生产车间，主播现场采摘、试吃、展示制作工艺，让消费者直观感受“看得见”的新鲜与品质。针对圣女果、黑小麦等本土农产品，平台不仅搭建直播场景，还联合设计公司升级包装，黑小麦麦片包装改良后销售额提升3倍，鸡蛋包装破损率下降5%。

馆陶县主播正在售卖本地农产品。郝立翠摄“一品一播”馆陶县直播基地。郝立翠摄

为保障产品质量，该县构建“商务验厂+部门抽检+直播复核+售后跟进”闭环机制，从源头核查生产资质，抽样送检把关品质，直播前逐一对版复核，售后专人对接诉求，让消费者买得放心、吃得安心。

在人才培育方面，该县建立专业化主播孵化体系，由专业老师围绕人设打造、话术设计等4大模块开展培训，2025年，累计培训4020余人次，培育带货主播511人。同时，配备环形补光灯、电脑等标准化设备，专属运营团队每周诊断账号，助力主播成长。

此外，“一品一播”馆陶县直播基地还引入头部流量资源，构建“直播+产业+物流”发展生态。据统计，2025年，“一品一播”实现销售额6486.86万元，圣女果、麻酱鸡蛋等多款农产品成为网红产品。

如今，馆陶县的田间地头变身直播间，手机成为新农具，直播成为新农活。“一品一播”通过场景创新、品质把控、人才培育、资源整合的多元举措，让特色农产品走出县域，更让“馆陶味道”香飘全国。

“一品一播”馆陶县直播基地的主播在圣女果种植基地进行直播。郝立翠摄馆陶县前市庄西村党支部书记袁邯生在直播。郝立翠摄