2026亚洲运动用品与时尚展（ISPO Beijing 2026）近日于北京国家会议中心举办，展会占地3万平方米，吸引近400家海内外品牌、供应链企业齐聚一堂，全面展示冬季运动、登山、徒步、骑行、跑步、攀岩等核心户外运动领域的前沿成果。这场新品与科技的盛宴，恰逢中国户外运动产业迈入4亿人参与、千亿级规模的发展新阶段，生动勾勒出人与自然、产业与生态共生共荣的美好新图景。
展区赋能：推动可持续可参与
作为行业可持续发展的展示窗口，本届展会特设的“可持续户外”公益展区吸引了大量观众驻足。该展区延续与SEE基金会的深度合作，以“做自然的长久伙伴”为主题，围绕“共生”核心脉络，打造了一个集专题展、循环市集、体验工坊于一体的沉浸式体验场景。
在这里，可持续不再是抽象的口号，而是可参与、可感知的日常行动。展区聚焦“可持续攀岩”“可持续越野跑”等热门场景，通过行动案例分享与倡议发布，探讨产业与生态责任结合的可行路径。现场活动如公益维修服务、废旧奖牌重生计划、再生编绳工坊等，让“少买多修”“零废弃”的绿色生活理念深入人心。全国25家户外环保社群现场联动，共同推动从岩场生态调研到零废弃赛事指南的共创实践，让保护自然成为户外运动的标配。
联盟聚力：破解行业发展难题
面对中国户外运动产业爆发式增长与发展挑战并存的现状，本届展会以行业共同体思维，推出了众多的交流活动。在展会期间举办的2026首届全球户外运动与旅游目的地交流活动中，GOSD联盟正式启动，并发布了具有行业引领意义的《2026GOSD倡议：可持续冬季运动与旅游》。
数据印证了市场的巨大潜力。相关数据显示，中国户外运动参与人数已突破4亿人，2025年产业总体规模达8526亿元。冰雪运动尤为突出，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次。同时，全球“运动旅游”趋势正盛，预计2030年前将持续倍速增长。然而，行业也面临着文化体系初建、专业资源不足、国际信息不对称等挑战。
GOSD联盟的成立，旨在精准对接市场需求，广泛邀约国内外目的地管理机构、赛事组织方、品牌企业等参与，构建长效合作机制。联盟与可持续山地联盟达成战略合作，引入了全球首个基于ISO国际标准的山地赛事可持续认证体系，为中国赛事组织者提供了可衡量的发展框架。此举不仅推动行业绿色低碳运营与安全保障升级，更搭建起中外双向合作的桥梁，助力中国户外运动市场与全球资源互通互融。
品牌引领：加速产业智造升级
可持续发展的落地，离不开市场主体的主动作为。展会现场，以华为、伯希和、思凯乐为代表的中国本土品牌，正以创新实践扛起责任大旗，这些品牌的发布活动与核心展品成为行业关注焦点。
展会上，华为以“科技+时尚”双擎驱动，将户外极限场景与都市潮流生活无缝衔接。展台上最吸睛的莫过于全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——业界首颗支持水下通信的智能腕表，150米专业防水、北斗卫星消息与精准定位系统，让潜水、滑雪、越野跑者即使身处“信号盲区”也能一键互联；表体采用锆合金+纳米微晶陶瓷，兼顾轻盈与抗腐蚀，搭配可快速更换的凯夫拉与氟橡胶双材质表带，从雪山到写字楼，一腕切换。
展会中，户外运动品牌伯希和以“从‘世界之巅’到‘全球赛场’”为主题举办发布会，系统性地展示了其构建的户外运动营销新范式。发布会上介绍，伯希和将成为首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌。品牌与国际滑冰联盟、国际滑雪登山联合会达成深度合作，在米兰冬奥会期间为赛事官员、裁判员及工作人员提供专业装备支持，深度融入国际冰雪赛事体系；同时，该品牌还与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团在2026年国际赛事及重要国际体育活动场景中提供指定装备支持。
此外，伯希和还将联合清华大学美术学院及奥林匹克艺术研究中心，共同推出“米兰冬奥”主题展览，以体育与艺术融合的方式传递奥运精神，让品牌价值与文化内涵双向提升。
在思凯乐展区，“驰风2.0-速干ECO功能衫”的亮相，成为该品牌以绿色智造践行可持续发展的生动注脚，尽显中国户外品牌在环保材料应用与工艺革新上的实力。这款功能衫以环保再生纱线为核心原材料，每件成衣所用纱线约相当于4个550毫升回收塑料瓶再生而成，让废弃塑料焕发全新生命，从原材料源头就将环保理念深植产品基因。
其环保贡献更可精准量化，单件成衣生产可减少约180克碳排放、节约154克原油消耗；当生产规模达一万件时，累计可减少1.8吨碳排放、节省1.54吨原油，相当于植树360棵或节约15000千瓦时电力，用可感知的环保效益，诠释“智造”对绿色可持续的有力支撑。
本次亚洲运动用品与时尚展清晰地揭示了中国户外运动产业的三大核心趋势：绿色可持续成为必须落地的行业共识，制度化合作成为破解发展瓶颈的关键路径，中国品牌的专业化与国际化则成为引领产业升级的重要力量。在4亿人参与的巨大市场基座上，一个更负责任、更专业、更具全球视野的中国户外运动产业新生态正在加速形成。
