当前最流行的彩妆产品，可能不是功能细分的眼影、高光、腮红等单品，而是兼顾养肤功能，且“一物多用”的复合型彩妆。如眼线、眉笔一体，口红、腮红一体，眼影、修容一体。《2025年彩妆消费趋势与指数报告》显示，养肤功效、高效便捷已成为彩妆产品的主打特色。

    “带妆也能养肤”已成为彩妆消费的核心诉求。值得买科技调研显示，26%的受访消费者将“养肤”列为购买时仅次于妆效的第二大考量因素，远超价格、质地等传统维度。这一需求推动护肤与彩妆边界逐渐模糊，催生“中式养肤美学”崛起。如紫色养肤散粉兼具去黄与隔离功能，滋养型唇膏同步改善唇纹，防晒、抗氧等护肤成分频繁融入彩妆配方。追求这一趋势的核心人群以24至44岁的年轻人群和都市女性为主，其中一线、新一线城市人群占比达29%，她们聚焦商务社交、日常通勤、直播拍摄等多元场景，对兼具防晒、抗氧、提亮等复合功效的产品尤为偏好。

    国货品牌精准捕捉这一需求，凭借“成分温和养肤”的优势脱颖而出。不少品牌依托中药精油、植物萃取等天然成分，搭配“凝雪肤、点绛唇”的诗意表达或与文化IP联名的形式，契合了年轻一代“中式养肤美学”的主张。数据显示，新中式与原生美相关话题热度高涨，中式仿妆也让美妆内容升级为富有内涵的文化表达。

    与此同时，“高效便捷”成为彩妆消费的另一大关键词，“精简即新精致”的态度逐渐深入人心，多功能彩妆产品迎来爆发式增长。对于出差人群而言，无需再将大大小小的美妆产品塞爆化妆包；化妆新手也不再被繁琐的产品和步骤劝退，全脸综合盘、多用腮红棒、眼线眉笔二合一等“一物多用”的产品应运而生。这类产品让爱美人士得以化繁为简，实现“5分钟搞定全脸”的化妆过程，彩妆产品成为“一个人就是一支队伍”的实用装备。

    数据显示，51%的受访彩妆消费者购买过面部综合盘，“快速搞定全妆”是其首要考虑因素。该品类的核心用户同样集中在24至44岁中青年群体，一线及新一线城市占比突出，日常通勤、极简出行是其核心使用场景。

    文/本报记者 陈斯