转自：中国质量报

本报讯 （记者何 可）近日，以“与世界共享中国风味”为主题的2025区域农业品牌年度盛典系列活动在京举行。活动现场发布的《2025中国区域农业品牌发展报告》显示，今年，我国区域农业品牌版图全面开花，其中，区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个。

该报告显示，在农特产品经营方面，今年，农产品65%为线下销售，35%为线上销售。直播卖农产品突破3.1万亿元，同比增长28%。村播、数字人成为线上经营新风尚；“菜市场美学”、农产品全链条打造为线下消费注入新活力。在品牌营销方面，溯源营销让原产地闪闪发光；微短剧赋能让好故事被更多人看到。

据介绍，世界各国日益重视地理标志保护，利用知识产权制度发展特色农业。在我国，地理标志已成为解决“三农”问题的重要抓手，有效提升农产品附加值，促进农民增收。与普通“土特产”相比，地理标志产品由地理名称、特定品质、信誉、自然因素和人文因素五要素构成。地理标志文化是产业发展的不竭动力，能够脱离产品本身进行传播，这是其他产品不具备的优势。

浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心主任胡晓云指出，现代化品牌经营的核心指标包括品牌价值（未来盈利能力）、品牌声誉（消费者好评）和品牌文化力（文化赋能溢价）。品牌营销需通过科技赋能与品牌叙事，将“土特产”升级为有故事、有标准、有体验、有溢价的品牌商品，推动中国农业从传统产业经济迈向现代品牌经济。

“甘肃立足独特资源禀赋，顺应市场对优质品牌农产品的需求，在全国率先建设省级农产品区域公用品牌‘甘味’，以品牌引领打造现代寒旱特色农业先行基地。”据甘肃省农业农村厅副厅长程江芬介绍，经过多年发展，“甘味”品牌已形成“1+55+750”的品牌矩阵，构建起部门、市县、企业、社会协同推进的格局，品牌效应持续放大，有力带动农业产值与农民收入增长。

“‘黑土优品’是龙江农业核心战略。”黑龙江省农业农村厅副厅长李文德表示，该省已构建“1+N”政策矩阵和“1141”品牌体系，制定涵盖8875项指标的严苛标准，授权产品抽检合格率达99.4%，推动黑龙江从“大粮仓”向“绿色厨房”转型。

“农产品区域公用品牌是地域特色与品质的体现，更是推动乡村振兴、农民增收的重要引擎。”浙江省金华市供销合作社联合社副主任厉红亮表示，优质农产品通过品牌化运作，溢价率可达20%以上。在品牌打造过程中，政府与市场是“搭台”与“唱戏”的协同关系。品牌的核心资产是信任，需有效监管以防“劣币驱逐良币”，最终导致品牌公信力崩塌；同时，避免“重申报、轻运营”的普遍困境，建立可持续运营能力。