2026年元旦、春节“双节”将至，北京市文商旅体展各领域正精心策划、联动发力，准备一系列精彩纷呈的活动，迎接新一年的到来。在“文商旅体展 融出新京彩”2025融合发展共创会“双节”创新活动百秒发布环节，与会嘉宾集中公布了“双节”期间的重点活动安排。从剧场里戏剧艺术的熏陶，到“舌尖上”老字号的年味传承；从商圈里沉浸式的文旅体验，到社区周边便民惠民的暖心服务——传统与潮流在此交汇，体验与消费相互赋能。在这场贯穿“双节”的欢庆之旅中，市民将可以感受京味文化的魅力，见证消费市场的升温，共同迎接一个有情、有味的新春佳节。

　　北京人民艺术剧院党组成员、副院长秦新春

　　感受“戏比天大”的精神力量

　　“双节”期间，观众可以在北京人艺的大小剧场沉浸式享受涉及古今中外题材的美好观剧体验。可以在承载历史厚度的首都剧场南北侧厅观看和感受演出活动的延伸，可以在人艺戏剧博物馆打卡邂逅戏剧大师，纵览话剧百年历程，感受“戏比天大”的精神力量。

　　可以流连于剧场南侧的戏剧大道，体味北京人艺国际戏剧邀请展的文化余韵，更可以在人艺戏剧书店和戏剧咖啡厅，感受票根经济的红火氛围，让文化体验释放更多的消费潜能。

　　元旦期间，冯远征等导演并主演的历史大戏《张居正》在结束俄罗斯巡演后再登首都剧场舞台，以传统古典美学讲述中国故事。由国际知名导演执导的《樱桃园》在北京国际戏剧中心·曹禺剧场上演，彰显中外文化交流的多彩魅力。深受观众喜爱的实验剧场口碑佳作《丁西林民国喜剧三则》再度回归，人艺小剧场以《心系行路人》这一荒诞喜剧，陪观众笑迎新年。

　　春节期间，实验剧场20余年来常演常新的《我爱桃花》，会在冬日与观众分享一个穿越古今的情感故事。首都剧场老舍原著的京味大戏《正红旗下》，用地道的京腔京韵，生动还原百年前老北京的历史图景和风俗人情，陪观众共同度过一个充满京味的新春佳节。

　　让我们以戏为媒，用艺术点亮京城文化夜空，幕起幕落，舞台上下、剧场内外，让我们共同感受戏剧的力量。

　　全聚德集团党委书记、董事、总经理周延龙

　　揭秘“舌尖上的年味”新体验

　　全聚德集团旗下4个老字号品牌已经做好了准备。第一部分是新店打卡，王府井湾里项目的全聚德店开门营业，将会为湾里项目助力。

　　第二部分是年货产品，全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店四大品牌年夜饭的礼盒，包括烤鸭产品、熟食产品、面点产品、休食产品都已经备好了货，将在元旦开始启动年货节，持续45天。希望通过这样一个销售的集中释放，让消费者在家就能体验到老字号的美食。

　　第三部分是潮玩文创，在萌宝系列的优质文创基础上，今年又推出了非常受欢迎的“好的鸭”系列，在中国国际服务贸易交易会亮相之后得到了各界的好评。同时也推出了马年系列的新文创产品，这三拨文创加在一起，也将会在线上线下形成一波文化热潮。

　　第四部分是既传统又正宗的非遗盛宴。全聚德旗下的品牌一共有两个国家级的、一个北京市级的非遗，四个品牌都已经充分准备好了各自的到店堂食的年夜饭预订服务。

　　总之，全聚德集团作为一个老字号的集合平台，作为一个餐饮和食品的平台，将做好一切准备，备好产品，美食和美味，为京城市民的快乐“双节”做好老字号的助力。

　　同仁堂集团党委宣传部（文化传承中心）副部长金飞腾

　　打通服务群众“最后一公里”

　　2024年6月，由同仁堂集团等三家市属国企共同发起了党建联建机制，成员单位由最初的3家扩大至15家，涵盖医药、金融、文旅、教育等多个行业。2025年首次创新举办新春大集，为成员单位职工送福利的同时，促进了消费的增长。2025年6月，举办了党建联建机制一周年活动，实现了京报传媒等4家单位加入扩容。9月底，走进北京工商大学、丰台区东铁匠营街道等单位，在激活消费活力、优化人才培育、推动产学研融合等方面持续发力。

　　2026年党建联建机制将持续发力，切实打通服务群众“最后一公里”，为区域高质量发展注入红色动能。

　　在2026年的元旦、春节“双节”期间，同仁堂也将呈现多种场景的消费体验活动，比如通过举办年货节、中医夜市、展卖活动，推出专属的节庆礼盒，以及香囊香串等文创产品，丰富节日消费市场；将积极参加由北京市文旅局牵头举办的非遗冰雪季，为冰雪游客定制祛火抗寒的健康产品方案，推出非遗展示和体验项目，丰富冰雪旅游体验。

　　王府井集团总裁助理杜涛

　　为消费者带来全新节日体验

　　在元旦和春节期间，王府井将联动全国门店，精心策划活动。除了在购物方面开展大力度的促销外，也将以“商品+文化+体验+线上线下”联动的内容为核心，促进消费潜力，传递美好生活。

　　此次活动主要有三大特色：一是融合新春文化、汉字文化、国潮文化和IP文化，这里不仅有联合博物汉字推出的甲骨文形象的神马形象作为王府井的首席开运官，同时还有《疯狂动物城》等国内和国际的特色IP，共同打造娱乐体验场。

　　二是打造体验沉浸式的生活空间，集购物、娱乐、节日体验以及旅游于一体，从非遗的技艺传承到潮流的文化互动，既有文化的体验，又有数字科技的体验。

　　三是一店一景，在京的14家商场都将开展各具特色的体验活动，像百货大楼的冬日文化胡同节，王府井的迪士尼、奇梦岛IP系列快闪活动，王府井奥莱香江小镇的跨年仪式暖冬主题音乐秀，友谊商店的友谊童话镇、长安商场、贵友大厦、右安门生活中心等社区商业的邻里节疗愈沙龙、射箭活动、古风诗会等多元的社交活动，都将为消费者带来全新的节日温暖体验。

　　物美集团副书记刘德舆

　　三大创新项目+特色年货节

　　“双节”将至，服务京城市民32周年的物美超市带来三大创新项目和特色年货节。

　　第一，全城400多家物美超市，包括今年改造焕新的48家物美AI新质零售旗舰店，精选爆款商品，扩容生鲜餐饮，免费便民服务，给顾客带来惊喜。

　　第二，物美超值折扣店，直击民生刚需，精选千款商品、自有品牌、工厂直供、全年低价。

　　第三，物美多点配送，时效再提速。手机多点App下单，物美种子仓送货到家，让消费者省心放心。特别是从12月24日开始，物美开启特色年货市集，优惠折扣、现制美食、联盟礼盒、源头生鲜，一站式购齐。

　　“开心物美人，快乐消费者”，创新业态、品质消费、好货不贵。物美诚邀大家省心囤年货、开心迎新春，暖心过大年，心向美好、与爱同行。

　　隆福寺总经理助理高天亮

　　来隆福寺跨一种很有福的年

　　众所周知，隆福寺是北京历史、文化和商业底蕴最为丰厚的区域之一，它寄托着很多北京人的回忆。隆福寺二期的开业备受社会各界的关注。

　　为弘扬中华优秀传统文化，12月31日，隆福寺将举办跨年倒计时活动。届时会有乐队表演、打卡祈福、潮流市集，以及各种优惠活动。诚邀各位一起来隆福寺跨年，来隆福寺跨一种很有福的年。 文/王歧丰