转自：中国经营网

中经记者 赵毅 广州报道

“当前的AI投资热潮掩盖了一个关键事实：技术本身无法构建可持续的商业壁垒。“11月28日，在一场交流会上，里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮对包括《中国经营报》记者在内的媒体表示。

罗贤亮认为：”AI超级技术的出现，彻底打破了传统行业的品类打造方式。过去，我们是在既有品类中建立品牌认知；现在，我们的核心任务是通过高势能的超级技术和超级品类，直接定义一个新世界，从而打造出超级科技品牌。”罗贤亮以里斯近期打造的代表性案例，详细阐述了“AI 新品类”产品的实践路径。

以“AI科技”重塑品牌护城河

当下，AI 浪潮掀起，超级技术方兴未艾，其经济影响已通过具体数据显现。2025年全球AI应用市场规模首次突破5000亿美元。与此同时，中国AI应用市场展现出爆发式增长，移动端用户增速达101%。

然而，宏观热度并不能自动转化为企业的商业成功。据工信部数据，截至2025年4月，我国人工智能相关企业已突破4500家。赛道竞争白热化，技术同质化风险初显。IDC预计，受关税政策等因素影响，2025年全球IT支出增长率将从10%降至5%，在融资、技术、产品竞争日趋激烈的背景下，里斯战略咨询指出，类似人形机器人这类AI产品和技术， 大多都没有找到市场机会。企业需要警惕，先要有市场洞察，后有创新。

在这一背景下，2024 年里斯协助小鹏进行了一次关键的战略跃迁：跳出传统车企的竞争框架，甚至跳出“新能源汽车”的范畴，将小鹏重新定义为“面向全球的AI智驾科技公司”。

罗贤亮表示，在此战略牵引下，里斯协助小鹏定义了“全球首款AI汽车”的概念，并具体体现在新款P7+车型上——将其打造为“30万以内最强智驾轿跑”，并首创“全系标配端到端AI智驾，不选装、不订阅、不付费”的商业模式，让AI能力成为产品的核心标配，而非增值选配。

记者了解到，近日，小鹏在其科技日现场，围绕“物理AI“发布四项重要应用：第二代VLA、小鹏Robotaxi，全新一代Iron人形机器人，以及汇天两套飞行汽车体系，通过其AI未来出行的清晰图景和前瞻布局，持续巩固其“超级AI科技品牌”的认知。

“这一系列市场成绩证明，里斯咨询赋予的新战略正逐渐释放效果，助力小鹏在激烈的竞争中确立新的增长范式。”罗贤亮表示。

以差异化定位巩固品牌优势

当提及特斯拉，消费者的认知早已超越“电动汽车”的单一标签——马斯克的创新人格、SpaceX的火箭探索、星链的太空布局、人形机器人的未来图景，共同构筑起一个“酷感十足的科技生态体”。

罗贤亮认为，这种跳出产品本身的品牌塑造逻辑，正成为技术时代品牌建设的新范式，而特斯拉用实践证明，品牌的终极竞争力，源于超级技术背书与价值观认同的双重赋能。

在罗贤亮看来，超级技术的突破，更成为特斯拉品牌溢价的核心引擎。SpaceX火箭每一次试飞成功，不仅点燃了公众对太空探索的热情，更直接推动特斯拉股价大幅上涨——这种跨界技术成果与品牌价值的强绑定，折射出市场对其“技术引领者”身份的高度认可。

尽管截至目前，特斯拉的智能驾驶功能主要在美国落地，订阅用户仅占全球消费者的20%，但“领先AI智驾”的品牌认知已深入人心。这种认知塑造的成功，让特斯拉彻底脱离传统燃油车企的竞争框架，在全球新能源汽车市场实现销量与心智占有率的双重领先。

“从产品符号到价值观共鸣，从单一技术到生态化创新，特斯拉的品牌叙事印证了新时代的品牌建设逻辑：当品牌与企业的技术抱负、创始人的创新精神深度绑定，当产品成为用户表达自我的价值观载体，其影响力便会突破行业边界，构建起难以复制的品牌护城河。”罗贤亮谈道。

“而对于小鹏汽车来说，差异化定位是扭转战局的关键。”在新能源汽车市场同质化竞争加剧的背景下，小鹏没有陷入单纯的产品参数比拼，而是锚定“AI科技”这一核心标签，跳出“蔚小理”（蔚来、小鹏、理想）的固有排序认知。这一战略调整的底气，源于企业深厚的技术基因：创始人的理工背景赋予品牌对研发的极致重视，技术沉淀成为小鹏区别于其他新势力品牌的核心优势，也为其品类创新提供了坚实支撑。”罗贤亮表示。

（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：翟军）