转自：中国质量报

□ 胡立彪

随着2025—2026雪季拉开大幕，全国多地滑雪场陆续开板，冰雪经济活力持续释放。

在前不久举办的2025国际冬季运动博览会主论坛上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计今年我国冰雪产业规模将突破万亿元。在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，冰雪经济正成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎。

当前冰雪经济热并非偶然，而是多重因素叠加、市场积累爆发的必然结果。北京冬奥会的成功举办，在全社会营造了浓厚的冰雪氛围，极大地激发了民众参与冰雪运动的热情。这种“后奥运效应”正从竞技体育层面扩散至大众消费层面，为冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等产业带来前所未有的发展机遇。随着居民收入水平提高和消费观念转变，旅游消费正从传统的观光游览向深度体验、个性定制、品质享受转型升级。冰雪旅游以其独特的自然景观、运动属性和文化魅力，满足了人们追求新奇、健康、时尚的消费需求。同时，各地加大政策支持力度，将冰雪经济置于区域发展的重要战略位置，通过系统规划、资源整合、营销推广，力求将“冰天雪地”转化为“金山银山”。

这股“热”效应充分证明了冰雪经济巨大的市场潜力和强大的带动能力。不过，也要清醒地认识到，冰雪经济要实现真正的提质增效、可持续发展，仍需破解一系列深层次问题。比如，同质化竞争与品牌特色不足问题：部分地区的冰雪项目“千篇一律”，滑雪、冰雕、雪雕等传统项目仍是主流，缺乏具有鲜明地域文化标识和核心吸引力的独特IP。又如，产业链条偏短与季节性依赖问题：不少地区的冰雪经济收入仍高度依赖门票、住宿等基础旅游消费，冰雪装备制造、赛事运营、文创产品开发等高附加值环节相对薄弱，同时，“一季热、三季冷”的季节性矛盾依然突出。

要让冰雪经济的“热”效应持续释放，必须从“长”计议，推动其从单一的旅游形态向多元融合的产业生态演进，形成强大的内生动力。

深化“冰雪+”，推动产业融合。各地应大力推动“冰雪+文化”，深入挖掘地方历史、民俗、红色文化等资源，将文化灵魂注入冰雪载体，讲好独特的冰雪故事。积极探索“冰雪+体育”，引进和培育高水平冰雪赛事，发展大众冰雪运动，拓展冰雪训练、研学市场。创新发展“冰雪+康养”，结合温泉、森林等资源，开发冬季度假、养生产品。大胆尝试“冰雪+科技”，运用VR/AR、人工智能等技术，打造沉浸式体验项目，发展室内冰雪设施，突破季节限制。

完善基础设施，提升服务能级。各地应持续改善交通网络，提升冰雪旅游目的地的通达性和便利性。加强景区内部及周边的配套设施建设，提升住宿、餐饮、购物、娱乐等服务的标准化、精细化、特色化水平。建立健全冰雪旅游安全预警和应急救援体系，确保游客安全。加快专业人才培养和引进，为产业发展提供智力支持和人才保障。

强化品牌塑造，实施精准营销。各地应基于自身资源禀赋和文化特质，着力打造具有高辨识度的冰雪旅游品牌。创新营销方式，善于运用新媒体平台，进行精准化、互动化、故事化的宣传推广，塑造独特的旅游目的地形象。

坚持生态优先，确保永续发展。各地应科学规划开发强度，严格执行环保标准，推广绿色低碳的建设和运营模式，加强生态环境监测和保护，确保冰雪旅游开发与生态环境承载力相适应，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

推动冰雪经济高质量发展，须秉持长期主义，关键在于构建一个“全链条延伸、多业态融合、四季化运营”的现代化冰雪产业体系。各地政府应加强顶层设计与规划引导，营造良好的政策环境；经营主体需勇于创新，不断提升产品与服务质量。只有这样，才能有效破解当前发展中的瓶颈，真正将“冷资源”转化为支撑高质量发展的“热动力”，让冰天雪地成为人民向往的诗和远方，成为地方发展的坚实依靠。

【观象台】