来源：环球网

11月29日，由中国广告协会指导的首届广告代言人影响力大会在厦门启幕。

中国广告协会会长张国华出席大会并发表开场致辞，深度剖析当前广告代言发展现状与未来方向。“广告代言的核心价值，从来不是流量的简单堆砌，而是品牌理念与公众情感的深度共鸣、商业价值与社会价值的协同共生。”中国广告协会常务理事、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任东娱传媒董事长刘东满作为活动主办方致辞，当前代言营销需科学高效，需解决代言人价值评估、合规创新合作等问题。接下来，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏介绍了委员会核心服务内容。他代表中国广告协会正式发布《广告代言人价值评估指南》（以下简称《指南》，团体标准），新发布的《指南》构建了 “商业价值、代言效果、社会引领性、风险评估” 四大核心指标体系。

随后，张国华会长为中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位华为终端、东娱传媒、圈网互娱、微博娱乐及常务委员单位中视广经颁发证书。大会同期，东娱传媒也重磅发布了东娱传媒《2025代言人营销白皮书》，通过解析年度行业现象、消费者行为变迁及代言营销前沿趋势。

授证仪式

大会期间，众多知名品牌代表登台分享实践经验，通过标杆案例剖析与前沿思路碰撞，为行业发展提供务实指引。本次代言人影响力行业大会采用的是“主论坛+圆桌对话”模式，深度覆盖行业全链路议题。本次行业大会嘉宾阵容覆盖广告营销、品牌运营、明星IP、数字科技等多领域。华为终端线上采购认证部部长张珩从品牌方视角出发，系统化分享代言人科学评估体系与长期主义合作实践；全民健身教练刘畊宏以个人IP打造经验，阐释健康生活方式价值传递与品牌共创路径；微博娱乐商业化总监庞苏儿探讨文娱IP与品牌商业价值的共赢路径。

各嘉宾演讲现场

百度数字人创新业务部负责人吴晨霞通过罗永浩数字人直播等创新案例，展示AI技术在代言人商业化的突破性应用；袋鼠妈妈集团总裁潘美红通过自身案例讲述如何通过精准的代言人策略实现品牌破圈与增长。圆桌对话环节，LVMH集团大中华区总裁吴越、东娱传媒集团总裁刘东满等嘉宾更就全球化背景下影响力的重塑与责任展开跨界对话，实现了产业生态各环节的深度交流与思想碰撞。

圆桌论坛

下午三大论坛主题分别围绕“服装行业确定性机会”、“热搜生态场景下的明星营销价值最大化”、“明星微电影营销与品牌突围”等垂直领域展开，通过案例分享与互动问答，实现理论与实践深度融合。

在圆桌对话环节上，还邀请到了四位来自不同领域的领军者同台畅谈，围绕《在全球化时代，影响力的重塑、责任与未来》展开了一场深度多位的思辨，启迪行业未来。

圆桌论坛

以标准为基、以价值为魂，首届广告代言人影响力大会在思想碰撞中圆满落幕。从评估指南发布到实战经验分享，从合规体系构建到技术创新探索，大会为行业注入规范化、专业化发展新动能，为广告代言高质量发展写下坚实注脚。