据报道，一些品牌广告流行“大字吸睛、小字埋雷”：用醒目标题渲染产品优势，却在不起眼的角落以小字设限、模糊表述，让消费者一不留神就掉入“宣传很美、兑现很难”的陷阱。

广告作为连接市场与消费者的桥梁，本应以真实透明赢得认同，如今用话术“先诱后防”的现象却不少见。大字负责点燃欲望，小字负责撇清责任，消费者在视觉冲击中被引导关注亮点，又在细枝末节里被消解预期。短期或许能换来流量与成交量，长期却侵蚀品牌信誉，更动摇公众对市场的信心。

问题的要害不在“有没有小字”，而在“小字能不能藏”。相关法律早已明确，涉及商品性能、销量、价格、售后等关键信息，必须以显著、清晰的方式告知，不得以隐蔽手段削弱其可识别性。所谓显著，不仅指内容完整，也包括呈现形式——字体过小、颜色暗淡，本质上就是给知情权打折扣。真正有生命力的品牌，不怕把条件摆在明处。靠“埋雷”或许能赢一时之利，但迟早会输掉人心与未来。市场要健康，就必须让规则长出牙齿，让每一条广告都经得起常识与法律的检验。