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新华财经杭州11月27日电（记者陆宇航、董道勇）27日，以“茶叶恒久远科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。在论坛上，安溪县政协主席陈剑宾表示，近年来，安溪以铁观音区域公用品牌的发展建设为主要抓手，将茶产业打造成安溪富民强县的支柱产业。未来，将进一步提升安溪铁观音品牌影响力、竞争力，致力打造千亿级茶产业集群。

图为安溪县政协主席陈剑宾发表演讲

数据显示，2024年，安溪全县茶产业综合产值416亿元，先后获评百茶贸易之都、“三茶”统筹融合发展县域、全国茶业重点县域等荣誉。“安溪现有茶园60万亩、年产量6.2万吨，荣登《2025胡润中国茶业百强县》榜首，出口茶叶连续18年100%通过目的地官方检测，先后获得国家级出口食品农产品质量安全示范区、国家农产品质量安全县等荣誉。”陈剑宾说。

在品牌建设方面，安溪铁观音以1443.07亿元的品牌价值连续10年名列全国茶叶类地理标志区域品牌价值第一。“我们构建了以安溪铁观音区域公用品牌为核心，企业品牌不断发展壮大的品牌族群。拥有八马、日春、华祥苑、安溪铁观音集团、华源等5家国家级龙头茶企。2025年10月28日，八马茶业成功在港交所主板上市。”陈剑宾表示。

陈剑宾介绍，安溪打造两大矩阵，持续提升品牌竞争力。“在媒体宣传矩阵方面，不仅长期与主流媒体紧密合作，不断提高曝光度；还举办安溪铁观音短视频大赛等赛事活动，扩大消费者品牌认知。在活动推介矩阵方面，持续推进安溪县品牌兴茶行动计划，举办三安茶业发展大会、‘百茶百戏’文化周、安溪开茶季、泉州茶文旅消费季等各类茶事活动，把消费者‘请进来’深度体验。并拓展美国、欧洲、中东、东南亚等海外市场，‘走出去’推介安溪铁观音品牌。”

同时，安溪构筑三大支撑，持续夯实品牌根基。陈剑宾表示，安溪在生态支撑方面，从县域大生态、茶园小生态、土壤微生态三个层面立体推进全域生态建设。在人才支撑方面，开展制茶人才分级分类认定、茶叶技能竞赛及师带徒“长青计划”，建立健全“传帮带”人才培育机制，培育一批人才队伍。在品质支撑方面，率先推行有机肥替代化肥、去化学农药化行动，并全国首创县域农资监管与物流追踪平台，构建全程可追溯体系。

此外，安溪推行四大举措，持续强化品牌监管。“在商标注册方面，‘安溪铁观音’地理标志证明商标于2000年4月获准注册，2004年获得国家地理标志产品保护，2005年成为首枚涉茶中国驰名商标，2020年9月入选《中欧地理标志协定》首批互认互保清单。在制度建设方面，出台《关于进一步规范“安溪铁观音”地理标志证明商标、“安溪铁观音”农产品地理标志使用管理的通知》，明确用标准入条件与全环节监管要求。在用标培训方面，依托高素质农民培训工程，提升茶企、茶商用标意识与执法人员管理水平。在打假维权方面，成立打假维权队伍，建立维权网 【下载黑猫投诉客户端】络，严打侵权行为，维护安溪铁观音品牌美誉度。”陈剑宾说。

2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为凝聚中国茶出海共识、探索产业升级路径搭建了重要交流平台。

编辑：幸骊莎