东坡文化遇上奔跑激情，2025 眉山东坡马拉松（简称 “东马”）赛场之上，《少年苏东坡传奇》城市 IP 惊艳亮相，让体育赛事成为传递眉山魅力的生动载体，为 “文旅 + 体育” 融合发展写下鲜活注脚。

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2025东马升级  打造全新赛事

“东马邀天下，诗书韵眉山”。2025蒙牛眉山东坡马拉松暨跑遍四川系列赛（东坡站）于11月23日8点在东坡城市湿地公园鸣枪起跑。本届赛事不仅是中国田径协会认证的A类赛事，更实现了眉山马拉松，从半程到全程的历史性跨越，这一跨越不仅是42.195公里的延伸，更是赛事体系、服务保障与运营管理的系统性升级。

2018年—2025年，2025眉山东坡马拉松从“半马”蜕变为“全马”。半程马拉松的距离，或许只能让跑友们窥见眉山的冰山一角，而全马的延伸，如同一条徐徐展开的长卷，让跑友们在42.195公里的征程中，充分与这座城市深度对话。

东坡IP深度融入，赛场变身文化秀场

赛场之上，《少年苏东坡传奇》IP 形象无处不在，成为东马十分亮眼的文化符号。作为眉山东坡区重点打造的城市 IP，这个灵动可爱的少年形象以多元设计融入赛事每个角落，让参赛选手与观众全方位感受东坡文化的魅力。

赛事现场东坡IP形象应用起点拱门、沿途补给站、终点舞台等核心区域以及赛事指引牌、氛围展板等都有东坡IP形象的设计融入，搭配 “但愿人长久，千里共婵娟” 的诗词元素，将东坡文化传承与奔跑活力巧妙结合。

赛事现场东坡IP形象应用

文创展示品类丰富  东坡韵味触手可及

赛事现场设立的《少年苏东坡传奇》专属展区，成为人气聚集地。展区内，一系列融合 IP 元素与东坡文化的文创产品集体亮相，既有红、蓝、绿三色主题的城市印象冰箱贴，将三苏祠、蟆颐山、远景楼等地标微缩于方寸之间；也有国潮保温杯、原创插画香薰片、环保帆布袋等实用好物，让传统文化以更年轻化的形式贴近生活。

这些文创产品不仅设计精美，更承载着东坡故事 —— 冰箱贴上的少年东坡擎荷奔跑、苏小妹戏莲的场景，生动还原了苏东坡的少年时光，每一道浮雕都在诉说着眉山的人文记忆。现场观众纷纷驻足打卡，挑选心仪的文创产品，让东坡文化随着赛事纪念品走进千家万户。

东坡IP形象设计的专属赛事文创

IP跨界不停步 持续擦亮城市名片

《少年苏东坡传奇》作为眉山东坡区城市IP，早已是眉山各类重大活动的 “常驻代言人”。从中国泡菜食品国际博览会到城市公益慈善徒步活动，东坡IP通过会场布置、文创展览、主题互动等多种形式，持续传递东坡文化的温度与魅力。

其核心价值在于以动画化、年轻化的表达，让千年东坡文化变得可感、可触、可亲。无论是赛事参与者、现场观众还是直播观众，都能通过这个鲜活的 IP 形象，更直观地了解眉山的历史底蕴与城市活力，让 “东坡故里” 的品牌印记深入人心。

赛后打卡指南  解锁东坡IP深度体验

跑完东马，不妨赴一场与少年东坡的深度之约。位于眉山东坡文创园北门的《少年苏东坡传奇》城市展厅，正等待着各位跑者的探访。展厅以 “东坡蓝” 搭配米色为主色调，顶部矗立的大型苏东坡与苏小妹人偶是必打卡点，内部设有休闲观影区、阅读区，可免费观看动画剧集，详细了解 IP 创作背景。

从赛道上的 IP 氛围布置到现场的文创展览，再到赛后的城市展厅深度体验，中华人文超级 IP《少年苏东坡传奇》以创新形式深度融入2025 眉山东坡马拉松。它打破了传统文化的传播边界，让参赛选手、现场观众和直播观众全方位领略东坡故里的人文底蕴与城市活力，以年轻化、场景化的方式，让眉山的城市品牌形象深入人心，让千年东坡文化变得鲜活可感。

部分图源：眉山东坡马拉松