转自：团结报

　　□张西流

　　伴随着电影《哪吒之魔童闹海》影片热映，哪吒的周边产品销售十分火爆，可谓是一“吒”难求，国产动漫出圈也让商家找到新的增长点。在上海一家电影院货柜上，哪吒周边产品只剩下手办、盲盒卡、爆米花桶等，太乙真人款和魔丸款的系列玩偶杯销售火爆，现在只剩下几个灵珠款。销售端的火爆，让生产企业提早恢复生产。

　　动画电影《哪吒之魔童闹海》所掀起的观影狂潮，其影响力远不止于票房数字，其周边产品的火爆销售，更是彰显了电影产业强大的辐射力。

　　一“吒”难求成为当下的热门话题。无论是线上电商平台，还是线下门店，哪吒周边产品，均呈现出一片销售火爆的景象。泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》，联名推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，自推出后销量便突破5万套，部分预售订单发货时间，甚至推迟至数月之后。在成都、上海、北京等地的泡泡玛特门店，该系列盲盒早已售罄。此外，哪吒官方周边众筹项目也备受关注，众筹金额超千万元，成交数突破数万笔。

　　哪吒周边产品的热销并非偶然。首先，电影本身的优质内容，是吸引观众的基础。《哪吒之魔童闹海》以其精彩的剧情、精美的画面和深刻的主题，赢得了观众的喜爱。观众愿意为电影周边付费，实际上是在选择一种方式，延续观影时的感动和共鸣。同时，周边产品的精准还原和创新设计，满足了粉丝的需求。联名产品开发历时一年半，不仅忠实还原了电影中的经典场景，还通过与版权方的深度沟通，进行了创新设计，给粉丝带来了新鲜感和更强的情感共鸣。这种忠于原作的“还原”和创新性的“二创”打动了粉丝，使他们在收藏中感受到更深的情感价值。

　　此外，电影IP的多元价值挖掘，也为文化市场注入了更多活力。《哪吒之魔童闹海》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、灯光秀等线下场景，成为当地网红打卡地，宜宾、江油、蚌埠等地争夺哪吒IP，直接带动了文旅消费。衍生市场的火热反哺电影IP，身边随时可把玩的周边产品、街头的雕塑和灯光秀、社交平台上的二次创作，都在不断加强观众对IP的情感连接，提高IP知名度，延长电影的生命周期。

　　然而，在周边产品火爆的背后，也存在一些隐忧。由于正版授权周边现货不足、预售和众筹周期长等原因，大量盗版商品涌现，抢占商机。同时，正版授权周边也面临供应链产能不足、质量不过关等问题。这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了电影IP的长远发展。因此，相关企业需要加强供应链管理，提高产品质量，打击盗版行为，保障消费者的合法权益。

　　从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP正在为文化市场提供更多活力。我国已经成为全球第二大电影市场，但电影衍生品收入占比仍然较低。与美国和日本等成熟电影市场相比，我国电影衍生品市场仍有巨大的发展空间。未来，随着更多优秀IP的涌现和电影IP开发的不断深入，我国电影产业的辐射力将进一步增强，为文化市场带来更多的机遇和竞争。