转自：北京日报客户端

你心目中的宣传干部是什么模样？是文思泉涌的“笔杆子”，是镜头前侃侃而谈的“发言人”，还是深入群众讲故事的“宣讲员”？这些角色身上，都有一种共同的气质——书卷气。

说起书卷气，有人觉得那是浮于表面的空疏，也有人认为是引经据典的“掉书袋”。其实不然，真正的书卷气，不是知识的炫耀，而是思想的光芒；不是迂腐的酸气，而是通达的智慧。它是一种“腹有诗书气自华”的从容，是“世事洞明皆学问”的练达，更是知行合一后，从骨子里透出的那份笃行与坚定。

笔者认为，对于天天与思想、文字打交道的宣传干部来说，这份书卷气，不是可有可无的点缀，而是安身立命的“内功”。

一

书卷气中所蕴含的学识与涵养，是决定宣传工作的穿透力、持久性与思想影响力的核心。作为一种独特的气质，其内涵是多元而丰富的。

其中，包含着理论经典赋予的“思想之气”。这体现为对社会发展规律的深刻把握，如在研读《共产党宣言》等作品时获得的宏大历史视野；也体现为分析矛盾、解决问题的卓越能力，恰似在《实践论》《矛盾论》等作品中所锻造的思维方法。这份源于系统化理论学习的睿智与清醒，构成了书卷气最坚实的基底。

也有优秀传统文化滋养的“儒雅之气”。对“仁爱”“中和”等优秀品质的深刻体悟，源自《论语》《道德经》的智慧浸润；对治乱兴衰历史规律的透彻认知，根植于“二十四史”的长卷之中；它还表现为对汉语音韵之美、文字之力的细腻感知，流淌于经典诗词歌赋的字里行间。这份独特的文化底蕴与审美韵味，是书卷气不可替代的温润底色。

更有时代激荡下催生的“新锐之气”。这不等同于盲目追热点的浮躁，而是对政策文件、前沿研究的深入解读之后，对国家发展方略与时代命题的敏锐把握；也是对社会热点、舆论导向的深刻理解，从而将宏大叙事转化为生动表达、升华为鲜活见解的传播能力；更是对国际态势、发展潮流的精准分析，展现出以新颖内容构建话语影响力的主动姿态。这份与时代同频共振的见识与活力，是书卷气生生不息的源头。

二

“士欲宣其义，必先读其书。”宣传工作是凝聚人心、增进共识的系统工程。今天的舆论场噪音嘈杂、信息泛滥，要在关键时刻廓清迷雾、一锤定音，靠的正是宣传干部肚子里实实在在的“墨水”，身上那股子沉静深厚的书卷气。

面对“看不清”的困惑，它能提供穿透迷雾的洞察。面对一个社会热点、一起突发舆情，如果只停留在事件表面，难免落入“头痛医头、脚痛医脚”的窠臼。而有书卷气的宣传干部，善于从历史的纵深、理论的维度、人性的共通处寻找答案，让宣传工作不拘泥于被动应对，而具备主动设置议题的从容心态。

面对产业升级引发的社会讨论，熟悉工业革命史和当代信息产业变革的干部，就能超越“内卷”与“躺平”的简单叙事，从生产力变革的角度，讲清转型的必然与未来的机遇，让人豁然开朗。同样，应对国际舆论博弈，关键在于深刻理解中国式现代化与全球化趋势，《这就是中国》等节目之所以广受好评，正是因其能超越表象，揭示深层逻辑。

面对“讲不透”的尴尬，它能找到直抵人心的路径。如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？生搬硬套、照本宣科肯定不行。书卷气的妙处，在于它能“翻译”和“转化”。这种将书卷知识创造性转化为工作方案的底气，是攻坚克难的硬核能力。例如，宣讲乡村振兴政策，精通地方人文历史的干部，就能从乡土文化中提炼出老乡们身边可感可触的动人故事，让宏观政策接上地气。面对突发舆情，了解中外危机传播案例与社会心理学，回应就能更具科学性与说服力，有效解答公众疑惑。

面对“玩不转”的焦虑，它能激发创新创造的活力。在舆论格局深刻变革的今天，“老办法”越来越不管用。宣传干部若满足于固守一隅，只会讲“过去的道理”，难免与时代脱节。书卷气带来的广博视野和深层思考，正是激发创意的重要源泉。

纵观近年来出圈的文化传播案例，从《只此青绿》的古典美学再造，到“何以中国”的文博热浪，背后无不是创作者对优秀传统文化的创新表达，也体现了他们主动理解新业态、洞察新思潮的锐气和朝气。唯有声音不陈旧、表达不落伍，才能始终以富有青春感的语态，与这个时代同频共振。

电影《只此青绿》片段 图源：“文旅中国”微信公众号

三

对于宣传干部而言，涵养书卷气绝不仅仅是埋首书案，更意味着一种由内而外、知行合一的行为方式。它是一场静水流深的持久修炼，需要在“读、思、行”的往复循环中，慢慢沉淀为我们自身的气质。

“坐得下”，在忙碌中涵养一份静气。宣传干部事务繁杂，“忙”常成为疏于读书的借口。但越忙，越需要从喧嚣中“抽身”，为自己辟出一块思想的“自留地”。宣传干部可以学学古人“马上、枕上、厕上”的读书劲头。比如，有人给自己设定了“无打扰时段”在周末半日“闭关”向学，用于研读理论著作或分析长篇报告；也有人运用“番茄工作法”，在每一个25分钟的单元里，远离手机推送，心无旁骛地钻研一个知识点。这份主动营造的“静”，是为了在“动”的舆论场中看得更清、想得更深。

“钻得进”，让阅读所得沉淀为思想的养分。读书最忌“水过地皮湿”。宣传干部须带着工作中遇到的实际问题去学习，带着思考与困惑去阅读，努力把书本上的知识，真正内化为自己的见识和智慧。“厚积”之“厚”并不是泛泛阅读，而是一场沉得下心的长期知识建构。而“薄发”之“发”，则是将这座思想富矿进行精准、高效、创新的转化与应用，将宏大的理论概念，转化为鲜活具象的宣讲叙事；将广泛的阅读所得，变成策划融媒体产品、撰写评论文章的独特灵感与扎实论据。

“走得出”，在实践中检验和升华所学所悟。“尽信书，则不如无书。”书卷气不等同“书呆子”，读书的目的也是为了更好地指导实践、服务群众。在实践中，“没有调查研究，就没有发言权”，要带着读书得来的所学所悟主动深入基层，了解群众所思所想。正如毛泽东通过寻乌调查等一系列调查，让《中国的红色政权为什么能够存在？》《星星之火，可以燎原》等作品具有震撼人心的实践力量。当“有字之书”与脚下这片土地的“无字之书”紧密结合，书卷气也能升华为沾着泥土、带着露珠的“实干气”。

书卷气的养成，并非遥不可及。它始于每日几页的坚持，成于学思践悟的打通。书卷气，不是装饰，是武器；不是风雅，是担当。当每一位宣传干部都能以书卷涵养浩然之气、以思想锤炼掷地之声，我们的故事，自能穿越喧嚣，激浊扬清。

来源：浙江宣传