12月27日，陕旅集团“山花工程·后备箱行动”第七站活动在耀瓷文创园圆满举办，40余辆西安自驾车、100余名游客以瓷为媒，以箱为载，将耀瓷精品与乡土珍品装入后备箱，实现非遗文化的“沉浸式消费”体验。

　　据悉，“山花工程·后备箱行动”是陕旅集团的核心公益品牌。旨在通过组织策划主题自驾活动，引导城市居民深入乡村，以“装满后备箱”的直接消费形式，购买当地特色农产品和手工艺品，促进农民增收，推动乡村旅游提质升级，实现经济效益与社会效益双赢。

　　车友们漫步耀州窑，观赏现代展厅中流光溢彩的耀瓷精品，见证匠人以刀代笔在泥上刻花。参观结束后，百名游客开始品鉴、选购、体验，纷纷将喜欢的耀瓷精品“收入囊中”，后备箱里装得满满当当。现场交易火爆，笑语不断，气氛持续升温，呈现出一幅热闹红火的文旅消费新画卷。

　　耀州窑文化基地将深挖非遗文旅资源，积极探索“文旅引流、消费增量”融合新模式，精心打造“自驾游+耀瓷非遗体验”“高铁一日游+沉浸式研学”等新路径，持续提升“耀州窑”铜川特色文化品牌影响力。