（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 刘怀青

乡村振兴是新时代推动农业农村现代化的重大战略，农文旅深度融合是激活乡村资源、培育发展新动能的关键路径。深入推进农文旅融合，不仅能促进产业升级和农民增收，更能传承乡土文脉、改善人居环境，绘就美乡村新画卷。

在农有所兴上做文章，全力促进农业现代化转型。农业是乡村的根基，要加快农业现代化，通过引入先进技术和管理模式，提升农产品品质与产量。一方面，大力推广智能温室、精准灌溉等现代农业技术，提高资源利用效率，增强农产品竞争力；着力打造地域特色农产品品牌，讲好品牌故事，提升附加值。另一方面，结合旅游需求，打造主题农园、采摘体验、农事科普等农业观光项目，让游客感受现代农业与乡村生活情趣。

在文有所承上下功夫，深度挖掘乡村文化底蕴。乡村文化是农文旅融合的灵魂，是塑造独特吸引力的核心。要系统梳理和保护乡村文化遗产，包括古建遗存、民间艺术、手工技艺、节庆习俗等，通过修缮保护、活态传承使其延续生机。加强文化传播，利用乡村博物馆、文化广场、节庆活动等载体，增强社区文化自信与外部影响力。关键是将文化元素创造性融入旅游体验，开发民俗体验、非遗工坊、乡土美食等产品，让游客在参与中感知乡村文化的深厚底蕴，实现文化保护与价值转化的良性互动。

在旅有所乐上出实招，精心打造乡村旅游精品。乡村旅游是农文旅融合的关键载体。要提升旅游品质，必须完善基础设施与提高服务水平。优化道路、停车场、厕所、导览系统等设施，改善通达性与舒适度。加强从业人员培训，提升服务标准化与人性化水平。在产品开发上，依托乡村自然风光、田园景观和文化特色，设计差异化、精细化的旅游项目与线路，如生态研学、田园度假、康养休闲等，满足多元需求。同时，强化整体营销与品牌塑造，通过节事活动、新媒体推广等方式，提升目的地知名度，带动餐饮、住宿、购物等关联产业，拓宽农民增收渠道。

在融有所持上谋长远，注重可持续发展与生态保护。农文旅融合必须坚持绿色发展，确保长期效益与生态安全的统一。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，将生态环境保护置于项目规划与运营的首位，通过生态修复、环境整治、污染防控等措施，守护乡村田园风光和自然肌理。推行资源节约与循环利用模式，推广节能技术、绿色材料，倡导低碳旅游方式。建立健全长效管理机制，通过科学规划、规范标准和有效监管，避免过度开发与同质竞争，确保农文旅项目健康、有序、持久发展，实现经济效益、社会效益和生态效益共赢。

在合有所新上寻突破，强化创新驱动与区域合作。创新与合作是深化农文旅融合、提升竞争力的双引擎。一方面，强化科技与创意双轮驱动，积极应用大数据、物联网等技术赋能智慧农业与智慧旅游；鼓励文化创意与农业、旅游产品结合，培育新业态、新模式。另一方面，推动区域协同发展，探索建立跨区域农文旅合作机制，在资源整合、线路共建、市场共拓、品牌共塑等方面深化协作，形成联动发展格局，提升整体规模效应与影响力。

（作者单位：中共江西省委党校）