转自：中国质量报

重拳整治违法广告

上海公布十大典型案例净化市场环境

本报讯 （丁文婷）今年以来，上海市市场监管部门聚焦医疗健康、食品化妆品、教育培训等民生重点领域及互联网直播、社交平台等新兴媒介，深入开展广告市场秩序专项整治，依法查处一批违法广告案件，持续净化市场生态环境。日前，该市市场监管部门集中公布10起典型案例，凸显整治成效，强化警示震慑。

在这些案例中，虚假、夸大宣传成为突出问题。例如，上海亿顺源公司销售普通食品却宣称“免疫之王”“暖胃补肾”等保健功能；上海花半化妆品公司在无数据支持下，在商品主页首推图中宣称“100%受试者认为紧致唇周、100%受试者认为淡化唇纹、100%受试者认为补水保湿”等内容；上海媚飞色舞公司更在直播中将普通固体饮料暗示为可治疗“肝Y化”“动脉Y化”“脂F肝”的产品，严重欺骗误导消费者。

部分商家为牟利，公然对效果作出保证性承诺。上海华尔康贝佳口腔门诊部使用“院长亲种”“九院正畸护航”“双博士/副主任级医师坐诊”等广告内容，对其诊疗效果等作出断言和保证，并利用卫生技术人员等名义作证明；上海锐启思公司则使用保证其单词课程能让学员在数天内“轻松掌握”并“永不遗忘”等广告内容，对教育培训的效果作出保证性承诺，误导消费者。

利用专家、受益者名义或国家机关形象进行背书，是另一类常见违法行为。学美（上海）教育信息咨询股份有限公司利用成功学员的录取信息进行推荐证明，勃林格殷格翰动物保健（上海）有限公司委托网络达人以“用户”名义推广兽药，上海荷富酒业有限责任公司甚至在其广告中使用“驻各国大使馆”等国家机关名义进行商业宣传。

此外，广告发布前未依法履行审查程序、服务广告未清晰全面披露重要条件等问题也时有发生。上海斓眸商贸有限公司发布的美瞳广告内容与其标注的广告审查文号对应内容不符。经查，该广告内容未经广告审查机关审查。上海普陀区度美理发店宣传“800元全包接发”，却未告知消费者该价格对应的具体服务限制，存在误导。

上述案件涉及食品、医疗、教育、化妆品、兽药、酒类、医疗器械、生活服务等多个行业，违法行为涵盖《中华人民共和国广告法》明令禁止的多个方面。涉案企业均已被所在地市场监管部门依法予以行政处罚。