发展乡村文化产业是激活乡土文化基因、驱动乡村振兴的重要引擎，而人才培养正是开展人文乡村建设的关键变量。

2024年以来，在中共浙江省委宣传部指导下，浙江省文化产业促进会与腾讯公司联合开展“乡村文化产业运营人才培育行动”，参与培训的学员既有返乡青年、民宿主理人，也有镇村干部、国企骨干，他们懂文化、善经营、会创新、有情怀，不仅能够挖掘乡村价值，营造乡村生活，更能激活浙江乡村的“一池春水”。

12月19日，2025浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会在浙江玉环举行，本次活动由中共浙江省委宣传部指导，浙江省文化产业促进会、中共台州市委宣传部及腾讯公司联合主办，中共玉环市委宣传部和腾讯可持续社会价值事业部（简称“腾讯SSV”）承办。全省各地百余名乡村文化产业从业人员、企业家、文化工作者齐聚一堂，共话从“培育一个人、带动一个村到激活一个片区”的乡村人才培育新生态。

  2025浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会现场。活动主办方供图

  人才激活乡村“一池春水”，浸润乡村新发展

近年来，省委省政府相继出台《浙江省“千万工程”条例》、乡村运营“浙十条”等政策，将“挖掘乡村运营文化基因”提升到新高度。然而，政策优势要转化为发展胜势，人才是关键。

如何培育既懂文化肌理，又善市场运营的乡村文化产业运营人才？“我们开展全省乡村文化产业运营人才培育行动，正是力求建立培育机制、破解人才瓶颈，为乡村文化产业高质量发展和全省人文乡村建设提供坚实的人才支撑”浙江省委宣传部相关负责人介绍。会上，《浙江省乡村文化产业运营人才培育行动手册》正式发布，首次总结梳理全省乡村文化产业运营人才培育的成果与教程，回答了人才培育行动“因何缘起”“怎样开展”“有何成效”等关键问题。从系统课程打下理论基础到驻村实训锤炼实操能力，从数字工具提供技术支持到长期跟踪陪伴，为乡村文化产业高质量发展提供坚实的人才支撑，助力人文乡村建设。

  浙江省文化产业促进会乡村文化产业分会会长丛志强主旨演讲。活动主办方供图

中国人民大学艺术学院教授、博士生导师，浙江省文化产业促进会乡村文化产业分会会长丛志强表示，“培育行动的核心，是精准锻造一批具有明确身份和能力特征的乡村文化产业运营师，实现‘以文创富’‘以文富民’‘以文兴村’的核心力量。”

在主题分享环节，多位优秀学员生动讲述了乡村运营方面的实践与思考。台州玉环联丰村的林招水表示，培育行动让他对乡村文化的认知发生了很大转变，他带领团队持续运营视频号，创造了近700万浏览量，吸引研学学生3000余人次，为火山茶文创产品销售打下流量基础。丽水龙泉安吉村的吴婷则分享了如何借助短视频将灵芝生意做大，“我们通过系统学习内容策划，如今线上日发货量最高可达3000单。”这些鲜活的案例表明，运营师们正在成为将乡村“文化资源”变为“文化经济”的关键角色。

活动现场还有热闹非凡的人文乡村文创市集，金华陶笛工坊传出清越试音，玉环火山茶文旦酥摊位前队伍渐长，俏皮可爱的云和木玩引人驻足……全省各地丰富的乡村文创产品、乡村非遗技艺、乡村美食特产集中进行，展示了浙江人文乡村建设的丰硕成果。

  人文乡村文创市集。活动主办方供图

  “赋能个体”到“激活生态”，焕活文化新生机

浙江积极探索“政策引领+实践培育”的乡村运营人才培育模式，去年以来，全省累计培育乡村文化产业运营师超过3000名，他们正成为驱动乡村产业振兴的关键力量。

“人文乡村共创中心”是培育计划中的一项重要创新，通过对乡村业态、闲置空间的活化利用，搭建起资源对接、创意孵化和产业培育的平台，推动人文乡村建设从理论走向实践，实现文化价值向经济价值与社会价值的可持续转化。宁波奉化后畈村的乡村文化产业运营师李金成，将老旧粮站改造为“云上共富仓”，使其成为融合手工艺订单引进、文化活动举办、阅读休闲场所等多功能的乡村文化新空间。在“政府引导、企业运营、村民参与”的协同机制下，首批10个共创中心已累计带动村民800余人，创收超千万元，各中心业态经营性收入总计达数千万元。

  李金成主题分享。活动主办方供图

乡村文化产业运营，关键在于农文旅业态的获客和农文创产品的营销，而数字化运营正是乡村文化产业链接城市消费者的创新路径。腾讯公司副总裁陈发奋在致辞中介绍，近年来，助力乡村人才振兴，特别是乡村经营人才的创新培养，成为腾讯在乡村领域推动可持续社会价值创新的重要工作，特别是发挥公司数字化核心能力，为运营师提供了短视频制作、直播带货、线上店铺搭建、共富AI等一站式工具包及培养，接下来，腾讯将持续助力“乡村文化产业运营师”和“人文乡村共创中心”的培育赋能。

  圆桌对谈环节。活动主办方供图

更深刻的转变在于运营思维的升级，学员们结合当地特有资源诠释“乡村美学”。丽水云和梅源村以“非遗+”思路打造“云兔卯卯”品牌，开发93款系列文创产品；宁波宁海清潭村以文化大院为核心，围绕古建筑保护与开发，推出沉浸式游览、实景剧本游，构建完整文化消费体系；嘉兴桐乡马鸣村聚焦竹编、布艺等传统技艺，开发体验式项目，带动村庄业态营收800万元。乡村运营的核心在于“运营价值”，让文化火起来、乡村潮起来，最终实现美誉度与获得感的双提升。

  探索数字化路径，驱动产业创新未来

站在新起点，浙江乡村文化产业正着力探索汇聚流量与带动销量的新路径，致力于打造更具可持续性与活力的文化业态。

这份年度答卷，不仅为浙江共同富裕与现代化先行注入坚实的文化产业力量，也为全国乡村振兴提供了人才培育的“浙江样本”。正如圆桌对谈中嘉宾所言：“一个人可以点亮一个村，一群人能够照亮一片区域。”乡村文化产业的“实操宝典”在不断迭代，其中最富生命力的，正是那份无法被简单复制的在地智慧与持续创新。

推进会现场还举行了签约仪式，15个优质乡村文化产业项目顺利签约。其中，东阳市“五村共富”植物染产业联盟综合开发项目计划总投资1.2亿元，旨在打造集种植、加工、文创、体验、销售于一体的全产业链，建设中国植物染创新基地与品牌地标，成为浙江推动乡村产业高质量发展的实践样本。

  乡村文化产业项目签约仪式。活动主办方供图

从赋能个体到激活生态，浙江正在书写一种可持续的乡村人才培育新范式。2026年，浙江将持续推行人文乡村共创中心建设模式，培育2000名运营师，以共创中心为支点，推动乡村片区组团发展。而数字化将从“工具”升级为“引擎”，通过线上线下融合、体验消费联动的全渠道矩阵。“共富货架”等创新载体也将广泛落地，整合区域文创、农特产品与村民手艺，实现从单点宣传到区域联动的整体跃升。

  共富工坊展销。活动主办方供图

在这片充满活力的土地上，一群乡村文化产业运营师正以探索与实践，回应着这个时代关于乡村振兴的深刻命题。（记者 俞倩玮 通讯员 周瑞锋 姜珊）