（来源：经济日报）

转自：经济日报

近日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京举办。作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长10年的年度中国消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。围绕知萌本次趋势报告的发布，大会同期举办了深度趋势论坛。内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表主题演讲，对知萌持续研究的10年消费趋势变迁和《2026中国消费趋势报告》进行了深度解读。他表示，10年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡。同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信日益沉淀为一种深层共识。

知萌《2026消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”，对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。

商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣从消费市场变革、消费面临形势、消费趋势展望三个方面展开分享。

在消费社会年度对话中，来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。