（来源：经济参考报）

以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题的2025企业家博鳌论坛12月2日至5日在海南博鳌举办，产品焕新、品牌跃升、链接全球成了本届论坛的高频词。

与会嘉宾认为，面对时代变迁带来的深刻变革，企业唯有洞察大势、积极作为，方能立于潮头。企业要深耕实体经济，坚持创新驱动，加快绿色转型，发扬开拓进取、开放创新、坚韧不拔的企业家精神，勇于在更广阔空间整合资源、开拓市场，持续为全球经济发展提供中国样本。

产品焕新

“在2025企业家博鳌论坛系列活动中，我们带来焕然一新的战马产品，重磅推出全新的‘无糖含气’系列，一口气带来6种年轻人喜欢的新口味。这不仅是口味的拓展，更是对健康化、个性化消费趋势的直接回应，旨在覆盖更广泛的消费场景和人群。”华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军表示。

在当前中国饮料行业深度变革的背景下，健康意识觉醒、消费升级与渠道重构正共同驱动市场格局的深刻演变。无糖饮料市场规模的快速扩张、消费者以“愉悦心情”为核心诉求的转变，共同昭示健康化、多元化与社交化已成为不可逆转的行业主流趋势。

“新一代消费者追求‘零负担’畅爽、成分简单透明且渴望通过消费进行个性表达与社交分享的新需求，这些构成了战马焕新的核心背景与根本动因。”华彬文化基金会秘书长卢战说，基于对趋势的深刻洞察，企业对战马实施了一场涵盖产品与品牌的双维度系统性焕新。

当前，国货正以全新姿态站上时代舞台，“多元变革”已成为行业发展的鲜明底色，“再启新程”更是众多品牌的共同追求。国货的每一次焕新，都承载着文化的基因，更印证着多元变革带来的蓬勃生机。

伊利集团创新中心资深专家冯罡表示，从全球乳制品发展趋势来看，乳制品3.0时代最重要的技术创新点就是乳品的深加工，深入挖掘牛乳里的天然营养，通过技术对乳品进行重组，实现营养精准传递。

库迪咖啡首席策略官李颖波说，创新布局供应链基地，最大程度地控制整体产品的品质，同时把整个成本的解决方案做到最优解，让9.9元的咖啡仍然可以保证最佳性价比。

业内人士指出，当前部分国货产品实现从“跟跑”到“领跑”，离不开技术创新的核心动力。从单纯的技术引进、应用，到自主研发、原始创新，这本身就是一场深刻的变革。

品牌跃升

当前，全球绿色低碳转型与科技革命深度交织，中国产业正从“规模引领”迈向“价值引领”。品牌不再是单纯的市场标识，更成为整合创新资源、引领产业生态、实现价值跃升的核心驱动力。但品牌建设绝非一日之功，而是一场关乎战略定力、创新活力、文化底蕴与生态协同的系统性工程。

中国企业改革与发展研究会会长彭华岗在论坛上表示，《2025年全球品牌价值500强》榜单当中，中国品牌占据69席；同时，中国品牌全球形象大幅改善，欧美消费者认知评分从2020年58分上升到2025年的78分，71%的消费者认可中国品牌的“创新”。从“新三样”出口领跑全球到“大国重器”彰显实力，从科技巨头引领标准到新消费品牌风靡海外，背后正是中国产业从“中国制造”向“中国智造”“中国创造”的深刻转型，也是品牌价值从“功能满足”向“综合赋能”的能级跃升。

彭华岗认为，站在“十五五”的历史新起点，中国产业品牌正经历“三重重构”即价值重构、竞争重构和格局重构，迎来从“做大”到“做强”、从“知名”到“卓著”的关键跨越。

中国同辐股份有限公司董事长肖亚飞表示，公司品牌直面终端用户与市场，绝大多数业务品牌以及产品服务品牌的命名均与中国同辐母品牌形成了强关联，强化品牌整体性和协同效应，同时针对部分已经具备较高市场认知度的子品牌保留其独立品牌的名称，但在视觉体系上和母品牌保持一致，既保护了历史积累的品牌资产，又增强了品牌体系的规范性和凝聚力，从而实现品牌资源的整合和母品牌价值提升的双重目标。

与会嘉宾认为，“十五五”期间，中国品牌的国际化不再是简单的“走出去”，而是要完成“走进去”“走上去”的进阶跨越：从“要素输出”到“价值输出”，从“规则追随者”到“标准制定者”，从“单体突围”到“生态协同”，从“市场进入”到“本土扎根”。例如中国高铁，不仅输出技术，更输出了“高效便捷”的生活方式；新能源汽车，不仅输出产品，更输出了“绿色可持续”的发展理念。

链接全球

如今的国货不再是简单的功能性商品输出，而是带着东方智慧、创新基因与人文温度，它们跨越山海、链接全球。越来越多的中国产品凭借过硬品质、独特设计与精准服务，在国际市场赢得口碑、站稳脚跟，让世界看到中国品牌的实力与魅力。

面对时代命题，华彬文化基金会以文化出海为使命，在泰国曼谷建设“华彬东西方文化交流中心（东盟）”，以颐和园“仁寿殿”为蓝本，打造了海外规模最大的传统中式木构建筑。

卢战说，华彬文化出海项目不仅建成了一座展示中国精湛工艺与文化可信度的地标性建筑，更搭建了一个可持续的文明对话平台，为“讲好中国故事，传播好中国声音”提供了从价值挖掘、载体构建到运营深化的完整范本，彰显了文化出海“走新”更“走心”的深远力量。

经济全球化不可阻挡，中国积极参与全球经济治理，致力于建设开放型世界经济。据统计，截至2024年底，中国境内投资者共在全球190个国家和地区设立境外企业5.2万家，以更加成熟自信的姿态在世界范围内配置资源，实现全球化发展，互利共赢。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，中国茶产业在拓展国际市场方面精准发力，近年来新茶饮快速出海，带动了茶文化、茶产品、茶饮习俗走向国际市场。几个龙头板块已经在欧洲、北美、东南亚建了几千家店，一批国内品牌成功进入海外市场，以更年轻、更时尚的方式向世界传递中国茶饮文化。

企业在链接全球产业过程中，要形成互惠互利的局面。中国电子学会理事长徐晓兰认为，企业“走出去”要尊重当地的文化习俗，履行社会责任，带着先进的技术，以优质的产品、成熟的模式、共赢的理念与东道国开展深度合作，实现本土化融合，带动当地就业和经济发展。在“引进来”的过程中，要以更加开阔的胸怀汇聚全球创新人才、先进技术、优质资本，与我国的超大规模市场优势和完备的产业体系优势相结合，助力国内产业转型升级。