近日，法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。

公告表示，在此之前下单的货品将按原计划送达。店铺提醒双十一会员挑战计划中奖的顾客，请于12月8日前到店选购并完成奖品兑换。仓库将于12月8日停止发货，逾期将无法安排发货。店铺在线客服将开放至12月15日。据其工作人员透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。

12月3日，界面新闻在Etam天猫官方旗舰店查阅发现，店里仅留下少量内衣产品供中奖和会员积分兑换，已无新品供应。

这也意味着，进入中国市场30多年的Etam，或将彻底退出。

有消费者在社交媒体平台晒出当年购买的衣服，回忆道，“艾格是80后女生的青春回忆。”“曾经正佳广场的中庭最大铺位”。不过，也有消费者在评论区表示，品牌出现了漏发、错发等各种问题，售后也处理得很不及时。

1994年，Etam成衣线进入中国市场，2001年设立艾格服饰。据此前媒体报道，艾格通过加盟的方式，仅用两年时间便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

根据官方公布的数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店，其中，中国门店就达到了3083间。

图源：艾格中国官方网站

2015年，Etam将内衣业务引入中国，但后来其中国市场业务走向下坡路，业绩下滑、亏损、门店关闭成了“日常”。至2018年，内衣成了Etam艾格在中国市场硕果仅存的业务。2020年，其中国市场门店数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店。

这并不是首家欧洲服饰品牌退出中国市场。

11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

图源：都市快报

据公开资料，黛安芬创立于1886年，已经拥有130多年的悠久历史。黛安芬最早在1992年进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。

目前，两方均未提及闭店的具体原因。但相比于老牌内衣品牌，近几年Ubras、蕉内、NEIWAI内外等一众新品牌涌入市场，无钢圈、舒适等定位更符合消费者的需求，不仅拿下了销量猛增的成绩，还在资本市场掀起了热潮。

东北证券研报则提到，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。该研报还称，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散。