（来源：无锡日报）

近日

无锡两处商业地标

江南大悦城与万象汇

相继以“痛楼”形式开展电影宣传活动

分别为

易烊千玺主演的《狂野时代》

及动画电影《疯狂动物城2》造势

通过线下沉浸式体验

与线上话题传播的联动

不仅助力商业体成为城市热门打卡地

还开创了

商业消费与影视宣传跨界融合的新范式

在无锡江南大悦城，一楼中庭的环形立面被易烊千玺的高清海报铺满，从电影《狂野时代》中的角色形象到极具氛围感的写真，素材错落有致地排列，而海报角落点缀的应援语录更添温度，再配合中庭设置的人形立牌，共同营造了全方位的沉浸式应援氛围，吸引了大批人流。

“我今天特意从外地赶过来，商场的布置特别有代入感，和大家一起打卡互动很有仪式感。”来自苏州的王女士拿着刚领到的应援周边说道。

据商场工作人员介绍，活动启动以来，各类应援物料备受欢迎，商场客流量较平日有明显提升，其中年轻消费群体占比显著增加。

与此同时，无锡万象汇的《疯狂动物城2》主题“痛楼”则呈现出另一番热闹景象。作为备受期待的动画续作，商场靠近地铁4号线1号出口的下沉通道以电影经典海报为主要装饰，朱迪兔与尼克狐的卡通形象栩栩如生，不仅吸引了不少亲子家庭驻足拍照，更成为年轻消费者的潮流打卡点。负一楼入口处还设置了电影主题互动区，通过地标打卡挑战等活动，让观众在购物之余可沉浸式感受电影的魅力。

市民李女士笑着说：“我家孩子特别喜欢《疯狂动物城》，看到商场的布置就拉着我过来拍照，打卡成功后还赢了小礼品，孩子特别开心。”“我和朋友看完电影后顺路打卡，这里的布置很‘出片’，我把照片发到朋友圈后，好多同学都来问我地址。”刚看完电影的大学生小陈表示，这种观影与打卡的结合非常贴心，消费者既逛了街，又加深了对电影的印象，一举两得。

此次两大商业体的跨界尝试，精准把握了不同受众群体的需求差异。

江南大悦城聚焦青年粉丝群体，借助明星影响力与《狂野时代》的电影热度，通过粉丝应援活动实现流量聚合；万象汇则以全年龄段适配的动画电影《疯狂动物城2》为载体，通过亲子友好型活动扩大受众覆盖面，实现了“一部电影带动一类消费”的效果。

业内人士分析指出，商业体与电影宣发的深度融合，本质上是场景价值与内容价值的双向赋能。这种“线下场景引流+线上话题发酵+消费转化闭环”的模式，为双方实现共赢提供了可行路径。