转自：新华财经

11月27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。主旨分享环节，北京张一元茶叶有限责任公司董事长霍文斌以“以非遗为根，以创新为翼”为主题，从质量、创新、诚信、文化、人才、营销六大维度，分享老字号持续焕发新生机的实践路径，展现传统茶企在新时代的责任与担当。

图为北京张一元茶叶有限责任公司董事长霍文斌

霍文斌表示，老字号并非守着“老本”，而是要在传承中创新。质量是品牌立命身之本，张一元坚守非遗技艺标准不妥协，同时设立CNAS检测中心，引入气相象、液相等现代化检测设备，以“硬派规矩+融合技术”保障产品品质稳定。在创新层面，顺应消费需求变化，将传统茶品转化为多元化形态，旗下龙毫产品以6种包装形式适配不同场景，年销售额近3.6亿元150万桶，同时布局新茶饮赛道，让老品牌贴合年轻消费群体。

作为拥有125年历史的北京老字号企业，张一元深耕文化赋能，将北京中轴线文化文化融入产品设计，推出融合钟楼鼓楼、前门箭楼楼子等元素的特色产品燕京古韵，让茶文化在新时代绽放魅力。人才培养上，打造“沃土计划”，通过“周行计划”“添天翼计划”等四大专项培训，联合专业院校定制课程，筑牢产业发展人才根基。营销端构建“5+3”明星产品体系系列，既洞察目标客群需求，又打造普世性情感共鸣产品，实现跨圈层传播。

霍文斌强调，诚实守信是商业道德底线，张一元将社会责任融入企业文化，鼓励职工参与公益志愿活动。她他表示，弘扬中华茶文化、发展中华老字号是新时代茶人的使命，未来将继续坚守非遗根基、深化创新实践，与行业同仁携手推动中国茶产业在茶科技、茶文化、茶品牌等领域全面开花，让老字号品牌持续焕发持久活力。

据悉，2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为茶产业品牌协同发展搭建了重要交流平台。（田宇）

编辑：吴郑思