文｜Yone

莱珀妮，时隔12年推出首个全新护肤系列。

近日，青眼获悉，知名高奢护肤品牌莱珀妮（LA PARIRIE）推出名为“瑞士净源修护系列”（Swiss Pristine）的全新护肤系列产品。这是自2014年莱珀妮推出“瑞士冰晶新生系列”（Swiss Ice Crystal）后，莱珀妮首次推出完整的新系列护肤产品。

据了解，“瑞士净源修护系列”定位目标客群为25-40岁年轻客群，这也是莱珀妮自成立以来首次推出“年轻线”系列。并且，该系列产品首发定价仅1580元至2650元，显著低于莱珀妮在售产品。

一直以来都只做贵妇生意的高奢护肤品牌莱珀妮，为何突然盯上了年轻人的钱包？

根据公开信息，本次莱珀妮上架的全新护肤系列“瑞士净源修护系列”已于8月在中国首发上市，该系列是针对现代生活方式中多种因素如环境污染、睡眠不足、数字过载、生活压力等导致的“现代疲劳肌”问题开发。

▍截自莱珀妮官方店铺

值得注意的是，该系列目标客群定位为25—40岁年轻群体，这是莱珀妮品牌成立以来，首次面向该年龄段消费者推出针对性产品。据宣称，该系列产品的核心成分为瑞士冰川矿物精粹与品牌独有成分“Hypower LP52”（包含小球藻提取物、水为主的复配成分），可用于修护6大肌肤损失：细纹、毛孔、粗糙、光泽下滑、暗淡、泛红。

目前，天猫“LA PRAIRIE莱珀妮官方旗舰店”已上架全新系列产品，其中，精粹露、精华液、面霜产品分别定价为1580元、2650元、2300元，该定价远低于莱珀妮在售产品线。对比来看，目前在售的鱼子精华系列产品单品定价为3750元—6350元，是“瑞士净源修护系列”定价的近乎三倍。

▍截自天猫商城“LA PRAIRIE莱珀妮官方旗舰店”

众所周知，作为拜尔斯道夫旗下的高端护肤品牌，莱珀妮的品牌调性，向来与“年轻”绝缘。在多数消费者眼中，莱珀妮通常被视作“贵妇品牌”，而非面向年轻客群。

“高价”更是莱珀妮一直以来根深蒂固的市场印象。为了维持其定价体系，莱珀妮在产品用料方面都挑“贵”的用。典型如，莱珀妮在1987年率先将“鱼子精华”加入护肤品当中；2009年，莱珀妮又将贵金属铂金加入其面霜产品之中，其铂金面霜产品价格甚至突破万元。

对于新系列的年轻化定位和较低的定价，莱珀妮首席执行官Estelle Létang明确表示，此举是为了“吸引新一代对奢华护肤有需求但预算有限的消费者”。

一个知名高奢护肤品牌，突然“自降身价”，向年轻人低头，实是出乎意料。难道说，近年来经济下行、消费降级的风，终于刮到了贵妇品牌圈？

根据公开信息，莱珀妮是源自瑞士的高端护肤品牌，成立于1978年。品牌以活细胞护理技术为核心，专注于抗衰老领域。1991年，拜尔斯道夫集团收购了莱珀妮品牌母公司La Prairie Group AG。此后，莱珀妮成为拜尔斯道夫旗下品牌组合的重要一员。

被拜尔斯道夫收购后，莱珀妮曾在2010年代中后期，迎来品牌发展的黄金时代。根据拜尔斯道夫相关财报数据，2017—2019年，莱珀妮品牌实现了连续12个季度的双位数增长。其中，2018年莱珀妮品牌有机销售额增速高达38.5%。

不过，受疫情影响，2020年莱珀妮全年有机销售额下滑23.9%。但这也没有根本性改变品牌发展态势，2021年与2022年，莱珀妮又重新回到了增长的轨道。

真正的转折点发生在2023年。据财报数据，自2023年起，莱珀妮有机销售额开始年连下跌，销售额历年同比增速依次为-15.4%、-6.2%、-4.5%。

今年以来，莱珀妮仍延续颓势。据拜尔斯道夫最新财报数据，2026年上半年，莱珀妮有机销售额为2.24亿欧元（约合人民币17.45亿元），同比下滑6.9%。

作为集团的核心高端护肤品牌，莱珀妮的下滑也一定程度上影响到了拜尔斯道夫。财报数据显示，2026年上半年，集团有机销售额49.52亿欧元（折合人民币385.85亿元），同比下滑3.5%，这也是其近五年来有机销售额首次出现负增长。

“五年首跌”的业绩表现，也引发了拜尔斯道夫管理层的重视。根据公开信息，拜尔斯道夫将启动18个月品牌重振计划，该计划将“重点提升核心产品组合的竞争力，通过加快创新、完善价格梯度和加强本地化执行，扩大不同品类和市场的增长来源”。而莱珀妮此次推出低定价系列产品，或是该计划在品牌端的具体表现之一。

虽说品牌整体表现不佳，但莱珀妮在中国市场一直都有着不错的表现。

2025年，莱珀妮正式进入中国市场，并在此后的多年里，都以线下专柜渠道为主。直至2020年底，莱珀妮才正式入驻天猫商城，首次以官方形式开拓线上渠道，此后又接连入驻京东、抖音等线上电商平台，补足线上渠道布局。

2024年，拜尔斯道夫在财报中提到，莱珀妮在中国区的线上渠道实现了17%的增长。2025年至今，中国市场更是成为莱珀妮的“关键增长驱动力”。

在最新财报中，拜尔斯道夫表示，2026年第二季度莱珀妮在中国内地市场有机增长12%，并称品牌已在该市场实现连续五个季度的高个位数至双位数的终端销售增长。可见，中国市场正成为莱珀妮在全球颓势中难得的亮点。

虽说中国市场连年增长，却也挽回不了莱珀妮整体销量的持续下滑。或正是因为“卖不动”，莱珀妮才选择向年轻人低头，并将产品价格带进一步下探。那么，近几年来，只有莱珀妮处境堪忧吗？其他高奢护肤品牌过得如何？

事实上，莱珀妮的下滑并不意味着高奢护肤赛道正显颓势。青眼梳理了几大头部美妆集团旗下核心单品定价位于1000+元价格带的高奢护肤品牌后发现，大多业绩虽偶有波动，但近年来整体业绩均不断增长。

例如，据欧莱雅财报，2024年，赫莲娜品牌在中国市场销售额下跌，包括赫莲娜在内的高档化妆品部门业绩增速则在集团垫底，不过其高档化妆品部门仍有2.7%的正向增长，并未下跌。

赫莲娜所在的高档化妆品部门在2025、2026年上半年，分别增长2.8%、5.1%。欧莱雅官方还在财报中特别提到，中国大陆市场的中高个位数增长主要依靠高端品类驱动，其中赫莲娜、兰蔻等品牌表现突出。

而海蓝之谜更是成为雅诗兰黛集团近年来的依仗。据雅诗兰黛财报数据，2024财年（2023年7月1日—2024年6月30日），雅诗兰黛净销售额同比下滑2%，雅诗兰黛、倩碧和Dr.Jart+等品牌的净销售额均下跌。但海蓝之谜却逆势增长，并且在全球所有地区均实现增长。

2025财年（2024年7月1日—2025年6月30日），海蓝之谜整体销售额虽下跌，但在中国市场仍实现了连续两个季度的有机销售额双位数增长。2026财年（2025年7月1日—2026年6月30日），雅诗兰黛集团官方表示，其皮肤护理业务4%的净销售额增长主要由海蓝之谜、The Ordinary和雅诗兰黛三个品牌驱动。

CPB则连续三年达成销售额增长。据资生堂财报数据，CPB在2024年、2025年、2026年上半年销售额分别增长3%、4%、2%。在最新财报中，资生堂也特别提到，2026年第二季度，CPB和NARS加速增长，成为中国区销售主力。

综上可见，高奢护肤品牌如赫莲娜、海蓝之谜、CPB均在全球范围内有一定增长。较为知名的多个头部贵妇品牌中，唯独只有莱珀妮过得不好。

为何莱珀妮成了个例？或许这与近年来的市场转变有一定关联。

众所周知，对功效、成分的追求早已成为护肤市场的显像趋势。部分高奢护肤品牌也开始频繁讲功效、谈成分，典型如，2025年赫莲娜推出了升级版的黑绷带面霜，将核心成分玻色因溶液的浓度从30%一举提升到欧莱雅集团最高的50%；海蓝之谜在新品发布宣传时，也经常引用临床数据说事。

然而，莱珀妮似乎仍抱着品牌的历史不放。多年来，鱼子酱、铂金依旧是莱珀妮品牌的深厚印记。不过，至少从消费端数据来看，全球消费者似乎对这类品牌故事已不像以往那样感兴趣。

或许，相较于放下身段发布低价年轻线产品，莱珀妮更需要的是迎合年轻人对于护肤品功效、成分的追求潮流。在当今功效时代，更新一套关于功效和成分的叙事，可能比单纯下调价格更行得通。