（来源：中国酒业协会CADA）

6月德阳酒博会上，剑南春推出两条专属文化文旅专线，成为本届酒博会备受关注的行业事件之一。在行业深度调整期，剑南春这一举措不仅是一次营销创新，更是一次关于名酒如何焕新品牌叙事、对话年轻世代的重要探索。

两条专线：从历史底蕴走向年轻化体验

第一条线路以剑南老街为核心，依托“天益老号”活态窖池群，这座始于南齐、1500多年来从未断流的古窖池，串联起万吨陶坛库、智能化包装车间以及核心产品展厅。但与传统工业旅游有所区别的是，整条线路被改造为“大唐酒境”沉浸式唐风街区，包括唐装体验、盛唐乐舞观赏、古风祈福、非遗艺人与诗酒大咖NPC穿梭互动。

第二条线路则将视野从酒厂延伸至整个绵竹产区，联动绵竹年画村、棚花酒村等在地文化资源，形成“观展、品酒、游玩、购物”一体化的长效消费场景。两条线路一内一外，一条讲“酒是怎么酿出来的”，一条讲“酒和这片土地是什么关系”，共同构建起一个可感、可触、可体验的美酒生态。

文化+产业：两个层面的年轻化破局

“唐时宫廷酒”这句广告词曾是一代人的记忆，在新的消费时代，剑南春正在将其落地打造一个年轻人愿意主动打卡的场景。古窖的自然禀赋、酒礼的人文底蕴、诗词的精神内涵，以“物境、情境、意境”三维度构建其品牌内核。这些抽象的文化资产，通过NPC互动、唐风巡游、国潮市集等方式被转化为年轻群体熟悉的社交货币。

酒博会期间，111家国内外酒企、300余个品类、近千款美酒汇聚剑南老街。剑南春不仅开放“天益老号”博物馆和升级版文化馆光影沙盘，还引入动漫IP《剑来》进行深度跨界联动，设置潮饮DIY、低度微醺等互动板块。值得注意的是，此前与《剑来》的合作已让品牌年轻目标消费群渗透率提升5倍以上，这意味着文旅线并非凭空造势，而是对已验证年轻化路径的场景化放大。同时，剑南春牵头启动《绵竹白酒蓝皮书（2026）》，向中小酒企开放酿造技术和检测平台，试图让整个产区一起“年轻起来”。

战略引领：用“体验”构建差异化道路

剑南春此次文旅布局，让我们看到了一个年轻化转型的差异化路径：用真实可感的线下体验重建品牌与年轻人的连接方式。

从“说历史”到“造场景”，解决年轻化的“距离感”问题。 过去剑南春讲“唐时宫廷酒”更多停留在广告语，年轻人对“唐朝”有认知但无感知。而文旅线把1500年的“天益老号”活窖池变成了沉浸式剧场，例如1985年出土的“永明五年”铭文纪年砖，这些曾经写在品牌手册里的文字，如今变成了可体验、可传播、可拍照的实体场景。品牌文化从“被讲述”变成了“被经历”，而“被经历”恰恰是年轻消费群体建立认同的前提。

从“线上触达”到“线下沉淀”，解决年轻化的黏性问题。剑南春此次把文旅线变成了一个真实可感的线下社交空间，年轻人可以穿着唐装调一杯属于自己的低度酒饮、在古街里打卡拍照、在社交平台上分享体验。这种“线上种草-线下体验-二次传播”的闭环，比纯线上营销更有黏性和裂变力。

以“产区生态”替代“产品展示”，解决年轻化的“场景”问题。 年轻人消费的不是“酒”本身，而是情绪价值和生活方式。剑南春通过联动年画村、酒村，把绵竹变成了一个“周末去哪玩”的选项，让白酒自然地嵌入年轻人的休闲生活方式中。

编审 / 潘耀平

责编 / 张晓薇