美国迪士尼看上海，中国“迪士尼”看河南。河南开封万岁山武侠城的成功，是游戏的一次大胜。

　　“除了人，还是人。”河南开封的万岁山武侠城火遍朋友圈。2025年“五一黄金周”，抖音生活服务发布的《“五一”消费数据报告》显示，万岁山武侠城是“全国最受欢迎景区”之一。从2024年《王婆说媒》开始，万岁山迅速在全国获得知名度，景区“比命还长的节目单”快速迭代、日渐成熟，每天演出超2700场。同一时间，同样主打演出的宋城演艺靠邀请影视明星在景区扮演NPC（非玩家角色），在社交媒体疯狂刷屏，但没能阻挡业绩下滑趋势。

　　万岁山为何会成功？

　　许多中式乐园盈利难的根本症结在于过度依赖门票收入，二次消费场景单一，缺乏深度互动内容，导致游客停留时间短、人均消费低。例如，大唐不夜城虽免费开放，却因缺乏大型演出和持续内容供给，消费转化率有限。

　　万岁山则选择了另一条路：把“大型实景剧本杀”引入园区，不断上新故事、玩法和互动机制，让游客每次来都有新体验，从而突破了传统乐园依赖游乐设施、更新慢的局限。

　　这套模式下，园区内容供给密度显著提升，游客停留时间也随之延长。比如，将《水浒传》《七侠五义》等经典武侠拆分为连续剧情，贯穿游客在园区4～8小时的行程，并延续到更长。整个景区变为若干实景“剧本杀”，总有一款适合你。

　　这就是带着游戏去旅游！最大的好处在哪？风景或许无法改变，但看风景的方式却能次次不同。这样的思路，也给互联网和游戏行业带来了启示。相关数据显示，88％的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。只是，需要特别的“激活码”。

　　2025年8月，上海最后的“秘境”复兴岛，因小红书开放世界冒险岛活动RED LAND，变身全球首座二次元“痛岛”。不同于传统的游戏二次元展会，RED LAND以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，玩家在开始游戏后会以不同的角色身份触发专属剧情线。1.3平方公里的复兴岛上，船台公园、共青路仓库、复兴岛公园将分别结合自身空间特质和游戏动漫名场面，打造成“翻身时空港”“重生试炼”“发呆小森林”三大沉浸式体验区；总计8万平方米的展区中有三分之二位于室外，工作人员穿着角色扮演服装，装扮成NPC，为玩家指引路线。这是什么？

　　这不就是二次元游戏版的万岁山嘛。只是“痛岛”原本的工业废土遗迹，让工业锈带借助时髦的二次元和游戏变成了工业秀带。在媒体报道中，屡屡出现类似的描述：丰富的地貌、工业遗存与现代船台交织，和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合，让年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。

　　互动，就是这么简单。不是植入，而是融入；不是观光，而是参与。过去旅游的特质是“一路走一路看”，风景这边独好，只能合影；加入游戏后的特质就变成“一路走一路玩”，玩家也融入风景，一起游戏。没有元宇宙、数字孪生，只有纯粹的游、别样的戏。诚如中国旅游研究院发布的《2024游戏IP文旅共创新可能研究报告》所言，游戏IP泛场景进入“一小时生活圈、三小时旅游圈”，将让玩家的“白日梦”成真，让游客实现“虚拟”穿越，游客和玩家这些多元需求为旅游目的地打造提供了新的思路。

　　对！目前的案例，都还只是新的思路，还没有真正落地为长效和畅销举措。

　　下一个属于游戏和旅游的“万岁山”，还需要更多创意。