2025年，当深处调整周期的白酒企业承压前行时，位于山东临沂的兰陵美酒股份有限公司却在逆势中实现高质量增长，展现出“省酒”增长标杆的韧性，打开了区域名酒价值重塑的进阶路径。

2025年12月30日，以“革新聚势、稳增致远”为主题的兰陵美酒2026经销商盛典在山东临沂隆重召开，来自全国各地的经销商奔赴于此，总结2025，展望2026，以向上的信心、攀登的决心共谋兰陵发展新蓝图。

2025，兰陵品牌势能凸显

当前，白酒行业在增速放缓、库存高企等多重压力的交织下，正经历着深刻变革。

面对行业的深度调整，会上，山东兰陵美酒股份有限公司总经理陈琨在讲话中指出，企业通过积极缓解市场压力、厂商同心深化市场转型，成效显著，已全面完成2025年度销售指标，逆势增长，并在产品、渠道、推广等多个维度实现跃升。

山东兰陵美酒股份有限公司总经理助理杜龙吟对公司2025年度营销工作进行了系统的梳理与总结。

产品战略方面，兰陵持续“聚焦”，优化产品矩阵，形成层次分明、各消费场景互补的产品梯队，挖掘老酒价值，为市场动销筑牢根基；

渠道战略方面，通过政策引导与资源赋能，公司助力经销商完成从“渠道分销”到“价值营销”的思路转变，构建起厂商协同共赢的新格局。

同时，兰陵通过线上线下相结合的方式，打造品牌立体化传播矩阵，实现品质价值与品牌声量的双向提升。

一方面，以封藏节、开窖节等文化IP活动为抓手，深挖千年酿酒工艺底蕴；另一方面，借力群星演唱会、CBA篮球赛事协办等多元化营销载体，精准触达不同圈层的消费群体，完成从品牌认知到终端动销的高效转化，品牌势能实现跨越式提升。

此外，兰陵将人才战略作为公司发展的核心驱动力，围绕企业文化、市场趋势、客户需求等多维度，开展常态化培训，实现营销团队从“被动执行到主动创造”的思维蜕变。

有观点认为，作为鲁酒的领军企业，兰陵的稳健发展不仅彰显了鲁酒企业在品质升级、渠道创新、结构优化等方面的核心竞争力，也树立了“省酒”价值升维的标杆。

凝心聚势，2026兰陵这么干

过去的一年，在白酒行业，要想走出一条“康庄大道”，对企业来说，存在巨大的挑战。但从市场表现来看，兰陵在2025年的频频出圈，展现了其品牌的强大韧性与势能。

2026年，作为“十五五”的开端之年，也是行业转型的关键节点，兰陵在2025年取得瞩目成绩的基础上，2026年该如何布局，成为业内关注的焦点。

面对复杂多变的市场环境，陈琨强调，兰陵将以“稳定基本盘、优化经销权、提升服务力、创新产品线”为核心营销工作思路，以充分的信心和坚定的决心应对行业挑战，与经销商一起韧性生长，共建突破。

经销商作为企业发展的核心驱动，兰陵始终将厂商一心作为企业高质量发展的关键支撑，其逆势增长的背后，既彰显了企业的战略定力，也书写了厂商一心、共创共享的佳话。

会上，兰陵美酒常务副总经理孙茂忠宣读了《关于表彰2025年度优秀经销商的决定》，并向优秀经销商颁发了市场进步奖、优秀客户奖、特别贡献奖等奖项，以表彰和奖励经销商客户在营销业绩方面做出的突出贡献。

经销商代表在现场发表感言时表示，作为兰陵美酒的一份子，我们将始终坚定不移地跟随公司发展的步伐。面对2026年新征程，我们将全力以赴，共同推动兰陵美酒在营销市场的新发展、新面貌。

传承×创新，老字号重塑新篇章

作为承载千年酿酒文脉与鲁酒产业使命的排头兵，兰陵从历史中走来，从汉代仅供王侯的兰陵贡酒，到李白诗中的“兰陵美酒郁金香”，再到“中华老字号”的承载，厚重的历史底蕴成为兰陵发展的注脚。

面对变化的形势，兰陵人向内蓄力、向外突破，将千年历史文化转为品牌向上生长的养分。在守正与创新中，激发品牌新的活力。

一方面，传承三千多年酿酒技艺，坚守品质底色，以硬核实力夯实信任根基。不久前，兰陵获评“全国放心酒工程示范企业”，这不仅是对兰陵千年酒文化的认可，也是对鲁酒品质自信的生动诠释；另一方面，以市场为导向、以消费者为核心创新营销。在工艺端，兰陵通过数字化、智能化升级传统酿造工艺；在营销端，其通过大V探厂、短视频、直播等传播形式，强化品牌历史文化价值。

面对多变的消费需求，兰陵恪守“真诚酿好酒，服务聚人心”的发展逻辑始终如一。

从高速发展到高质量发展，“归来的王者”正以历史为基、以创新为翼，攀登品牌价值新高度，擎画企业发展新篇章，为鲁酒以及全国酒类行业的发展贡献兰陵力量。