文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　2026年开年第一天，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布1月1日起飞天53%vol 500ml茅台酒正式上架i茅台App，每日09：00开售，每人每日最多可购12瓶（两箱），让广大消费者首次实现通过i茅台App直接购买飞天茅台。

　　《BUG》栏目注意到，今日9：00开售后，多次投放产品很快热卖售罄。中国酒业独立评论人肖竹青在与《BUG》栏目沟通中同样指出，“i茅台发售平价500ml飞天茅台热卖，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需，茅台酒价格回归也扩大了饮用人群和饮用场景。”

　　在小红书等平台上，已有大量买到飞天茅台的用户晒到道：“买到了梦中情酒”。在业内人士看来，此次飞天茅台通过i茅台App开售，是茅台更加以消费者为中心，活渠道、改善用户体验的一大关键举措。

　　飞天茅台发售遭热卖，用户晒单称“买到梦中情酒”

　　截至今日9点30分，本次2026年飞天茅台投放已结束，且全部售罄。但据i茅台方面透露，自今日起，每日9：00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。这意味着，今日没购买到的用户，明日也可以到i茅台上购买飞天茅台。

　　茅台官方客服在与《BUG》栏目沟通中直言，“此次i茅台发售1499元飞天茅台，将严格遵循先到先得，售完即止规则，每天投放量会根据市场情况略有调整，9：00统一投放供用户购买。”

　　目前，1499元飞天茅台通过i茅台的发售，也让不少成功下单的用户过上了一个“欢喜”的元旦假期。《BUG》栏目注意到，在小红书等平台上，已有不少成功下单1499元飞天茅台的用户晒单庆祝，并配文道：“买到了梦中情酒‘飞天茅台’”。

　　专家：价格回归，扩大了茅台酒消费场景

　　公开资料显示，i茅台App上线于2022年，也是茅台线上营销和数字化转型的主要抓手之一。在此之前，i茅台主要抽签销售生肖茅台等非标产品和系列酒产品等，并未销售飞天茅台系列酒水。

　　在近期举办的茅台经销商联谊会上，茅台多位管理层表态，未来关键在于坚定市场化方向，在确保既定目标任务顺利完成的前提下，着力让市场更稳、渠道更活、服务更优。在业内人士看来，而此次飞天茅台通过i茅台App正式开售，正是茅台以消费者为中心，致力于稳市场、活渠道并且改善用户体验的一大关键举措。

　　中国酒业独立评论人肖竹青在与《BUG》栏目沟通中指出，贵州茅台集团董事长陈华上任以后，非常强化市场化转型，而且也强调茅台酒的经营一定让代理商、让渠道能赚到钱，但是不会再有暴利。在这种思想的指引下，“贵州茅台通过i茅台数字营销平台直达消费者，解决了消费者买真茅台保真销售的需求，同时这种平价的茅台能够体现更广泛的适应性，吸引更多的中小企业家、个体户和中产阶层的家庭开始饮用茅台酒，扩大了茅台酒消费场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需产品。”

　　“让茅台酒进入更广泛消费形态，有利于贵州茅台集团可持续发展！”肖竹青直言。在其看来，i茅台发售平价500ml飞天茅台的热卖，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。而茅台酒价格回归以后扩大了饮用人群和饮用场景，也会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压。“过去茅台酒站稳3000元的时候，五粮液和国窖1573会有性价比，但是现在茅台酒回归到1499元，而且很容易从i茅台买到，那么对原来的千元价格带的名酒消费场景将造成明显的分化。”肖竹青直言。

　　同样，深谙企业网络渠道改革的IT产业时评人张书乐在与《BUG》栏目沟通中也直言道：“电商平台（i茅台）售酒无外乎两个关键词——尊重市场、讲究秩序，通过电商平台限价将让1499元成为飞天茅台的固定标价，让过去哄抬或压价茅台价格的金融炒作行为将不可持续，茅台作为消费品而非理财产品的理性市场格局，已经到来”。