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今日，京东与宇树科技推出的首家线下门店正式开业。

宇树G1人形机器人、Go2四足机器狗等产品进驻线下店，用户可在店内购买或在网络下单。该门店不仅是京东和宇树科技的全球首店，同时也是国内首家京东Mall X宇树科技品牌店。

12月31日10点，记者来到了位于北京朝阳双井的京东Mall。虽然距离正式开业还有一小时，但现场已经人头攒动。

10点55分，宇树机器人穿着闪亮的舞台服以一支颇具动感的舞蹈开场亮相。

宇树全球首店位于京东Mall西门入口处，店内目前共有4款机器人在售，包括19999元起售的机器狗Go2 Pro以及8.5万元起售的人形机器人G1。

宇树科技京东Mall店内 图片来源：每经记者 李少婷 摄

“一个前沿的、新兴的产品真正走向市场，研发工程师需要了解市场对产品的需求，通过与用户的交互迭代优化产品。”京东机器人业务具身智能负责人在现场介绍了开设机器人线下体验店的原因。

除了研发工程师对市场需求的渴求，该负责人在致辞中表示，消费者的消费决策也需要基于真实体验。消费者通常在手机、视频、图片中看到机器人，但缺乏实际接触体验，无法了解机器人的真实外观、手感、重量、材质及交互效果，这些信息差都是影响消费者做出购买决策的痛点。

“从实验室里面的灵光一闪，到工厂的精密制造，再到今天坐落于繁华商圈的体验中心，我们走过的不仅仅是一条技术攻关的路线，也是一次让我们机器人走入到大众生活里的深刻实践。我觉得，这家店更像一扇门，一扇连接着科技与生活的门。”宇树科技CMO（首席营销官）王其鑫在致辞中表示。

宇树科技CMO王其鑫 图片来源：每经记者 李少婷 摄

值得一提的是，除了此次开业的门店，宇树科技还计划在线下实现更广的覆盖面。

12月30日，记者在北京王府井银泰in88一层看到了处于围挡阶段、尚未开业的宇树科技门店。该门店紧邻问界、智界等新能源汽车展区，对面是波司登旗舰店，斜对面则是人流量聚集的华为手机旗舰店。这也是王府井步行街科技数码领域“火药味”最强的区域——苹果旗舰店与华为旗舰店隔街相望。

宇树科技在王府井银泰in88的门店尚未开放 图片来源：每经记者 李少婷 摄

王府井银泰in88服务台的一位工作人员介绍，宇树科技的门店刚装修不久，是“请走”了前任珠宝店客户才实现入驻的。

“我们这一圈都是很火的。”该工作人员介绍，周边都是各大品牌的北京旗舰店，主打快时尚和科技，以求打造差异化。

在业内看来，宇树科技此番接连布局线下门店，“扩名”的意义要大于揽客。

作为国内最知名的人形机器人公司之一，宇树科技并不缺销售渠道。2016年8月，王兴兴创立了宇树科技，聚焦于消费级、行业级高性能通用足式/人形机器人及灵巧机械臂自主研发、生产与销售。次年，宇树科技推出全球首款低成本电驱四足机器人Laikago。与其他机器人公司不同，宇树科技在自家产品上线后不久就打通了线上销售渠道，公开销售机器人产品。彼时，国内机器人产业，尤其是人形机器人产业，仍深陷商业如何落地的困局。

亮相“春晚”后，宇树科技的人形机器人更是成为各大展馆、企业、个人玩家触及“赛博世界”的首选，频频出现在社交及研发场景中。

此外，人形机器人产业于今年才迎来首批大额订单，应用场景集中于工业领域，且订单模式均为企业批量采购，至于线下客流的拉动效应，尚有待进一步观察。

值得注意的是，无论效果如何，线下机器人零售店已经不是宇树首创。今年8月，全球首个具身智能机器人4S店（ROBOT MALL）正式亮相。根据官方数据，这里已有来自全国50余家机器人企业进驻的100余款机器人产品。

另一方面，京东的入局也早有信号。2025世界机器人大会期间，京东公开发布了“智能机器人产业加速计划”，宣布将在智能机器人领域投入超百亿资源，三年内助力100个智能机器人品牌成交额破10亿、带领智能机器人走进超百万个终端场景。

记者|杨卉

编辑|许绍航 黄博文 杜恒峰