一张票根撬动五十五亿元消费
10月，G.E.M.邓紫棋“I AM GLORIA世界巡回演唱会2.0成都站”在东安湖体育公园主体育场开唱。
2025年8月15日晚，成都世运会健美操决赛在东安湖体育公园多功能体育馆举行。
夜色渐浓，成都东安湖体育公园场馆外，人群陆续散去，附近商圈却迎来新一波高峰——吃宵夜的、等网约车的、顺路逛街的游客，把“散场时间”变成了“消费时间”。
这是龙泉驿赛演经济的一个日常切片。
自成都第31届世界大学生夏季运动会后，曾因办赛被全国熟知的龙泉驿区，正在通过演唱会、体育赛事、文化活动等高频内容，把场馆资源持续转化为消费流量。数据显示，2025年，龙泉驿区累计举办张学友等大型演唱会51场，吸引观众超100万人次，票房收入超8亿元，带动景区景点、住宿餐饮等综合消费超55亿元。
“赛演不只是活动本身，更是一条能延展到全城的产业链。”成都市龙泉驿区文化广电体育和旅游局相关负责人向华西都市报、封面新闻记者介绍。
以场馆为核心
构建赛演经济“大矩阵”
作为第31届世界大学生夏季运动会主场馆所在地，东安湖体育公园“一场三馆”赛后如何利用，一度备受关注。而龙泉驿区的选择是：让场馆“天天有内容”。
通过构建“片区综合开发+场馆配建+委托运营”的整体合作模式，组建润安（成都）体育文化发展有限责任公司整体运营东安湖体育公园“一场三馆”和羽毛球场、篮球场等18处体育资源，明确招商权、广告权、运营权等7项管理权益和承办赛事演艺场次等12项考核内容，让场馆从“赛事空间”升级为“赛演综合体”。
运营方相关负责人介绍，当前东安湖体育公园获评省四星级体育服务综合体，可供招商面积签约率超95%。
在此基础上，龙泉驿区还将演艺版图从单一场馆，扩展为“1+ 4”音乐演艺新矩阵。具体来看，就是实施演艺载体提质、品牌培塑、场景支撑等“六大行动”，形成以东安湖体育公园为核心，辐射带动梵木创艺区、蔚然花海、国潮音乐基地、东安湖大剧院等载体，让演出形态从万人级演唱会延伸到音乐剧、交响乐、先锋演出。
从看演出到“来度假”
让“流量”变“留量”
2025年国庆中秋假期，龙泉驿区共接待游客226.59万人次，实现旅游综合收入16.36亿元，全区旅游市场实现稳步增长，创历年国庆节接待游客最高水平。其中，“赛演营城”成为关键词。
龙泉驿区以高人气演唱会、高能级赛事的“票根”为纽带，链接洛带古镇客家文化、龙泉山民宿聚落等文旅资源，打造“赛演+非遗+生态”主题消费走廊。“我们鼓励引导更多餐饮、住宿、景区等加入‘票根经济’阵营，进一步优化‘跟着赛演来旅行’主题线路及优惠活动。”龙泉驿区文化广电体育和旅游局工作人员介绍，依托全域旅游大数据平台动态优化线路组合，实现客流精准导流。
除了演艺市场，龙泉驿区还引进动漫影视、音乐餐吧等潮玩业态24个，举办潮玩主题活动100余场，引进豪威马术、七棵树网球等20家运动新业态新场景。
一位国庆期间从重庆来成都看演唱会的游客告诉记者：“本来只打算看一场演出，结果在东安湖住了一晚，第二天又去了洛带和龙泉山。”
数据显示，赛演活动期间，场馆周边酒店入住率增长15%、商业综合体营业额增长40%、景区接待游客增长30%、餐饮业绩上涨超30%，实现了赛演搭台、消费唱戏、强产兴业的价值裂变和增量发展。
场景不断上新
让城市始终保持新鲜感
“有了赛事和演出作为‘流量引擎’，如何把热度留得更久，是下一步必须回答的问题。”龙泉驿区文化广电体育和旅游局相关负责人坦言。
记者了解到，龙泉驿区正尝试从“季节型爆点”走向“全年型供给”。在传统“桃花荟”品牌基础上，以“桃花”经济为基础，串联水蜜桃、樱桃、枇杷等特色水果产区，推动“农事体验+生态康养”等融合业态的全域全季品牌化发展。鼓励开发桃花酥、枇杷露等四季可售的衍生品，借助东安湖演唱会、体育赛事等高人气活动推广特色花果产品，实现“赛演引流-全域消费”联动。
在体育赛事联动方面，龙泉驿区同样瞄准“补淡季、拉长线”。深化“赛事+文旅”融合，开发冬季室内赛事（如射箭、壁球等）及研学体验项目，并联动洛带古镇客家文化、龙泉山民宿集群推出“观赛+非遗手作”“赛事+温泉养生”等组合产品。利用龙泉山地形优势发展城市天际线越野等品牌运动，发展跳伞、滑翔伞等极限运动，开发“空中观桃花”等特色旅游产品，拓展山地户外探险玩法。
同时，围绕“桃花”“客家”等文化标识，洛带古镇、桃花里步行街等特色街区也在加快提质升级，培育夜购、夜食、夜游等消费新场景，并持续擦亮东安湖灯会等夜间品牌。通过引入艺术展览、名店名品和滨水休闲业态，龙泉驿区正努力形成“流量促商业、商业再造流量”的良性循环。
从一场演唱会、一项赛事出发，串联起山、水、城与生活方式，龙泉驿区所要构建的，不只是热闹一时的消费场景，而是一座始终保持活力与新鲜感的赛演之城、度假之城。
华西都市报-封面新闻记者杨霁月图据龙泉驿区融媒体中心
