冬日午后，游客在映月里一尺花园餐厅的落地窗前品茶，窗外的亭台楼阁和远处的龙光塔尽收眼底；傍晚的鼋头渚万浪桥畔，模特们身着熔铜纹样服饰，在夕阳余晖中上演时尚大秀；在三国城AI旅拍小屋，只需一张照片、几次点击，就能体验多种古风角色，轻松完成“时空穿越”……

当下，无锡不少传统景区正在从单一观光模式转向对多元消费场景的探索，这背后既是景区自身迭代升级的内在需要，也是对游客沉浸式体验、个性化创造、社交性互动等新需求的积极回应。

“餐饮+”打造复合式体验新空间

“边吃小火锅边看湖景，湖面上波光粼粼、帆影点点。”日前，在花小蟹餐厅（鼋头渚店）的消费点评页面上，网友“出逃的风筝”这样留言。今年9月底开业的花小蟹餐厅选址鼋头渚澄澜堂，这座始建于1931年的建筑雄踞于充山半山之上，前临万顷太湖，曾是主人会客雅聚之所。改造后的餐厅充分尊重原有结构，将“湖畔观景”作为核心消费场景，还挖掘出以“水八仙”为代表的本土风味食材，并在餐厅内陈列非遗太湖船菜的3D模型。“我们希望打造一个融合景观、风味与人文的复合式文化体验空间。”餐厅主理人王健介绍，自开业以来，餐厅日均营业额稳定在1.2万元左右，高峰期单日营业额更是突破6万元。

同样以“用餐+赏景”为特色的一尺花园（李公祠店），开业近一年来人气始终居高不下，今年“五一”假期带动街区周边酒店预订量同比增长230%。“如今的游客早已超越了‘饱腹’的基础需求，他们追求的是一种沉浸式、有深度、能共鸣的复合式体验。”映月里街区相关负责人说，将探索多元“餐饮+”模式，推动餐饮与祠堂文化深度融合，实现文化体验与消费双重赋能。

“首秀+”拓展体验型消费新蓝海

日前，鼋头渚万浪桥边举办了一场融合自然、艺术与时尚的沉浸式大秀。中国工艺美术大师朱炳仁的“熔铜”作品首次与太湖山水实景相结合——太湖的碧波、初冬层林尽染的植被、洒落的夕阳乃至湖风与鸟鸣，共同构成了一个充满生命力的动态舞台。模特们身着融合熔铜纹样与太湖波纹的服饰行走其间，成就一场“流动的、穿戴的山水艺术盛宴”。“传统景区往往依赖自然景观或历史遗迹，容易陷入同质化竞争与客群老化的困境，引入首秀、首展，能为景区注入独家内容，吸引年轻客群，增强游客体验感。”鼋头渚景区相关负责人说。

无独有偶。今年4月，韩国轻奢女装品牌“MOJO”在惠山古镇映月里街区呈现其夏装系列的全国首秀。碧水荡漾间的摇橹船、古韵悠长的街巷、临河而建的“溪山第一楼”，成为浑然天成的流动秀场。

“景区的古建筑、园林、街巷、山水本身就是独一无二的物理空间载体。在这里办展、开店，能创造出‘移步换景’‘古今对话’的独特体验，这是传统商业空间难以实现的。”业内人士表示，这样的天然优势意味着“首发经济”与景区的深度融合，可以突破单一的“门票经济”。

“科技+”锁定互动性玩法新客群

“脸是我的，但发型服饰甚至神态都古风十足，毫无违和感。”近日，在无锡影视基地，游客徐小姐解锁了“AI旅拍机”的神奇体验。只要站在屏幕前拍张正面照，就能选择心仪的古风主题，一次性“扮演”温婉清丽的汉家女子、快意江湖的洒脱侠客、沙场点兵的威武将军等多重角色，选定后秒获电子版照片，可以随时分享到社交网络。“不用化妆穿厚重古装，不用反复摆拍，还不用等修图。”徐小姐意犹未尽。“推出‘AI旅拍’项目的初衷是通过科技感、互动性吸引年轻客群，实际运行下来在亲子家庭、银发人群中也挺受欢迎。”无锡影视基地相关负责人介绍，在设计产品时，创造性定制景区文化IP相关的模板，将景区静态的文化资源，通过科技手段转化为可互动、可携带、可分享、可复购的现代消费产品。

科技赋能，拓展传统景区消费场景，在无锡呈现“多点开花”之势。机器人“小麒”进驻鼋头渚，在孩子们的簇拥下跳起动感舞蹈；在拈花湾微笑广场，无人机编队在天地之间幻化成一片流动的星河……业内专家认为，景区利用科技手段开发能够引发游客“情绪价值”的新场景，会提升游客的旅游体验,帮助游客在旅行过程中获得愉悦、放松的正面情绪，从而增强对旅游产品的满意度。（黄梦羽）

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