12月24日至26日，在南京市文化和旅游局指导下，兴业银行“兴福龙宝藏旅行”活动第三站走进南京，在老门东历史文化街区开启沉浸式文旅消费体验。本次活动延续“IP+金融+文旅”创新模式，结合南京丰厚历史底蕴与街区特色，打造主题快闪空间，联动本地优质商户推出专属消费权益，进一步激发市民和游客消费热情，为提振消费、促进内需增长注入新动能。

当前，文旅产业乘数效应显著，已成为带动消费、扩大内需的新引擎。

“兴福龙宝藏旅行”是兴业银行依托自有IP“兴福龙”， 深化“金融+文旅”融合模式的创新实践。活动通过构建“可游玩、可体验、可消费”的多元场景，将金融服务融入市民生活与游客动线，不仅丰富了文旅消费业态，也推动了金融服务向场景化、生态化延伸。截至目前，活动已在福州、武汉举办两场，深度发掘地域文化特色，引发居民游客热烈反响，为实现文旅赋能消费、服务美好生活提供了新样本。

线下活动中，兴业银行在南京老门东街区打造了以“兴福龙”IP为核心，集非遗体验、文化展示、权益兑换于一体的主题快闪店。活动特邀南京市非遗传承人现场展示剪纸与糖画技艺，邀请游客亲手体验传统手作。同时，活动联动老门东、夫子庙、新街口、玄武湖等核心商圈近700家商户，推出信用卡“满100减50”“满20减10”“满10减5”等多档立减优惠，覆盖文旅、餐饮、购物等多种消费场景，实现“逛街即享优惠、打卡即得福利”。

线上方面，活动同步推出“南京文旅路书”，整合美食、游玩、出行、购物等内容，通过短视频、直播、社交媒体话题等多种形式进行传播，进一步贴近年轻客群，提升活动的互动性与传播力。

本次活动还充分发挥网点区位优势，将周边营业网点打造为联动打卡点，布置“兴福龙”主题堆头与特色周边礼品。游客既可在线下快闪店参与互动，也可前往联动网点打卡领取专属好礼，享受一站式的文旅金融服务体验。

近年来，兴业银行将文旅经济作为服务经济高质量发展的重要着力点，立足区域特色文旅资源禀赋，因地制宜加大优化金融供给。在江苏，该行南京分行支持窑湾运河文化利用保护工程、盐城丹顶鹤旅游度假区、宿迁森迪野生动物园等各级重点文旅项目建设，并通过打造“兴福龙”主题厅堂，推出借记卡与信用卡文旅专属权益，逐步构建“金融+场景+客户”的文旅服务新生态，助力文旅消费升温与区域经济高质量发展。截至2025年11月末，兴业银行已为文旅行业提供各项融资余额超1000亿元。