上海凭借占全国0.06%的土地面积，创造了接近全国4%的GDP，聚集了超过280万家企业。2024年，上海的GDP达到5.39万亿元，牢牢占据中国城市第一名、全球城市领先位置。这座汇聚资本、技术、人才与创新的高效“引力场”，不仅吸引了全球企业纷纷入驻，还孕育出了一批杰出的“企业智囊”——专业的营销策划公司。
那么，上海本地有哪些值得关注的营销策划公司呢？在近期权威发布的上海十大营销策划公司榜单里，凯纳咨询、特劳特、华与华、叶茂中、里斯、奇正沐古、观速、美御、尚略、蔚派等机构因卓越的专业能力成功上榜。
一、智囊沃土：全方位适配营销策划公司生长的“中国经济高地”
上海之所以能成为营销策划公司汇聚的“强磁场”与发展沃土，源于其叠加的多重高地优势。
1、全球尖端企业汇聚高地
上海不仅聚集了众多国内知名企业，同时，也是外资桥头堡。目前，已累计引进跨国公司地区总部1042家，领先全国。作为世界和中国500强总部汇聚地，上海已成为企业决策中心、营销中心和品牌管理中心，直接影响着全国乃至全球的市场策略。相较于北京、广州等国内其他咨询公司聚集地，上海的营销策划公司更具国际视野；同时，对比其他入驻上海的国外咨询公司，诞生自上海的本土营销策划公司，则又更懂“中国特色”市场，熟悉本土政策、文化和市场渠道等，能提供更适配企业中国市场发展的解决方案。
2、专业咨询人才汇聚高地
从人才供给来看，咨询公司最依赖的资源就是高端人才，而上海凭借对策划咨询、广告创意人才的吸引力，形成行业顶尖的“智力池”。同时，上海已形成完整的营销服务产业链，聚集了从策划、广告、公关到市场调研、数字营销的各环节机构。这种高度集中的生态使得协作效率极大提升，营销策划公司能够便捷地整合资源，为客户提供系统性的解决方案。
3、品牌市场辐射影响力高地
作为中国经济第一城，上海自19世纪起就形成了深厚的品牌发展土壤。上海领先全国的商业理念、品牌运作模式、策划创意思维等，不仅辐射长三角这一全国经济最活跃、开放度最高、创新力最强的区域，让长三角地区以不到4%的国土面积，持续多年维持全国大约四分之一的经济总量，并且对更广泛的全国性市场运作产生显著的高地性辐射效应。此外，身处上海的咨询公司置身巨大的信息与资源枢纽，能快速洞察全国前沿商业信息与消费趋势，更高效地助力品牌成长与扩张。
在多重高地优势的助力下，上海吸引了全国近40%的创意业务规模，同时成为六大国际广告集团中国总部的聚集地，其行业国际影响力不断攀升。数据显示，上海的品牌营销咨询公司数量排名全国前列，服务范围涵盖快消品、奢侈品、科技、金融、医疗等多个领域。这些公司不仅为本土企业提供支持，还为众多跨国公司提供专业品牌咨询服务，协助它们更顺利地融入中国市场。比如，上海凯纳咨询就服务了三得利、松下、百威英博等国际品牌，其中为世界500强企业百威英博旗下的双鹿啤酒，针对浙江温州这个重点市场，提出了“家门口的新鲜”这一核心价值主张，创新打造爆品啤酒“纯鲜直送”。
二、专业推荐：这四家上海实力派营销策划机构可以重点关注
入围上海十大营销策划公司的机构，皆凭借卓越的策划水平与丰富实战经验助力企业发展。以下重点剖析其中四家典型代表：
1、凯纳咨询
凯纳营销咨询集团创立20多年，一直致力于为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务，助力200余家国内外知名企业，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展，被誉为跨界战略引领者。不仅战略携手云南白药集团20年，助力实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿；还协助东阿阿胶成功跨界大健康产业，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长。服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等领域，尤其是在医药大健康板块，服务超过50余家国内知名药企，覆盖药品（处方药、OTC、外用药）、医疗器械（伤口、疼痛）、中药饮片、保健品、日化产品（口腔护理、洗发水、护肤品及女性护理）……并延伸至食品（功能食品、休闲食品、零食）、化妆品等更广泛赛道，同时助力企业搭建线上、线下药品及健康品等的流通体系。服务客户包括云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等国内外行业头部知名品牌。
2、特劳特
特劳特公司精通运用起源于20世纪70年代的西方经典战略理论，助力中国本土企业进行市场推广与运营。其咨询服务聚焦于顶层规划，为企业提供战略指导，同时重视传统大广告传播的重要性的。如曾经的七匹狼、瓜子二手车广告。目前业务更偏向互联网、餐饮、服装、光学器具等行业，曾服务过瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导、老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等品牌。比如特劳特帮助猿辅导中小学网课明确战略态势，确定“教育网络化”方针，且以此为起点全面进军K12在线教育。
3、华与华
华与华是以设计创意擅长的策划公司，从创意点出发打造了体系化的营销思想“华与华方法”，尤其擅长从符号角度为品牌策划注入动力。华与华针对西贝莜面村，巧妙将辨识度极高的纽约城市标志“ILoveNY”改造为“ILove莜”，通过嫁接国际认知，减少西北菜的地域限制，助推品牌知名度迅速提高。业务涉及餐饮、交通出行、房地产等行业，尤其是在餐饮领域具有丰富的服务经验，如成功助力西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等品牌提升知名度，此外还服务过天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城等品牌。
4.叶茂中
叶茂中初期以影视创意服务为核心，后期业务逐步拓展至整合营销传播策划、品牌设计及创意广告片拍摄等服务。倡导“冲突营销”，擅长从广告语和广告画面制造冲突从而引发关注，主要服务行业包含服装、互联网、医药、餐饮、家居等。早年知名案例有哈药六厂、脑白金、海王、珍奥核酸、真功夫等，在广告片创意及拍摄方面成绩亮眼，2018年创作的知乎、马蜂窝两则广告比较出圈。此外，叶茂中曾为海王银得菲重新设计带有“蓝色箭头”的产品包装，并针对新包装拍摄创意广告片。
综上所述，作为国际化大都市的上海孕育了一批顶尖咨询机构，这些机构现已成为推动中国商业发展的重要智慧力量。以上海十大营销策划公司为代表的“企业智囊”，依托对市场的深刻洞察、卓越的战略规划与执行能力，不断助力中国品牌开拓增长新局面。
编辑：侯宜均
