来源：不相及研究所

这一年，很多变化并不是从宏大叙事开始的，而是从一些极其日常的瞬间露了头。

比如，人们突然不太热衷讨论值不值得买，而更在意这东西能不能帮我充个电，支棱起情绪，支棱起状态，或者给生活加点向上的动力。

这种转变，可以称之为“消费跳级”。它不再单纯追求品牌溢价或功能堆砌，而是用更精准的成本，跳过无谓的消耗，直接获得最高的情绪价值和心理慰藉。

和得到某件东西的满足感相比，年轻人开始给一些狠货，赋予了它们原本不该有的功能，缓冲、修补、代偿，最后再顺手对抗一下不确定。

这一年，真正上班的可能还是我们，但真正加班的，已经轮到购物车了，2025年淘宝的年度十大商品也如期而至。

每一笔看起来毫无联系的订单，默默记录着当代年轻人一整套复杂而克制的心理结构。

最先被点亮的，是一种被大家私下称为“痛金”的东西 。

所谓“痛”，源自二次元的“痛文化”，指把喜爱的角色印在私人物品上，而当这种狂热遇上黄金，就变成了既能满足精神信仰，又能实打实保值资产的硬核周边。

它当然不是理财和什么苦情叙事，更像是一种集体悟到的生活技巧，情绪是可以消费的，只要最后顺便保值。

于是，谷子开始进化了，从精神寄托，跳跃到了一种可以称克重的版本。

金砖是金，金条是金，金阿童木也是金。它们从未止步于物理层面，而是更进一步，把世界拆解成多价值体系的叠加态，打通了二次元幻想与三次元财富的壁垒，主要讲究精神物质一把抓。

需求理清了，路子就稳健了，产品选对了，消费都变成存钱了。

这种消费跳级之后的保值，本质上是给热爱上了一份保险。即便热血会冷却，即便潮流会更替，那份沉甸甸的含金量永远是你退无可退的底气。

当一位灵魂探险家终于在直面自我的过程中找到归宿，也就开启了实事求是的人生道路，世间变化虽然风情万种，但黄金圣衣就得是黄金的。

而当“保值”这件事被想通之后，很多消费就开始变得理直气壮了。

包挂、球迷周边、苏超纪念物，这些东西本身并不解决问题，但它们有一个非常高效的功能：完成身份定位 。

甚至在绿茵场上，这种情绪的共鸣也跨越了排名。

比如在苏超淘宝闪购夏季冠名中，一直处于联赛垫底、却凭着一股子虽败犹荣的幽默感，贡献了无数节目效果的常州队，竟然拿到了淘宝的冠名。

一些微博大V，如林有梗觉得这一次冠名“被淘宝闪购笑发财了，苏超再奶一口常州。”

这种不管输赢，咱得有戏的劲头，精准戳中了年轻人对真实和个性的偏好。

谁和我站一队，谁懂我在喜欢什么，一眼就够了，不用寒暄。

以前靠聊天确认关系，现在用挂件就可以了。

“看一眼，就知道是谁的人。” 

这类商品的共同点在于，它们并不要求你解释。你只需要存在。

当外部世界越来越嘈杂，人们就开始对“不解释”的东西产生依赖。于是，另一组商品悄悄流行起来，拼豆和新中式养生饮。

这一组明显不追求效率，甚至有点刻意浪费时间，但问题在于，当代年轻人真正缺的，从来不是效率。

拼豆被很多人定义为合法发呆，手在动，脑子是空的，看起来在做事，实际上是在给自己放空的借口。

至于养生饮，它的核心价值也并不在健康，而是让熬夜这件事，显得不那么鲁莽。

白天在办公室喝苹果黄芪shot，下班后跟同事碰一碰龙舌兰shot，形成某种微妙的动态养生平衡。

“效果先放一边，心态倒是平和了，各种焦虑情绪都有所缓解，反正我是大补了。” 

当时间开始被重新分配，人们对身体的要求也发生了变化，不是更强，而是更轻。

排骨羽绒服、薄底鞋的出现，并不是潮流史的必然，而是情绪的选择。当环境越来越重，工作密度、信息强度、精神负荷持续加码，人就会本能地开始减重。

衣服要轻，鞋要薄，最好能在地铁、办公室和生活之间快速切换，不必为任何场合郑重其事。

有人已经直接穿着攀岩鞋上班，下班直奔岩馆。

“我这双鞋相当轻便，负5度的平衡墙都倒着上，更不用说上班通勤。”

“另外我包里的电脑，装满了全公司同事的日报，负重已达上限，实在是不能再增加了。” 

当人开始学会对自己好一点，思路就会彻底打开。

于是，有人把生活暂存在了车里。

车载床垫的出现，其实和前面的那些小物件不太一样。它几乎没有固定使用环境，却在某个阶段突然显得格外合理。

车变成了卧室、影院、午休室。

有人把自己的高性价比爱车改成小房车，用低价换来高质量生活的平替。

精打细算之后，依然想要一点体面，这不是逃离城市，而是给生活加一个缓冲层。当陪自己的时间被认真对待，陪伴的形式也开始升级。AI 陪伴玩偶，让人们多了一个可以随时共振的数字化灵魂。

它的价值早已超越了最初的尝鲜，而是在每一个需要回应的时刻，提供一种高度定制化的、永不掉线的心理契合。小时候玩电子宠物，长大后买 AI 玩偶，产品升级了，人其实没怎么变。热情、温柔、有求必应，一个玩偶身上，藏着被期待的社交前提。

“唯一的问题是，它有点太能聊了。” 

你说一句，它能接十句，比领导开会还敬业，玩久了甚至会产生一种错觉，它好像比你还需要被陪伴。

现实情况是，当年轻人的情绪需要回应，但人类太贵、太忙、太复杂，一个随时在线、还不翻旧账的对象，突然显得性价比很高。所有这些消费，最终都会指向一个非常朴素的需求，给生活留一点容错空间。

这一年，很多人发现，真正让人疲惫的，并不是慢，而是每一件事都必须提前规划、提前判断、提前负责。有人说，闪购像是给生活松了一个扣。

它是当你为了赴一场筹备半年的音乐节，奔波千里落地才发现，能证明自己纯血老粉身份的那件应援服还挂在自家阳台上。在那种“全场都在狂欢，唯我格格不入”的社交尴尬症发作前，闪购能让周边在开场前精准送到酒店，帮你保住那份最后的倔强。

它也是周五下班前，老板突然宣布要和重要客户临时开个会，而你正穿着那双已经在办公室蹲守三年的露趾拖鞋。在被职场礼仪公开处刑之前，闪购下单的一双得体皮鞋，就是成年人最高效的体面修复术。

甚至在那些“完了，今天是我们一周年”的惊悚瞬间，当你发现所有浪漫规划都败给了健忘，淘宝闪购并不仅仅是外卖，它就像是一个金手指，允许你临时起意，也允许你从惊吓中优雅撤退，它总能对你比出哦耶。

这种即时性，本质上是在为紧绷的日程提供容错空间，当物流速度快到可以填补记忆的空白，生活就不必非得像精密钟表那样每一秒都严丝合缝，“太累了，谁不想轻松些呢？”

如果从更长的时间尺度看，商品本就是生活。从70年代的手表、自行车、缝纫机，到前几年的露营装备、滑板，再到今天的痛金与拼豆，淘宝年度十大商品一直都是时代的切片。

从早期的“为了拥有”到现在的“为了治愈”，这种变化折射出国民情绪从外向展示，到内向求索的演变。作为一个网购平台，淘宝的年度十大商品，在社会学层面是有生动的参考价值的。

每一个人的每一次消费，同时也在影响着时代，构建着时代。

回头看这些被年轻人中意的商品，它们看起来稀奇古怪、东拼西凑，彼此之间毫无逻辑，但拼在一起，却非常准确地描绘出了一种生活状态。

不想摆烂，也不想激进和宏大，年轻人只想守住自己小小的生活，把每一天都处理成可接受的状态 。

淘宝更像一台持续运转的记录仪，人们把焦虑、松弛、执念和小偷懒一并放进去，它不评价，只负责保存。

如果我们把时间线拉长，把历年的“年度十大商品”排成一列，你会发现这不只是一份销量的成绩单，而是一张大家情绪的演进图。

从 2023 年全球爆火的马面裙、以及那个荒诞却治愈的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”，再到 2024 年大家人手一棵、调侃意味十足的“蕉绿”植株——淘宝一直在精准捕捉那些转瞬即逝、却又真真切切的群体共鸣。

这些年，榜单的画风在变，反映的是我们抵抗压力的方式在变。如果说早期的榜单还在记录我们如何应对外部世界的冲击，那么从去年的“丑鱼拖鞋”到今年的“痛金”和“AI 陪伴”，我们已经开始进入“如何安放内心”的精神疗愈。消费的重心，正在从功能性购买，全面转向治愈型延伸。

这就是“淘宝年度十大商品”这个 IP 存在的厚度。

它不是在追逐热点，而是在热点退散之后，留下一组关于时代的真实样本。它让我们看清，每一个微小的订单背后，其实都藏着一个灵魂在这个世界上，试图活得更轻盈、更自洽的某种努力。

至少在今年，我们确实买到了一些，能让生活稍微好过一点的小确幸。

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