（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　《疯狂动物城》自2016年上映后，便以其精妙的寓言叙事、丰富的世界观和深刻的社会隐喻，成为迪士尼动画史上的热门作品。时隔多年，《疯狂动物城2》的上映再次点燃全球影迷的热情，中国票房已突破35亿元，影片的热映不仅带动了衍生品消费，更带火了主题乐园、线下体验等旅游场景，形成“内容-商品-体验”的闭环生态。本文将从文化IP运营、本土化策略、文旅融合实践三个维度，剖析迪士尼如何通过文化赋能旅游实现长效增长。

　　一、迪士尼文化内核的传播逻辑：文旅融合的基础构建

　　文化与旅游的融合本质是文化价值的旅游化变现，核心在于通过文化叙事构建情感共鸣，以旅游场景承接消费需求。《疯狂动物城2》通过精准的文化叙事设计与持续的文化IP运营，将“动物乌托邦”的文化理念转化为可感知、可体验的情感资产，为旅游场景的落地奠定下情感基础。

　　首先，好故事是文化传播的核心驱动力，优质的叙事体系能够跨越地域与代际，构建持久的情感共鸣。《疯狂动物城2》构建了“元叙事+分层叙事”的双重结构，既通过“多元共生”“打破偏见”等主题传递人类共同的价值追求，又通过分层叙事满足不同受众的情感需求。其“元叙事”以“Zootopia”所象征的多元共生理想为核心，通过“气候墙”隐喻现实中的阶层差异等社会议题，引发了不同文化、不同代际人群对打破隔阂、协作共赢的集体共鸣。这种普适性的价值表达，为文化的全球传播扫清了障碍，也为旅游场景提供了统一的情感基调。在此基础上，影片采用“分层叙事”策略，为不同受众群体提供个性化情感触点：儿童观众关注角色的冒险经历与趣味互动，青少群体热衷“狐兔CP”的默契协作与潮流符号，成年观众则能解读其中关于偏见与包容的深刻社会思考。这种广泛的情感连接，正是文旅融合的关键前提——当观众对文化IP产生深度情感认同后，便会产生将虚拟体验转化为现实旅游体验的强烈诉求。

　　其次，文旅融合的可持续性依赖于IP价值的持续积累与更新。迪士尼作为全球文化IP运营的标杆，从1928年米老鼠诞生至今，构建了跨越百年的IP宇宙。《疯狂动物城》IP并非凭借续作一蹴而就，而是历经九年的系统性深耕打磨，从2016年首部电影的问世，迪士尼陆续打造了衍生短剧集《疯狂动物城大小事》，并携手上海美术电影制片厂打造中国传统美术风格短片《疯狂动物城的日与夜》，不断拓展IP维度。这种“陪伴式成长”策略，让IP始终活跃在公众视野中，与核心观众的成长轨迹同步，当年的青少年观众如今已成为具备自主消费能力的文旅消费主力。同时，IP的长期运营实现了文化符号的不断丰富。从朱迪、尼克等经典角色到续作新增的“蛇盖瑞”“马飞扬”等角色，从“打破偏见”的核心主题到“跨物种协作”的延伸表达，IP的文化内涵持续拓展，为旅游场景的迭代更新提供了源源不断的创意资源。

　　二、从文化符号到旅游场景：文旅融合的实践路径

　　如果说文化叙事是迪士尼文旅融合的“软实力”，那么场景化落地与多元化运营则是实现价值转化的“硬支撑”。首先，主题乐园是迪士尼文化与旅游融合的核心场景，承担着将虚拟叙事转化为现实体验的关键功能。上海迪士尼乐园早已超越单纯的内容生产商，而是将影视IP系统性地转化为可触、可感、可游、可购的实体旅游体验。这种“影视内容-乐园场景”的深度绑定，构建了沉浸式的旅游体验。上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区自2023年12月开放以来，园区以电影中的动物城为蓝本，打造了多个标志性场景，如动物城交通运输局、撒哈拉广场、冻土镇等，游客可以在充满电影细节的街道漫步；在《疯狂动物城2》上映后，园区完成了全方位的内容升级，将电影续作的剧情线索深度植入线下体验，游客不再是被动的旁观者，而是成为文化叙事的参与者，游客可以通过手机App接收到来自兔子朱迪或狐狸尼克的个性化任务，与AI技术驱动的蛇盖瑞进行互动对话。

　　其次，迪士尼通过场景化联名等手段完成文化IP的全域延伸。动物城的文旅消费融入叙事生态，消费行为本身成为体验的延伸，如在大象甜品店购买冰淇淋，在警局装备店置办装备等。除了主题乐园这一核心场景，迪士尼通过跨领域联名合作，将《疯狂动物城2》的文化符号延伸至日常生活场景，涵盖玩具、服饰、家居、电子产品、食品饮料等多种品类。这些产品不仅印有电影角色形象，还融入了电影中的元素和故事背景，如以朱迪兔为灵感设计的胡萝卜造型吊坠等，使消费行为成为体验的一部分。

　　最后，随着文化多元化发展，纯粹的全球化叙事面临日益严峻的挑战，本土化成为迪士尼叙事调整的重要方向。近年来，迪士尼试图在内容中融入更多文化多样性元素，《疯狂动物城2》以蛇年为灵感的新角色“盖瑞”融入了中国十二生肖文化意象，新任市长“马飞扬”建立起武术叙事；迪士尼与上海美术电影制片厂合作的《疯狂动物城的日与夜》短片，采用木偶动画、水墨、剪纸等中国传统戏剧形式与美术技法，让国际IP贴近本土审美体系。这些在地化内容调整，增强了中国观众的文化认同感，为旅游消费转化奠定了基础。

　　《疯狂动物城2》的热潮，不仅是一部电影的畅销，更是迪士尼文化与旅游融合模式的集中体现，以优质文化叙事为基础，通过沉浸式场景落地、全域化消费延伸、在地化策略适配，构建了“文化价值-情感共鸣-旅游体验-消费转化”的完整链路。迪士尼的运作逻辑与实践路径，为其他文旅产业主体的发展提供了重要启示，要结合各自文化特色与市场需求，探索具有特色的文旅融合路径。

　　（陈熙 西安外国语大学教育学院讲师）