12月18日海南自贸港全岛封关启动之后，免税销售大幅提升。头三天里，三亚单日销售额连续突破1亿元，累计销售额达3.31亿元。

根据三亚市商务局数据，12月18日封关首日，三亚全市免税销售额达1.18亿元。其中，三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长逾60%；销售额同比增长85%，直观体现了封关政策对消费市场的强劲带动效应。12月19日三亚免税销售额为1.05亿元，同比增长45.8%；12月20日销售额达1.08亿元，同比增长47%。2025年以来，三亚免税销售额累计已突破200亿元。

受此影响，近日海南自贸区概念股反复活跃。截至12月22日10:37，免税头部企业中国中免（601888.SH）涨停至91.09元/股，总市值达1885亿元。此外，包括海南机场、海汽集团、凯撒旅业、海峡股份、海南瑞泽、海航控股等多个相关企业股价涨停。

在海南自贸港封关启动之前，2025年11月1日，海南离岛免税购物率先实施新政，新增2个商品大类和优化调整3个商品细类，允许6类国内商品在离岛免税店销售。

根据海口海关统计，新政实施首月（11月1日至30日），海南离岛免税购物金额23.8亿元，同比增长27.1%，购物人数32.9万，件数190.5万件。其中，新政新增的宠物用品、可随身携带的乐器等品类（包括小家电、电子消费品类）共销售7597件，金额1300万元；国产商品共销售126件，金额39.1万元。

据三亚市商务局公布的数据，三亚市首月落实新政成效显著，当月离岛免税销售额达16.3亿元，同比增长24.3%，创今年以来单月增速新高，拉高全年累计增速1.9个百分点，进店人数、购物人数、客单价同步增长，分别上涨9.8%、7.0%、15%，新政对免税消费市场的有力驱动充分显现。

也就是说，在11月免税新政落地之后，三亚的销售额对海南岛整体贡献达68.5%。

三亚市商务局还提到，中免集团三亚市内免税店、中免凤凰机场免税店、国药中服免税三亚店表现突出，单月销售额同比分别增长28%、21%、66.3%。

海南离岛免税板块中，中国中免是行业龙头。海南也是中国中免目前的大本营和主阵地，其在海南省布局的6家离岛免税店中，包括全球第一大免税商业综合体海口国际免税城，以及第二大的三亚国际免税城。2025上半年，中国中免在海南的营业收入为150.3亿元，占比超过总营收的一半。

不过，近两年来，海南离岛免税整体业绩承压。《2025 年海南省政府工作报告》显示，2024年海南离岛免税经营主体实现销售额470.3亿元。海口海关数据显示，2024年海南离岛免税购物金额309.4 亿元，同比下降29.3%；购物人数568.3万人次，同比下降15.9%；购物件数3308.2万件，同比下降 35.5%。

2024年，中国中免营业收入564.74亿元，同比下降16.38%；归属于上市公司股东的净利润为42.67亿元，同比下降36.44%。2025年前三季度，该公司实现营收398.62亿元，同比下降7.34%，净利润30.52亿元，同比下降22.13%。

中国中免在2024年年报中解释，海南离岛免税销售承压与台风“摩羯”自然灾害、出境消费分流、国货品牌挤压免税市场份额以及客群更加追求性价比等因素有关。不过，海南省采取优化政策、引导差异化经营、加快“免税+文旅”融合发展、发放消费券和开展促销活动等多项措施，对提振离岛免税市场发挥出积极作用。

到了2025年海南全岛封关启动的关卡，三亚国际免税城总经理张彬表示，为了抓住新政带来的新机遇，企业积极引进酒类、电子产品等新品牌，加快热门香化、精品商品的补货速度。近年来，受益于即购即提和担保即提等新模式，以及演唱会等大型商业活动的促销引流，免税产业链条不断延长。

海南旅游业也吃到了近期离岛免税增长的红利。去哪儿旅行大数据显示，12月20日至12月21日，预订海南酒店的订单量环比前一周（12.13-12.14）上涨了10%左右。预订量前十大商圈中，机场、免税店周边商圈占据半壁江山，前三大热门酒店商圈全部都是机场和免税店周边。

去哪儿旅行大数据研究院分析，海南封关消息进一步刺激了赴海南旅游热情，但大部分旅客将会在春节期间登岛，对近期赴海南旅游量拉动有限。从旅游目的来看，购买免税商品，将会是旅客赴海南的第一大目的，利好机场、免税店周边酒店和景点。

即将到来的元旦假期，也是海南封关运作后的首个小长假。去哪儿数据显示，预订于2026年元旦期间（1月1日-3日）飞往海口、三亚的机票预订量，同比分别增长19%、51%。

热度延续到了两个月后的春节。根据去哪儿旅行数据，2026年春节期间（2月15日-23日），飞往海口的机票预订量同比增长1.3倍，三亚增80%。春节期间将前往海口的旅客主要来自上海、北京、杭州、重庆、成都、长沙、西安、天津、贵阳、青岛，前往三亚的旅客主要来自上海、北京、南京、成都、深圳、无锡、杭州、太原、宁波、天津。

酒店方面，2025年全年，海南省酒店预订量较去年增长21%；热门商圈中，三亚海旅免税城、三亚国际免税城、海口日月广场免税店周边酒店预订量跻身去哪儿平台上的前十名，其中三亚海旅免税城附近酒店预订同比增长20%。