（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 彭志凯 刘艳红

　　粤港澳大湾区以独特的体育文化基因、日益紧密的交流融合、蓬勃的创新活力，为“体育+文旅”赋能区域高质量发展提供了试验场和展示窗。通过系统梳理历史脉络、深入推动文化传承创新、大力促进文体旅融合，粤港澳大湾区有望走出一条体育铸魂、文旅赋能的高质量发展新路。

　　粤港澳大湾区体育发展的历史脉络与文化基因

　　粤港澳大湾区的体育发展史，是一部跨越地理阻隔、融汇中西文化的交流史。其独特的体育文化基因，为今天的赋能之路奠定了坚实基础。

　　一是岭南传统的深厚积淀。广东是岭南文化重镇，民间体育源远流长。龙舟竞渡不仅是端午节的民俗活动，更是宗族凝聚、村落竞争的集体记忆，体现了同舟共济、奋楫争先的团队精神。醒狮武术集健身、防身、艺术于一体，承载着崇文尚武、保家卫国的文化密码。这些传统体育项目根植于社区，活跃于乡间，是湾区体育文化最本真的底色。

　　二是港澳特色的中西交融。作为中国面向世界的窗口，香港与澳门的体育发展呈现出鲜明的国际化与商业化特征，香港赛马、澳门格兰披治大赛车等已发展成为享誉全球的体育IP。这些赛事不仅带来了巨大的经济效益，更塑造了港澳开放、多元、充满活力的城市形象。它们将国际规则、商业运营模式与本土文化相结合，形成了独特的“港澳范式”，为湾区体育产业的现代化和国际化提供了宝贵经验。

　　三是改革开放后的协同演进。随着改革开放的深入和“一国两制”的成功实践，粤港澳三地的体育交流日益频繁。从早期的竞技体育人才交流、联合集训，到如今全民健身的互动、体育产业的合作，三地体育发展的联系越来越紧密。广东凭借庞大的市场和完备的产业链，香港凭借国际化平台和资本优势，澳门凭借世界旅游休闲中心的定位，形成了优势互补、错位发展的格局。

　　体育是粤港澳大湾区社会融合的“黏合剂”“催化剂”

　　在“一国两制”框架下，体育以其超越政治、语言界限的共通性，成为促进粤港澳三地社会融合与情感认同的强大力量。

　　一是顶级赛事的平台效应。共同申办、承办国内国际顶级综合性赛事，是体育融合的最高形式。2025年由粤港澳共同承办的第十五届全国运动会，正是这一形式的完美实践。从场馆建设标准的统一，到组织运营流程的协同，再到品牌形象的共同塑造，全运会筹备过程本身就是一个前所未有的深度磨合与一体化过程。它推动粤港澳三地在规则、标准、理念上寻求最大公约数，极大地提升了区域协同治理能力。来自全国的运动健儿和游客穿梭于湾区城市之间，亲身体验“一小时生活圈”的便捷，这种空间的贯通直接转化为心理的拉近。

　　二是全民健身的基层互动。融合不仅在于顶层设计，更在于民间往来。粤港澳三地应大力鼓励和支持基层体育社团、社区运动队的互访交流。例如，举办粤港澳大湾区足球冠军联赛、粤港澳大湾区女子半程马拉松赛等。当广州的跑者与香港的跑者在赛道上并肩前行，当深圳的足球少年与澳门的同龄人在绿茵场上切磋技艺，体育便以最纯粹的方式，构建起基于共同爱好和体验的“湾区人”身份认同。

　　三是体育文化的共同叙事。挖掘和讲述湾区共同的体育故事，是凝聚人心的软性力量。粤港澳三地可以共同拍摄纪录片，展现从广东走出的奥运冠军与香港精英运动员的奋斗历程；联合举办体育文化展览，展示湾区体育发展的历史交汇点；创作以湾区体育为主题的艺术作品……塑造勇于拼搏、开放包容、追求卓越的湾区体育精神，并将其内化为湾区的人文品牌，增强全体居民的文化归属感和自豪感。

　　激发粤港澳大湾区体育文化的生命力与吸引力

　　当前，湾区体育文化必须在传承中创新，在创新中发展，方能保持其永恒的魅力与活力。

　　一是科技赋能传统体育。运用VR/AR技术，开发沉浸式的龙舟、醒狮等体验项目，让游客在虚拟世界中感受劈波斩浪、上下翻腾的刺激。利用大数据分析武术招式的力学原理，制作成科普教材或电竞游戏，吸引年轻一代的关注。通过数字化手段，建立湾区传统体育项目数据库，对濒危项目进行抢救性记录和保护。

　　二是赛事IP的现代化运营。对传统体育民俗活动进行现代化包装和商业化运营。例如，将龙舟赛升级为集竞技、音乐、美食、文创于一体的“国际龙舟文化节”；将武术比赛与健康养生、旅游体验相结合，开发“南拳寻根之旅”。对于港澳成熟IP，如澳门格兰披治大赛车，可以探索在湾区其他城市设立分站赛或主题体验馆，实现IP价值的区域辐射和最大化。

　　三是体育与文创的跨界融合。鼓励体育元素向动漫、影视、时尚、设计等文创领域渗透。开发以湾区体育明星为原型的动漫形象，拍摄体育题材的影视作品，推出融合醒狮、赛车等元素的潮流服饰和文创产品。这种“体育+”的跨界融合，不仅能拓宽体育文化的表达方式，更能催生新的消费热点和产业形态，形成强大的乘数效应。

　　“体育+文旅”驱动粤港澳大湾区高质量发展的实践路径

　　体育和文旅的深度融合，关键在于从“简单相加”走向“血脉相连”，构建完整的产业生态和价值链条。

　　一是打造“一程多站”式世界级体育旅游目的地。整合湾区内的体育与文旅资源，设计精品线路。例如，“湾区活力之旅”可以包括：在广州观看中超联赛并品尝地道粤菜，在深圳体验前沿的科技健身场馆，乘船至珠海享受滨海休闲运动，再到澳门感受大赛车的速度与激情，最后抵达香港购物并观看国际篮球比赛。通过便捷城际交通和无缝服务衔接，游客可以体验多元化的文体旅项目。

　　二是培育“体育+康养”“体育+会展”等新业态。依托湾区温暖的气候和优美的自然环境，在珠三角西部和粤北山区，发展以山地徒步、滨海骑行、温泉瑜伽等为特色的体育康养产业。利用广深港澳等中心城市的会展资源，大力发展体育博览会、体育产业峰会、体育科技发布会等会展经济，吸引全球产业资本和智力资源汇聚湾区。

　　三是体育赋能城市更新与乡村振兴。将废弃的工业厂房改造为时尚的体育公园、攀岩馆或滑板场，为城市注入新活力。在乡村，通过建设徒步古道、自行车绿道，举办乡土特色体育赛事，将“绿水青山”转化为开展体育旅游的“金山银山”。

　　四是塑造湾区人文精神，提升区域软实力。蓬勃发展的体育事业，能够倡导健康绿色的生活方式，增强居民的身体素质和幸福感。赛场内外展现的公平竞争、团队合作、尊重对手、永不放弃的体育精神，正是现代社会崇尚的公民素养，有助于优化营商环境，增强社会凝聚力，构成湾区无可替代的软实力和竞争力。

　　（作者单位：南开大学MTA教育中心，深圳大学体育学院）