转自：贵州日报

李薛霏

从“爽游”到“爽居”，契合当下国内旅游产业的升级方向，是一次供给端与需求端的双向奔赴。抓好“垂直”“聚焦”“开放”，顺势而为打响“爽居”品牌，定能加速“畅游贵州”向“爽居贵州”转变。

贵州正在着力打响旅居品牌，着力打造全国旅居康养目的地。2024年省外客群在贵州购房3.06万套，销售金额超百亿元。来自省外的“气候移民”，在贵阳、遵义、安顺、六盘水等地结邻而居，形成了别具特色的“川渝村”“江苏村”“浙江村”。从“爽游”到“爽居”，契合当下国内旅游产业的升级方向，是一次供给端与需求端的双向奔赴。

在需求端，从旅行者的视角看，旅游经历了三个阶段。最初，人们让眼睛去旅行，旅行者暂别熟悉的生活区域，去看不一样的风景。之后，人们让身体去旅行，旅行者暂别熟悉的生活方式，渴望深度体验。如今，旅行就是生活的一部分，旅行者不会再去刻意区分“出发地”与“目的地”，而是要住下来、融进去。旅行不再是短暂的“离开与前往”，而是“流动的生活方式”。

在供给端，从贵州的视角看，发展旅居产业，是一次诸事俱备后的顺势而为。贵州的山水美景盛名已久，是一直以来吸引旅行者的要素。贵州的气候宜人舒适，经过多年的反复推介，“到贵州避暑”已成为众人认可的一张名片。贵州的文化出彩出新，多民族文化本身就具有独特的吸引力，而“村超”“村BA”“村马”等群众性文体活动，极具进取精神和热闹场面，又符合互联网的传播定律。“世界桥梁博物馆”不仅让通行更便利，更成为游客触摸贵州山河肌理、体验贵州旅游“爽居”的生动联结。

贵州旅游业蓬勃发展，也在飞猪的数据中得到印证。截至2025年11月底，贵州旅游交易额同比增速达15.7%，增速在西南区域排名第1；酒店间夜量同比增速达12.7%，增速在西南区域排名第2。从主要客源地看，贵州省外的游客在平台内产生约82%的交易额，充分说明贵州对外省游客具有吸引力。来自川渝、长三角和珠三角的游客，贡献了省外游客中接近6成的交易额，是贵州主要的客源地。

发挥比较优势，发展旅居产业、擦亮“爽居”品牌，有三个关键词至关重要。

首先是“垂直”，专业才能带来溢价。贵州发展旅居产业，要继续深挖自身自然条件和产业优势，无论是夏日避暑、冬日温泉，还是康养休闲、亲子玩乐，贵州可以在细分领域做到极致，只要做精、做细，做出几个“行业第一”，打响贵州旅居品牌的知名标签，就能挖掘出无限潜力。

其次是“聚焦”，只有瞄准主要客源的主要需求，才能做大产业的量级。没有哪个旅游目的地能够吸引和容纳全世界游客，聚焦主要客源地的旅游需求，集中资源反复宣传、持续创新供给，就能够产生“滚雪球效应”，这是一条把贵州旅游产业持续做大的高质量发展路径。

最后是“开放”，充分竞争才是创新源泉。旅游产业是发展成熟度高、专业性强的行业，在贵州孕育壮大旅游经营主体的同时，不妨进一步加强与优秀的旅游经营主体、行业平台、专业人才沟通交流，一方面加强专业人才的发展与引入，另一方面完善服务网络的构建与支撑，形成市场端百花齐放的热闹场面。

旅居作为集居住、旅游、休闲、度假、疗养等为一体的生活方式，正在重新诠释着人们对于美好生活的追求。今日贵州，涌动着旅居产业大发展的黄金机遇，抓好“垂直”“聚焦”“开放”，顺势而为打响“爽居”品牌，定能加速“畅游贵州”向“爽居贵州”转变。

（作者系阿里巴巴飞猪旅行公共事务总监）