（来源：上观新闻）

当网络游戏产业迈入“内容为王”的存量竞争时代，围绕精品IP构建核心壁垒已成为行业共识。游戏产业正经历从“流量驱动”向“内容引领”的关键转型，而高品质IP正成为推动产业精品化、长线化发展的战略“航标”。

在此背景下，2025年度中国游戏产业年会“游戏IP价值论坛”于12月18日在西岸国际会展中心举办。论坛以“构建价值生态，再创IP未来”为主题，聚焦全球化语境下的IP发展路径，旨在为行业构建科学、高效、可持续的IP价值生态系统提供前瞻思路与实践方案。

“文化符号”出海

“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，行业的核心任务已从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

从商业维度的“产品出海”，到文化维度的“符号出海”，众多中国原创游戏IP从上海这座创新之城出发，走向世界舞台。在这场“由内向外”的关键跃迁中，如何进一步发挥上海在文化底蕴、产业集群、人才环境方面的优势，铺就上海游戏IP的全球化发展之路，与会专家也给出了洞见。

“深厚的文化底蕴是全球化IP的核心竞争力。”复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄指出，中国历史与文化始终是游戏IP创作的源泉，甚至已成为国际创作的灵感。“游戏出海过程中，中华文化与世界多元文化碰撞、交融、创新，形成兼具中国特色与全球魅力的新时代IP，最终将成为全人类共同的精神财富。”

上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲建议，构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核准确传递给全球玩家，实现“中国故事”的有效传播。

细化IP价值标尺

如何才能真正盘活IP这项核心资产？上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑表示，IP是无形的资产，其价值衡量需超越企业财务数据，更应关联其文化属性与社会影响力。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命周期并非线性，当其载体从游戏延伸至其他文化形式时，其价值会动态变化，因此需要建立更复杂、多维的评估体系。

中国音数协游戏博物馆执行馆长周伟表示，博物馆在收藏游戏IP相关物品时，会重点考量其玩法创新性、玩家情感联结及行业历史意义。他强调，同一IP在不同发展阶段的价值可能呈现显著差异。艾漫创始人吴伟诚提出，游戏IP的价值可参考玩家互动数据，尤其是批评建议的占比与响应程度，这往往反映IP的关注度与长期生命力。阿里巴巴灵犀互娱《三国志・战略版》营销负责人罗一航认为，IP的长青不能依赖短期营销，而应“培养韧性”，需从社区生态、价值共识与文化认同三个维度推动其健康发展。

为了深度探索上海游戏产业高质量发展的路径，论坛在澎湃新闻总裁刘永钢与米哈游副总裁殷春波的见证下，正式发布了“沪游叙事”系列第三期报告《游戏IP的高质量转化路径研究》。报告指出，上海游戏IP在“文商旅体展”等跨界融合方面已形成特色，合作创新较为活跃。但随着IP影响力扩大，企业对联动项目的风险管控与收益平衡能力面临更高要求。玩家对线下活动品质的期待不断提升，也使中小企业在成本控制与资源整合上遭遇挑战。与此同时，IP全链条开发日趋深入，市场对复合型创意人才需求正急剧增长。

论坛期间还正式发布《游戏IP价值上海共识》，围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”发出行业倡议，为推动上海乃至全国游戏IP产业的高质量发展凝聚力量。

原标题：《流量褪去，游戏产业如何靠IP“长跑”》

栏目主编：邢晓芳 题图来源：上观题图

来源：作者：文汇报 宣晶