（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□　本报记者　曹　燕

　　“这不仅仅是一场演出，更是一部生动立体的上海‘编年史’。”有学生如是评价。前不久，复旦大学附属徐汇实验学校七年级全体师生走出课堂，前往上海千古情景区，开展了一场以“穿越千年，感悟上海”为主题的社会实践活动。活动的重头戏，无疑是观看被誉为“一生必看的演出”——《上海千古情》。当灯光暗下，音乐响起，同学们瞬间被带入时空隧道。上海这座城市的文化根脉、历史沧桑与开放包容的国际气度在光影流转中浮现……

　　上海气质的叙事体系

　　从《申沪溯源》的远古回声到《沪上传奇》的民国往事，从《觉醒年代》的革命烽火到《风从海上来》的都市繁华……舞台之上，科技手段与演员们精湛的表演完美融合。可移动的舞台、从天而降的演员、瞬间转换的场景，引来观众的阵阵惊呼与掌声。《上海千古情》演出中，最让武汉游客陈国林动容的当属《觉醒年代》篇章。当革命青年陈延年、陈乔年的身影在雨幕中浮现，“他们最早醒来，却最早离去”的旁白响起，穹顶投影出中共一大会址与飘洒的传单，瞬间让人泪目。“那些先烈为了理想赴汤蹈火，这份赤诚与决绝在光影里直抵人心。”陈国林感慨。

　　谈及上海千古情景区，必然要谈到宋城演艺。宋城演艺这家成立于1994年的文化旅游企业，是“中国演艺第一股”“全球主题公园十强企业”。其“主题公园+文化演艺”的商业模式，依托当地旅游城市的背景，既有旅游景点的自带流量效应，又突破了景区旅游难以异地复制的制约。

　　上海千古情景区在宋城演艺的业务版图中较为特殊。2021年4月底，位于黄浦江畔世博园区的景区开业，被寄予“东方百老汇”的厚望，探索城市演艺新征程，助力上海打造“亚洲演艺之都”。

　　在上海文旅产业研究院研究员张雪看来：“面对上海受众的文化品位与审美偏好，上海千古情景区摒弃简单复制成熟模式，深度重制核心剧目《上海千古情》，强化上海历史、海派文化与城市精神的呈现。同时增加多类型演艺项目和沉浸体验，让内容生态更加丰富，形成了更加符合上海气质的叙事体系。”

　　闭园升级的重构焕新

　　上海千古情景区在开业之初也面临“水土不服”的挑战，2021年11月宣布闭园升级。张雪分析，这首先表现在业态单一，体验供给难以匹配市场需求。上海游客群体对文旅产品的体验维度、互动形式要求更高，单一的演艺核心业态难以满足其复合型消费需求；其次是票价定位问题，客单价偏高制约市场渗透，使得项目在价格敏感型客群及家庭客群中渗透率较低；最后，文化定位需要调整。如何把这座城市的多元文化用舞台艺术深刻而不流俗地表达，对创作和产品力提出了高要求。“‘水土不服’现象，是一个成功的商业模式在进入不同能级城市时必然要经历的阵痛期。”张雪说。

　　一年多的闭园升级，上海千古情景区从空间改造、内容创新、营销策略等方面进行重构，推动项目从传统演艺场所向城市文化演艺空间进化，在2023年7月1日重装开业。

　　《上海千古情》的内容升级是重点之一。室内“下起雨”，剧院变身“海洋”，油纸伞“飞”出画卷，大巴车“开上”舞台，融合舞蹈、戏剧、杂技、音乐等多种艺术形式，游客时而置身江南水乡，时而穿越风起云涌的上海滩，时而仰望让人热血沸腾的觉醒年代……

　　上海千古情景区负责人金婷玉告诉中国旅游报社记者：“将不同年龄的上海故事融于一体，这种沉浸式的‘无界叙事’，消弭了历史与当下的距离感，让城市历史‘活’了起来，让每位游客都能找到属于自己的情感联结与参与方式。”上海市青少年研究中心发布的《2025上海文旅场景消费报告》显示，《上海千古情》位列最受欢迎演艺类项目第2名。

　　园区新增短时演出、街区互动秀、小剧场、夜场与主题活动等，多元内容供给让文旅体验更加丰富，打破观演边界、营造消费场景，也由此形成更稳定的运营结构。另外，多样化票型，并结合限时特惠、社交媒体传播等方式，实现更精准的市场触达，吸引本地家庭、年轻客群和周边城市游客，扩大客源覆盖面。

　　“景区的区位优势好，这几年不断融入城市生活，利用老工业建筑、滨江区域等城市空间，打造具有公共文化属性的复合文旅场景。”张雪说，这些调整打破了原有的标准化模式，融入上海这座城市的肌理。“让海派文化从静态展示变为可沉浸、可互动、可带走的鲜活体验。”金婷玉说。

　　从展示“我们有什么”转向“上海需要什么”，这一思路的转变成为园区升级转型的重点内容。

　　城市转型的演艺探索

　　“今年，各地千古情景区上演了一波又一波‘回忆杀’热潮。‘明星在景区再就业’的话题多次登上热搜，为千古情景区带来了流量。”江苏无锡窑湖小镇品牌总监刘晓健说。

　　在上海千古情景区，《情深深雨濛濛》中的陆振华与游客共舞；《天龙八部》中的鸠摩智和游客切磋武功……不少游客直呼：我的青春回来了。

　　宋城演艺在2025年三季度财报中称，引入明星资源深化游客的沉浸式体验，突破传统演艺的受众边界，实现跨圈层传播，大幅增强景区的市场号召力。同时也提及，营销成本提升短期拉低利润。

　　前段时间，宋城演艺管理层在投资者活动中提到，上海项目上半年利润已经转正，全年将力争实现盈利。上海项目继续丰富和优化演出内容，在营销和市场方面推出主题活动，有效提升品牌曝光，实现声量和销量双增长。

　　刘晓健在工作日到访过上海千古情景区，他注意到汉服体验馆、文创售卖区等处游客不太多。“景区商业应该成为景区叙事空间的一部分，而不是割裂的销售环节。”刘晓健认为，这也是平衡千古情景区节假日和日常客流“温差”的重要手段之一。

　　上海千古情景区是宋城演艺在城市演艺上的一次重要探索，不同于其他旅游演艺，城市演艺需要不断融入城市生活的日常。在中国主题公园研究院院长林焕杰看来：“城市演艺突出‘主客共享’，打破景区和城市生活的边界。接下来，如何抓住年轻人的心，让演出的剧目成为年轻人喜欢的剧目，让上海千古情景区成为年轻人热爱的打卡地和重复到来的社交空间，对运营方是更大的考验。”

　　上图左为游客候场观看《印象大红袍》

　　上图中为《印象大红袍》演出现场

　　上图右为上海千古情景区室外演出

　　均为 受访者 供图