□桂广雯

　　近年来，广西壮族自治区北海市市场监管局围绕广告领域规范治理与高质量发展，以“强导向﹢双监管”“降风险﹢增意识”“柔执法﹢优服务”三大策略协同发力，推动监管效能与企业发展双向提升。

　　“强导向﹢双监管”筑牢广告合规根基。北海市市场监管局强化政治引领，聚焦广告规上企业开展专项监督提醒，严守广告宣传阵地的政治方向和价值导向。同时，该局针对旅游、药品、医疗器械等重点行业广告乱象，发布相关文件，明确网红探店、直播带货需标注“广告”，列出“零团费宣传”等六大禁止行为；强化审查，要求广告内容与说明书一致，处方药广告需标注专业阅读提示，从政策层面划定合规红线。该局还推行“双线监管”模式，线上依托智能监测云平台强化媒介动态监测，对广告主体做好事前风险预警与提示；线下通过“约谈会﹢提醒函﹢责令整改通知书”组合措施，构建起事前预警、事中干预、事后闭环的全链条监管与服务体系。

　　“降风险﹢增意识”织密风险防控网络。北海市市场监管局构建“广告监管﹢预警监测﹢投诉处置”互联机制，形成“监测—预警—处置—反馈”全链条闭环管理。今年以来，该局共处置涉广告领域投诉举报391件，将一批投诉量集中、舆论热度高的广告主体纳入重点监管清单强化监管。该局强化宣传引导，借助主流媒体及“北海市场监管”融媒矩阵，以“法律法规﹢典型案例﹢情景演绎”形式，发布政策文件、合规提醒、原创科普微视频28条次，开展在线直播两场，助力提升广告主体法律意识。

　　“柔执法﹢优服务”推动监管与发展共赢。北海市市场监管局通过“教育引导﹢精准打击”，发布典型案例、行政提示、约谈、告诫等柔性监管方式，督促企业合规经营，推动36家企业主动整改。该局还以北海经济技术开发区为试点，为广告主体建立“一企一档”精准帮扶，今年以来已累计实地走访企业144家次，解决广告合规问题33个，发放宣传资料2500余份，并通过排查违规隐患、响应企业需求、开展法规培训等工作，进一步增强企业广告合规意识和风险防控能力，推动企业健康发展。今年以来，北海市头部企业广告业务收入达14亿元。