转自：消费日报官方平台

日前，《2024胡润中国外商投资企业200强》发布，消费品行业中有26家上榜企业，排名第三。消费品行业在华投资是外资看好中国的一个缩影。笔者注意到，我国在吸引外资方面取得了显著成效，实现了数量和质量的双重提升。商务部数据显示，2023年中国新设立外商投资企业5.4万家，同比增长39.7%。高技术产业和制造业引资比例分别增长1.3和1.6个百分点，显示引资结构的优化。实际使用外资额达1.13万亿元，为历史第三高，中国稳居全球第二大外资吸引国。

2024年12月，中央经济工作会议提出，扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资；深化外商投资促进体制机制改革；稳步推进服务业开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，持续打造“投资中国”品牌。

《中国双向投资报告2024》指出，外商及港澳台商投资企业2023年营业收入达27.2万亿元，占中国GDP的21.6%。这些数据表明外资企业在中国高质量发展中的积极作用以及对中国经济前景的信心。正如胡润百富董事长兼首席调研官胡润所言，外商不仅是中国改革开放的见证者，也是连接国内外市场的重要桥梁，长期以来为中国经济的增长做出了显著贡献。

打造“投资中国”品牌背后得益于制度性开放的深化。我国通过不断放宽外资准入限制，为外资企业创造更多市场机会。例如，2024年制造业外资准入限制措施“清零”，服务业在增值电信、生物技术、外商独资医院等领域进一步扩大开放。我国还修订了《鼓励外商投资产业目录》，引导外资投向先进制造业、现代服务业、高新技术、节能环保等领域，同时支持外资在中西部和东北地区布局。这种制度性开放不仅提升了市场的透明度和可预期性，还增强了外资企业对中国市场的信心。此外，商务部通过举办“投资中国”系列活动、优化外资项目工作专班等措施，持续提升外资企业的服务保障水平。这些举措不仅提升了外资企业的满意度，也进一步擦亮了“投资中国”的金字招牌。

打造“投资中国”品牌背后是产业配套升级的支持。特斯拉首个海外储能超级工厂落地上海；大众汽车集团（中国）投资近200亿元人民币建最大海外研发中心；奔驰计划与中方合作投资超140亿元人民币，主推纯电车型；埃克森美孚惠州乙烯项目追加投资100亿元人民币；拥有100多年历史的德国化工巨头巴斯夫投资100亿欧元建湛江一体化基地，计划2030年完工；同样有着100多年历史的太古地产也宣布到2030年投资700多亿元人民币拓展中国房地产市场；西门子医疗追加投资超10亿元人民币加码深圳研发制造基地……我国是全球唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，产业体系配套完整，具备强大的供给优势。这种完整的产业配套能力能够为外资企业提供从上游原材料到下游产品的全产业链支持，降低生产成本，提高生产效率。此外，地方政府也在积极推动产业升级，以吸引更多外资。例如，上海发布优化营商环境8.0行动方案，支持外资总部提升研发和管理功能；广东和江苏等地通过举办招商活动、实施产业链招商计划，吸引高质量外资项目落地。更重要的是，我国拥有全球领先的交通、物流和通信基础设施，为外资企业提供了高效的运营环境。

外资企业获益更加擦亮“投资中国”品牌。近年来，外商在华直接投资收益率约为9%，这一水平在全球范围内处于领先地位。由此可见，我国经济的稳健增长为外资企业提供了巨大的市场机遇。笔者梳理《2024胡润中国外商投资企业200强》榜单看到，不少外资企业在中国区的销售额平均占其全球总销售额的14.5%。周大福、鸿海精密、东电化电子、丰益国际、太古、台达等企业在中国的销售额占比超过集团总销售额的一半，而苹果在中国的销售额则占其全球总销售额的17%。我国拥有庞大的消费市场和不断升级的消费结构，为外资企业提供了广阔的增长空间。以加拿大鹅为例，其在中国市场持续投资并建立了全球最大的专卖店网络，2024财年第三季度，其中国内地市场的强劲表现推动亚太区收入增长62%。而欧莱雅集团在中国大陆市场的销售额持续增长，2023年销售净额增长5.4%，并计划进一步投资中国本土品牌。值得注意的是，在税收优惠金融支持等方面，我国也为外商提供了更多便利，如外资企业在中国西部地区投资鼓励类领域可享受15%的企业所得税优惠。投资中国市场不仅有助于外资企业获取经济收益，还能提升其在全球市场的竞争力，如西门子医疗在中国的数字化创新为其全球业务都提供了重要支持。

可见，外资企业在我国实施深度本土化策略，不仅能更好满足中国市场需求，获取稳健经济收益，更能提升其全球产业链竞争力。正如商务部国际贸易谈判副代表李詠箑在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上所言，2025年要持续打造“投资中国”品牌，营造一流营商环境，做优化营商环境的“加法”。做好制度性放开深化、产业配套升级和让外资企业获益的“加法”，才能在外商投资的数量和质量上产生“乘数效应”。

肖睿平