转自：山西发布

“省文旅厅官方账号各类话题总传播量超120亿，‘宝藏山西’形象深入人心。全网关联山西文旅信息传播互动量达710亿次，形成强大的宣传声势。”12月8日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会，省文旅厅副厅长赵军龙介绍山西文旅在品牌打造和宣传方面的做法以及取得的成效。

“十四五”期间，省文旅厅持续加大品牌打造和宣传力度，厚积薄发，守正创新，推动山西文旅知名度、美誉度和影响力大幅提升。

营销破圈，“宝藏山西”形象深入人心。省文旅厅敏锐抓住“文旅热”发展契机，从多样化、个性化、品质化的旅游需求出发，突破从“我有”到“游客想要”的思维转变，以年轻人喜欢的表达方式激活传播效能。实施了“山西文化传播者”计划、“七个一百”“Z世代网红种草计划”等系列宣传，输出海量创意内容，让“五千年文明不再高冷”。省文旅厅官方账号各类话题总传播量超120亿，“宝藏山西”形象深入人心。

品牌立魂，表里山河独特魅力升级。省文旅厅深入挖掘文化内涵，深耕文旅品牌建设。立足山西最具辨识度的古建、非遗、康养、红色等资源，精心推出产品包、景点群和线路套餐。打造“重走梁林路”“跟着悟空游山西”“华夏文明小学士”、文物主题游径等多个具有影响力的产品品牌。“游山西·读历史”“100件文物读中华文明史”等被评为全国旅游宣传推广优秀案例。聚焦地域特色，着力打造三个热点门户城市。大同成为中国文旅黑马，太原双登亚洲和中国“100个必打卡目的地”榜单，运城成为最受欢迎的小众旅游目的地之一。

统筹赋能，持续擦亮山西文旅品牌。省文旅厅创新组建文旅融媒体中心，整合资源，实现省市协同、内外联动，构建起“全方位、多层次、立体化”的传播矩阵。全网关联山西文旅信息传播互动量达710亿次，形成强大的宣传声势。深化跨界合作，打造了“与辉同行”山西行、“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等一系列标杆活动。其中，集语音讲解、AR互动、集章打卡、创作激励于一体的“跟着悟空游山西”通关文牒深受游客喜爱，使游客既感受到山西“历史的深度”，又有“体验的温度”。“与辉同行”山西行成为年度文旅推广典范；“跟着悟空游山西”全网传播量突破500亿，成功带火山西古建；《浪浪山小妖怪》让山西文旅持续保持高热度、高话题度，成为全国文旅品牌建设的“山西样板”。