国家药监局《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》近日正式落地，推出化妆品电子标签试点、新功效注册“快车道”等48项重磅改革举措，标志着国内万亿级美妆市场进入“合规提质”的新阶段。作为高端美业领军品牌，鼎美汇率先响应政策号召，全面完成全品类产品电子标签升级，凭借区块链技术实现“一物一码”全程溯源，并通过国家药监局新功效注册“即报即审”通道，成为首批获批的创新企业。此举不仅彰显了品牌对政策的快速响应能力，更以“全链条合规体系”构建起行业信任新标杆，为消费者筑牢安全护肤屏障。
新政领航：电子标签试点启动，美业进入“透明化时代”
2025年10月，国家药监局正式发布《关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》，明确自 2026 年 2 月 1 日起，在北京、上海、广东等六省市及海南离岛免税渠道开展化妆品电子标签试点，试点为期 3 年。作为化妆品标签的法定组成部分，电子标签要求涵盖产品备案号、全成分表、检测报告、功效依据等核心信息，消费者扫码即可 “一键验真”，从根源上遏制虚假宣传、假冒伪劣等行业乱象。
据中研普华研究院数据显示，2024 年国内化妆品市场销售额突破 4792.5 亿元，但假冒伪劣、成分不明等问题导致的消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】占比高达 32%，供应链信息不透明成为制约行业发展的核心痛点。国家药监局相关负责人表示，电子标签试点的核心目标是 “让消费者看得明白、用得放心”，通过数字化手段打通 “生产 - 流通 - 消费” 的信息壁垒，推动产业向高质量发展转型。
技术赋能：区块链+电子标签，打造“不可篡改”的溯源体系
在政策落地的第一时间，鼎美汇便完成全品类产品的电子标签升级，成为行业内首批适配新政的品牌。不同于传统溯源系统，鼎美汇创新性地引入区块链技术，构建“分布式账本”溯源平台，让每一瓶产品都拥有独一无二的“数字身份证”。
消费者通过手机扫描产品包装上的动态二维码，即可进入品牌官方溯源页面，查看四大核心信息：一是原料溯源，清晰展示每一种成分的产地、供应商资质、海关报关单及环境监测数据，例如核心抗衰成分“重组胶原蛋白”可追溯至其生物发酵工厂的生产批次；二是质量检测，同步公示国家药监局备案凭证、第三方权威机构（如SGS）的安全性检测报告，包括重金属、微生物等28项指标的检测结果；三是功效依据，针对宣称的 “抗衰”“修护” 等功效，上传对应的临床实验数据及文献支持，杜绝“无依据夸大”；四是流通轨迹，记录产品从生产工厂到门店货架的物流运输温控记录、入库出库时间，确保产品品质全程可控。
“我们的电子标签系统严格遵循《化妆品电子标签数据集》《化妆品电子标签二维码技术规范》要求，数据一经上链便不可篡改，从技术上杜绝了仿冒二维码的风险。”鼎美汇技术研发负责人介绍，该系统还特别增设适老化功能，老年消费者可通过语音播报形式收听产品信息，全面响应新政“满足适老化需求”的要求。
全链合规：从原料到服务，构建“三重保障”体系
鼎美汇的合规化建设并未止步于电子标签，而是构建了“原料溯源-生产质控-门店服务”的全链条合规体系，实现“端到端”的风险管控。
在原料采购环节，鼎美汇建立“白名单供应商”制度，所有原料均来自具备国家化妆品原料备案资质的头部企业，如与全球知名原料商巴斯夫、帝斯曼等达成长期合作，每批次原料入库前需经过3轮检测，确保符合《化妆品安全技术规范》要求；在生产环节，合作工厂通过ISO22716和GMPC国际认证，生产过程实现全流程数字化监控，关键工序实时录像存证，产品出厂前需完成微生物、重金属、刺激性等16项指标检测；在门店服务环节，严格遵循《医疗美容电子病历管理规范》，为每位消费者建立电子服务档案，记录护理项目、产品使用情况、皮肤反应等信息，实现服务流程可追溯、可查询。
针对新政鼓励的新功效研发，鼎美汇更是主动发力，联合北京协和医学院、上海交通大学医学院等高校实验室，开展皮肤衰老机理、敏感肌修护等前沿研究。其申报的“重组胶原蛋白抗衰修复精华”，凭借明确的作用机理和扎实的临床数据，通过国家药监局新功效注册“即报即审”通道，成为新政实施后首批获批的特殊化妆品，填补了国内高端抗衰护肤品的技术空白。
四、信任变现：合规升级带动市场增长，新客增速领跑行业
“合规不是成本，而是品牌长久发展的基石，更是赢得消费者信任的核心竞争力。” 鼎美汇品牌负责人在接受采访时表示，在行业合规化转型的关键期，品牌主动拥抱政策、加码合规建设，本质上是对消费者权益的守护。
市场数据印证了这一战略的正确性：截至 2025 年三季度，鼎美汇全链条合规体系落地半年后，新客增长率同比提升 28%，消费者投诉率下降至 0.3%，远低于行业平均水平；在电商平台，品牌 “正品保障”“成分透明” 相关好评占比高达 96%，复购率稳定在 90% 以上。有消费者反馈：“扫码就能看到所有检测报告和原料来源，用起来特别放心，这也是我愿意一直选择鼎美汇的原因。”
行业专家分析指出，随着化妆品监管政策的日益完善，合规化已成为品牌的 “生存底线” 和 “竞争红线”。鼎美汇的实践表明，主动响应政策、构建全链条合规体系，不仅能降低经营风险，更能通过提升品牌信任度实现市场增长，为行业高质量发展提供了可复制的范本。未来，随着电子标签试点范围的扩大，合规能力将成为美业品牌的核心护城河，推动行业加速进入 “良币驱逐劣币” 的新阶段。
编辑：许沥心
