12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。作为论坛的重要活动之一，国民共“拾”光——2025新消费发展论坛于3日举办。政府人士、专家学者、企业代表齐聚一堂，共同探讨新消费的发展趋势、共商产业升级路径、共话品牌成长未来。

在论坛现场，华彬快速消费品集团总裁彭滨围绕新消费趋势下的品牌发展、产品创新与产业协同，分享了企业的实践与思考。

“今年是华彬集团第五次出席企业家博鳌论坛。”彭滨表示，五年来，中国消费市场在规模稳步增长的同时，正在进行一场深刻的结构性变革，我们也在亲身经历这场变革下新思想、新消费生态的重构。特别是，消费重心由商品转向服务与体验，消费偏好趋于理性，消费者情绪价值满足成为新课题，线下渠道通过强化体验与个性化服务重新吸引客流。

“华彬快消品也在拥抱变革、积极创新。我们相信，企业和品牌的成长，不是孤立的前行，而是与国民需求、时代发展、行业变革同频共振的历程。”彭滨说。

回顾华彬集团发展历程，她介绍，上世纪90年代，华彬精准洞察到在经济高速发展的快节奏生活中，消费者对能量饮料快速补充将有大量需求。“我们最早将红牛引入中国，开创了国内功能饮料这一全新赛道。经过科学的论证对产品原来的配方进行改良，三十余年专注精耕全国各地方市场，成功打造了国际品牌中国本土化。红牛金色三缩颈罐体包装，成为中国功能饮料高认知品牌。正是赢得了几代中国消费者信任，让我们能够在需求端和供应端，带动了年营收千亿级的产业链发展，成就了中国红牛这个跨越30年时光的国民经典品牌。”

“真正的功能饮料无论是保健食品还是普通食品，一定要有卓越的产品设计和健康理念。”彭滨强调，满足不同消费人群需要的健康饮品是饮料行业十分重要的战略定位。

据悉，2025企业家博鳌论坛上，华彬集团发布了焕然一新的战马产品。彭滨介绍:“新战马是建立在美学和口味基础上，层次丰富。认证注册检验机构出具的功能试验报告显示，在被评价缓解体力疲劳作用的4个对比评价试验项目中，战马饮料有明显的比较优势。”新轻能量，仍然满足提神醒脑功能，也在致力于追随年轻力量。

谈及品牌根基时，彭滨表示，读懂消费者是品牌建设的起点，而守护消费安全则是品牌立足的根本。华彬集团在红牛产能扩大同时坚持高品质保障，VOSS标准从水源到生产的洁净管控，战马从研发到供应到终端的全产业链管理，共同构筑了从源头到终端全链条可追溯的质量管理体系，也铸就了品牌最宝贵的安全信誉资产。

面向“十五五”高质量发展新阶段，彭滨说：“只有将企业和产业链发展融入国家发展的江河，企业才能获得源源不断的发展机会。未来，华彬集团将持续加大数字工厂投入，推动智能制造和绿色生产；发挥链主企业优势，联动上下游合作伙伴，从结构、关系和价值创造三方面进行根本性变革新道路探索，构建共创共赢共荣的新格局。”

2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。