转自：新华财经

11月27日，2025全球品牌经济大会暨第16届金旗品牌大赏举办。来自全国的品牌领袖、传播专家、企业代表及媒体人士齐聚一堂，共同见证这一品牌领域盛事。本届金旗奖评选中，康师傅凭借《穿越娘娘的现代奇遇》ESG传播项目，荣膺金旗奖最高荣誉“全场大奖”。康师傅杭州味来馆项目获得“企业公关传播案例金奖”，康师傅还入选“年度最具社会价值品牌50强”，并在全场大奖答辩环节获评“年度最佳演讲人”称号。此次共获四项认可，是康师傅在高质量发展道路上持续探索、深化品牌建设与可持续发展实践的有力印证。

康师傅创新实践获行业关注

金旗品牌研究院院长、金旗奖主席银小冬在致辞中对康师傅的获奖表现给予高度评价：“真正的品牌价值，不在于瞬间的流量爆发，而在于穿越周期的生命力。康师傅在本届金旗奖中的卓越表现，正是品牌‘向内深耕、唤醒内生动力’的最佳诠释。其通过创新内容传播与实体体验场馆的双轮驱动，成功激活了品牌的产品力、文化力、创新力和用户连接力，为中国品牌建设提供了值得借鉴的范本。”

本届金旗奖竞争激烈，与康师傅一同获得全场大奖的案例来自包括马来西亚国家石油公司、罗氏制药、中国国际进口博览局、京东、智元机器人等10家机构的优秀项目；其他获评金奖的参赛企业还包括宝马、玛氏、华为、拜耳、海尔、伊利、DHL、英飞凌、小红书等各领域领军品牌。

多元创新构建品牌核心竞争力

康师傅此次获奖的两个项目各具特色，展现了品牌在不同维度的创新实力。本次斩获全场大奖的《穿越娘娘的现代奇遇》项目，是康师傅在ESG传播领域的一次成功破圈。项目创新性地采用“古装穿越短剧”与“AI数字人播报”相结合的形式，在“康师傅来了”视频号平台播出，并通过员工自编自导自演的系列内容，将专业ESG知识转化为轻松剧情，让可持续理念“活”了起来。该项目在社交平台引发广泛传播，核心视频数据表现优异，用户反馈积极，显示出ESG理念的高效渗透与情感共鸣。

获得企业公关传播案例金奖的康师傅杭州味来馆，作为国内首家方便面文化科普体验馆，以“美味・共创・未来”为定位，创新打造十大主题空间，通过“智能机械臂自动泡面机”和“MINI小火车联动车间”等特色互动装置，将传统工业场景转化为趣味科普体验。项目构建了“参观+科普+文创”的完整运营体系，既展示了中华面食文化的深厚底蕴，又通过可视化工艺揭秘了环保面桶、蔬菜包锁鲜等绿色生产技术，为工业旅游与品牌传播的深度融合提供了创新范例。

持续推动绿色运营

作为中国食品饮料行业的领军企业，康师傅始终以“弘扬中华饮食文化”为初心，将“家园常青，健康是福”的可持续发展理念深度融入企业运营，在绿色运营方面成果显著。

据统计，康师傅的油锅余热回收技术覆盖了122条生产线，每年减少碳排放3万吨；AIOT智能型节能冰箱能耗较传统设备降低40%，目前数量已扩大至130万台，预计到2030年实现100%覆盖。数据显示，2024年较2017年，康师傅每百万元收益的能源消耗下降19.04%，每百万元收益的温室气体排放减少27.44%。

康师傅的产品在大会现场也吸引众多嘉宾驻足。康师傅ph9.0碱性水、“茶的传人”无糖茶系列等绿色健康产品，凭借其0碳理念与健康定位，获得与会者的广泛好评。

2025年以来，康师傅在ESG领域的实践屡获多项认可，供应链管理案例入选联合国全球契约组织（UNGC）25周年优秀案例集，标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2025》获食品行业唯一“行业最佳进步企业”，入选2025《财富》中国ESG影响力榜，荣膺“中国ESG50最受值得关注榜2025 - 领军企业奖”等，展现了康师傅作为民族品牌在可持续发展道路上的持续进步与全球影响力。

此次揽获四项大奖，不仅是对康师傅持续探索的充分肯定，更是对其持续践行长期主义、走好高质量发展之路的鼓舞。康师傅将继续以创新实践为核心，与各界携手共同推动商业生态的健康成长与可持续发展。（邓侃）

编辑：葛佳明